2023刘德华演唱会策划方案（完整文档）

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　 2004 年 年 9 月 月 17 日周五晚（初定）

　 企 业 赞 助 参 与 回 报 明 细 细

　依兰文化

　 策划执行

　 前 前

　言 当今亚洲巨星、香港影帝、影视歌三栖明星——刘德华，继 2002 年内地之行获得巨大成功之后，于 2004年 9 月将再次来到上海八万人体育场举行盛大演出。本次演出节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，并掀起新一轮“刘德华”潮。相信届时将再次在上海引起轰动，盛况空前。

　亚洲巨星——刘德华的个人魅力有着超强的、跨时代的感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，同样对资深、成功人士有着深远的影响。所以本次演唱会将是空前盛大。企业与本次活动结合，可乘“刘德华”之热潮增强企业产品的市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。

　我们为企业策划赞助亚洲巨星——刘德华之上海八万人体育场盛大演出活动：期望借助本次活动，将企业品牌与活动紧密结合，集中本市乃至华东优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，从而提高并巩固企业在上海乃至华东地区的知名度，去占有市场更多的份额。

　本次盛大演唱会宣传就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱广告，加上新闻发布会、宣传品、票务回赠、网络及演出现场等宣传，企业参与无疑是物超所值。

　· · 组织机构

　主办单位 ：

　文新报业集团 承办单位 ：

　东方演艺有限公司 协办单位 ：

　上海依兰文化传播有限公司 票务总代理 ：

　东方票务公司 · · 演出时间

　2004 年 9 月 17 日

　周五晚（暂定）

　· · 演出地点

　上海八万人体育场

　是目前在亚洲最具影响力的演出、比赛场地，每场可容纳 8 万人，适合举办国际、国内重大演出、比赛活动。

　· · 演出票价 1280 元、880 元、680 元、480 元、380 元、280 元、180 元、100 元

　币 费用：人民币 150 万

　权益及回报  特约联合赞助企业享有 2004 年刘德华八万人体育场盛大演唱会的 特约联合赞助权 。

　 各大媒体：电视、报纸、广播、户外、灯箱、车身、宣传品等媒体宣传由 企业特约联合赞助 2004 年刘德华八万人体育场盛大演唱会，出现特约联合赞助企业 LOGO 及特约联合赞助企业 广告宣传 。

　 特约联合赞助企业 回赠价值 1.5 万元不等面值 2004 年刘德华八万人体育场盛大演唱会的 入场券 。

　广告宣传回报明细如下：

　· · 电视活动广告 —长 片长 15 秒 1 、整体活动广告  从 2004 年 8 月 18 日~9 月 16 日投放 15 秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及 LOGO。

　 新闻综合、新闻娱乐、音乐、生活时尚、东方电影、教育台等频道  各频道每天滚播 12 次以上，其中 8 次以上黄金时段，周期为 30 天，总播出量不少于 365 次。

　频道 时段 秒数 发布时间 次数 投放价格STV-新闻综合频道 黄金时段/周日 15" 04.08.18~0916 4黄金时段 15" 04.08.18~0916 23非黄金时段 15" 04.08.18~0916 23黄金时段 15" 04.08.18~0916 46非黄金时段 15" 04.08.18~0916 23OTV-音乐频道 黄金时段 15" 04.08.18~09.16 180东方电影频道 黄金时段 15" 04.08.18~0916 20东方卫视 黄金时段 15" 04.08.18~0916 20上海教育电视台 黄金时段 15" 04.08.18~0916 26总计 365 2,400,000240万元OTV-新闻娱乐频道STV-生活时尚频道

　2 、以 特约联合赞助商为主 的广告  15 秒广告片：活动广告中含特约联合赞助商 10 秒企业广告+特约联合赞助权益及 LOGO。

　 音乐、生活时尚频道在 04 年 8 月 18 日~9 月 16 日期间投放，总播出量不少于 226 次。

　频道 秒数 发布时间 次数 刊例价 折扣 合计STV-生活时尚频道 白天时段 07:30~17:00 15" 04.08.18~09.16 150 3,000 75% 337,500总计 150 337,500时段 电视媒体投放费用：人民币

