下面是小编为大家整理的2022为什么长隆退出清远,供大家参考。希望对大家写作有帮助!
为什么长隆退出清远20224篇
【篇一】为什么长隆退出清远2022
俄国为什么退出一战
亚历山大·克伦斯基：“世界认为俄国革命是结束。大错特错，俄国革命仅仅是开始。
”
要面包？还是要战争？ 1917年初，俄国国内已经陷入混乱，战争引发了严重的通货膨胀，政府只能大量地发行货币。由于货币发行量太大，连印刷机都用坏掉了。大雪和低温让1000多列蒸汽火车车头因冻结而爆炸，这导致食品和燃料没法运进大城市。由于供应缺乏，面粉的价格已经涨了8倍，但有面粉的面包房也没法烤出面包，因为烤炉没燃料，连首都彼得格勒的许多工厂都因为缺少燃料而停工了。工厂一停工工人就没事干了，宿舍里又停了暖气，于是成群的工人开始在街头饿着肚子闲逛，请注意，这可是俄国冬天的街头，零下几十度！逛了没多久，又冷又饿的工人开始骚动，厌倦战争的前线士兵也开始骚动，逃兵达到了100万以上，所有人都在期望着改变眼前的这一切。大家都对沙皇和皇后表示出不满，“无论军官﹑商人﹑妇女，每个人都在谈论弄死他们”。甚至有人在杜马会议上公开提议废除沙皇。很多人认为俄国军队的失败都是皇后的错，因为她是个德国人。一个笑话开始四处流传：年幼的皇子在冬宫的走廊里哭泣，当有人问他为什么哭时，他回答道：“当俄国人被打败的时候，爸爸哭了；
当德国人失败的时候，妈妈哭了。那我应该什么时候哭呢？” 1917年7月彼得格勒的游行示威
在这种情况下，尼古拉二世已经失去了权威，他整个冬天都住在首都彼得格勒附近的皇村里，和皇后及其子女保持隔离。他周围的人都祈求他任命一个新内阁来挽救局势，但沙皇没有任何行动，皇后亚历山德拉则鼓励她的丈夫采取更加残忍的手段来展现自己的力量，因为“俄国需要皮鞭，斯拉夫人的本性就是如此”。但皇后的铁腕手段也没有被采纳，尼古拉好像已经跳出乾坤外不在五行中了，他对现实漠不关心，不管别人对他说什么，他都耐心地听着，神情茫然地微笑着，什么也不说而且什么也不做，颇有些无为而治的味道，而这正是他无能的充分表现。于是连国家杜马中最保守的人—比如说社会党的克伦斯基（Kerensky）都开始主张用恐怖分子的手段搞一次反沙皇的政变，甚至连俄军总参谋长都策划逮捕皇后迫使沙皇改革。但他们的这一想法并没有机会去实施，因为还没等他们动手，沙皇就自己倒台了。
3月（俄历2月）8日，彼得格勒街头的示威游行逐渐变成了抢劫和骚乱—连杜马议员都参加了进去，派去镇压他们的哥萨克骑兵则有去无回，因为他们也加入了游行队伍。连首都卫戍部队里都冒出了许多逃兵，以至于被谑称为“逃兵营”。一些以前遭到镇压一直在潜伏的左翼组织领导人也纷纷冒出头来，呼吁进行更大的罢工和变革。惊恐万分的俄国内阁一看大势不好立即发电报给沙皇要求辞职，并要求沙皇赶回首都接手这个烂摊子。但沙皇在电报中回复说：“在此与德国和奥地利开战的困难时期，我命令首都发生的骚乱明天结束。” 可惜他的“命令”根本不管用，“明天”很快就到了，骚乱持续升级，这次连士兵也掺和了进来，他们开始向自己的长官开枪，巨大的武器库被占领，武器四散流出。监狱里的犯人趁着这个好机会纷纷越狱逃了出来，更加剧了社会的混乱。
3月13日，沙皇尼古拉乘火车赶回彼得格勒，为了避免影响开往前线的部队和军需品的运送，好心的他特意下令火车走曲线，这样就更慢了。等他接近彼得格勒时，局势已经乱得不可收拾了。最后连驻守在皇村负责保卫沙皇的禁卫军也宣告起义，皇后和王子公主们已经成了囚犯，他们和沙皇失去了联系。许多高级指挥官都给沙皇发来电报，要求他必须交出皇位—因为现在大家都需要一个替罪羊，沙皇夫妇荣幸当选。续战与止战的犹豫 3月15日，两个新俄国政府出现了，一个是杜马推出的临时政府，一个是由工人代表和士兵组成的苏维埃政府。这两个政府在同一栋大楼里工作，虽然有一山不容二虎的说法，但他们在有些问题上还是一致的，那就是沙皇必须退位。
尼古拉二世宣布自己可以退位，但皇位不能给自己的儿子，因为他的儿子患有血友病，很可能夭折。于是皇位移交给了尼古拉的弟弟迈克尔，但迈克尔立即宣布退位，因为沙皇的宝座太烫屁股了，他怕自己小命难保。于是统治俄国300年的罗曼诺夫王朝宣告完蛋。
4月11日，俄国苏维埃大会投票支持临时政府继续参加大战，但另一方面他们也发出呼吁要求停止战争，要求双方心平气和地停下来，进行不涉及领土吞并和战争赔偿的谈判。这个提议得到了敌人的赞同，但却遭到了其他协约国战友的反对。4月15日，数万俄国士兵从战壕中走出来亲亲热热地与他们的敌人进行了一场具有反战色彩的复活节庆祝会。第二天，长期流亡国外的共产党领袖弗拉基米尔·列宁（Vladimir Lenin）回来了，列宁一回到彼得格勒就喊出了“和平、土地、面包”的口号，对于既厌战又没地还饿肚子的人来说这比什么口号都有吸引力。在瑞士流亡的列宁本来是想借道英国回来的，但他又害怕被英国政府逮捕，因为英国和俄国还是盟国，最后他通过德国回到了彼得格勒。本着敌人的敌人就是自己朋友的原则，鲁登道夫亲自批准列宁坐上一列封闭的火车由瑞士经德国回到自己的国家，还赞助了他不少钱让他回国去“捣乱”—总共5000万金马克（相当于9吨多的黄金）。后来的英国首相丘吉尔评论道：“德国的领袖们终于发现了一件最吓唬人的武器，于是立即把它们像瘟疫杆菌一样密封起来，用装甲列车运回了俄国。”这个“病菌”就是列宁—鲁登道夫认为这个“病菌”将会使俄国更混乱，而这将有利于德国。
5月1日，临时政府首脑克伦斯基宣布俄国将做一个诚实守信的国家—继续参加大战直到最后胜利，这样做是为了防止政策突然改变带来的混乱。但第二天他试图缓解危机的做法反而引发了更大的混乱：克伦斯基颁布命令解除了43岁以上男性的兵役—这些在前线的中年退伍老兵像赶集一样涌入了铁路，厌倦战争的他们急于回家，把本来就接近瘫