　273.75

　万元整（折后价）

　· · 高级商务楼宇电视广告 —长 片长 15 秒  15 秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及 LOGO。

　 从 2004 年 8 月 19 日~9 月 16 日，每天 8:00~20:00 滚动播放。

　 市区内高级商务楼 350 幢，800 台电视机，每幢 2 台以上，滚动 80 次/天，周期 14 天，总次数不少于 89.6 万次。

　频道 秒数 发布时间 周期 投放价 合计上海市区（浦西、浦东）高级商务楼宇电视广告350幢 800台全天滚播8:00~20:0080次/天/台 15" 04.08.01~09.18 14天 64000 /天 98,000 196,000总计196,000时段 数量 次数896,000 高级商务楼宇电视媒体投放费用：人民币

　 19.6 万元整（折后价）

　· · 广播电台广告 —长 片长 15 秒  15 秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及 LOGO  从 2004 年 8 月 1 日~9 月 16 日  东广流行音乐频率 FM103.7、上广交通频率 AM648/FM105.7  每天整点或半点滚播 10 或 12 次，周期为 47 天，总播出量不少于 1000 次。

　频道 秒数 发布时间 周期 次数 刊例价 折扣 合计东广流行音乐频率FM103.7 全天滚播 10次/天 15" 04.08.01~09.16 47天 460 3,500 70.0% 115,150上广交通频率AM648/FM105.7 全天滚播 12次/天 15" 04.08.01~09.16 47天 552 3,500 70.0% 115,150总计 1,012 230,300时段 广播媒体投放费用：人民币 23.03 万元整（折后价）

　· · 报刊平面广告 1 、整体活动广告  约 2004 年 8 月 1 日~9 月 16 日（根据活动实际的情况执行）

　 刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益及 LOGO。

　 新民晚报、东方早报、上海星期三、新闻晨报、申江服务导报等宣传刊登广告，次数不少于 14 次。

　媒体名称 版面 规格 色彩 尺寸/㎝ 发布时间 次数 刊例价 折扣 合计通栏 套红 23×7.6 2004.08.1～09.16 2 52,500 85.3% 89,565通栏 黑白 23×7.6 2004.08.1～09.16 2 44,000 85.3% 75,064整版 彩色 48×30.5 2004.08.1～09.16 1 108,000 70.0% 75,600半版 彩色 24×30.5 2004.08.1～09.16 2 60,000 70.0% 84,000通栏 彩色 9.6×30.5 2004.08.1～09.16 1 30,000 70.0% 21,000上海星期三 通栏 彩色 23.5×7.6 2004.08.1～09.16 2 20,000 60.0% 24,000新闻晨报 通栏 彩色 23.5×7.6 2004.08.1～09.16 2 36,000 78.0% 56,160申江服务导报 通栏 彩色 23.5×7.6 2004.08.1～09.16 2 22,000 75.0% 33,000总计 14 458,389新民晚报东方早报 A版或B版新闻版

　 2 、以 特约联合赞助为主 的广告  约 2004 年 8 月 1 日~9 月 16 日（根据活动实际的情况执行）

　 刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益、2/3 广告位及 LOGO。

　 新闻晨报、申江服务导报、上海星期三，不少于 3 次。

　媒体名称 规格 色彩 尺寸/㎝ 发布时间 次数 刊例价 折扣 合计新闻晨报 通栏 彩色 23.5×7.6 2004.08.1～09.16 1 36,000 78.0% 28,080申江服务导报 通栏 彩色 23.5×7.6 2004.08.1～09.16 1 22,000 75.0% 16,500上海星期三 通栏 彩色 23.5×7.6 2004.08.1～09.16 1 20,000 60.0% 12,000总计 3 56,580

　 报刊媒体投放费用：人民币

　51.5 万元整（折后价）

　·车亭灯箱：70 个（50 个大、20 个小）

　 车亭灯箱广告，大灯箱含特约联合赞助权益及 LOGO，6~7 个小灯箱含特约赞助 1/3~1/2 广告。

　 规格：大灯箱：3.5 米×1.2 米；
小灯箱：1.8 米×1.1 米。

　 闹市区、居民生活社区。

　 发布时间：2004 年 8 月 1 日~9 月 16日。

　媒体名称 规格 发布时间 发布周期 数量 刊例价 折扣 制作费 总费用大灯箱-AA级 3.5m*1.2m 2004.8~9 1个月 50 9200元/月/个 80% 700元/个 403,000小灯箱-AA级 1.8m*1.2m 2004.8~9 1个月 20 3680元/月/个 80% 350元/个 65,880总计 468,880 车亭灯箱媒体投放费用：人民币

　46.89

　万元整（折后价）

　 · · 户外公交车身媒体：

　 整车广告，车身两侧含特约联合赞助权益及 LOGO，3 辆车车尾含特约赞助商1/3~1/2 广告。

　 豪华空调车、闹市区行驶、10 辆  发布时间：2004 年 7 月~9 月  发布周期：2 个月 户外公交车身媒体投放费用：人民币 30 万

　·大型媒体新闻发布会（根据实际场地安排）

　 新闻发布会现场的宣传广告中含特约联合赞助权益及 LOGO。

　 新闻发布海报广告含特约赞助权益、易拉宝广告含 1/3~1/2 特约赞助商广告等  现场悬挂赞助企业横幅 新闻发布投放费用 ：人民币 30 万元整

　· · 音像店、柯达连锁店海报广告：

　 宣传海报中含特约联合赞助权益及 LOGO。

　 2004 年 8~9 月演出前，全市 500 家，数量不少于 500 个，5 元/个/天 派送点海报 投放费用：人民币 12.5 万元整

　 · · 宣传品 1 、海报宣传  含特约联合赞助权益及 LOGO。

　 宣传海报 5000 份，标准尺寸：72cm×54cm  张贴到遍布全市的 300 个售票网点及上海周边地区售票网点 2 、入场券票面封套宣传  封面含特约联合赞助权益及 LOGO。

　 票面封套宣传 80000 份，标准尺寸约 22cm×9.5cm 3 、宣传手册  封面含特约联合赞助权益及 LOGO +内页 1 跨页广告及 LOGO。

　 宣传手册 100000 份，标准尺寸约为 13cm×11cm；

 随票附赠 80000 份，其它随宣传单片统一派送酒吧、四、五星级宾馆、酒店。

　币 宣传品制作投放费用：人民币 30 万元整

　·演出现场 （根据实际场地情况安排）

　 含特约联合赞助权益及 LOGO。

　 演唱会八万人体育场外围及入口处各类灯箱广告；

 演出场馆外入口处演出及企业横幅、指示牌广告  发布时间：约 2004 年 8 月 15 日~9 月 16 日 现场投放费用 ：人民币 75 万元整

　 ·其他辅助媒体宣传 网络宣传：从 2004 年 7 月底起，向各主流网站和售票网站全面重点推出本次介绍，预订票消息，演出相关内容。

　· 主流网站有：新浪网、东方网、上海热线、文新在线等；

· 售票网站有：东方票务、柯达网络票站等。

　平面消息：从 2004 年 7 月底起，文新及本市其它各主要平面媒体刊发本次演出消息，并配发照片，对外公开售票。

　平面专题：从 2004 年 7 月底起，《新民晚报》、《东方早报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》、《青年报》、《上海电视》、《中国日报》、《上海日报》、《英文星报》、《上海星期三》、《完全生活手册》、《外滩画报》、《文汇报》、《解放日报》、《上海壹周》、《新闻午报》、《地铁报》、《浙江日报》等报刊分别刊发 2 次以上、半版以上的演出专题报道，并配发照片。

　电视专题：从 2004 年 8 月中旬起，东方卫视《娱乐新天地》、新闻娱乐频道《娱乐在线》、音乐频道《娱乐新闻网》、文艺频道《文化追追追》、包括其他省市等相关娱乐、新闻节目分别对本次演出做专题介绍。

　 感谢企业对本次大型活动的支持和信任，忠心希望有机会为贵公司提供优质的服务！谢谢！！

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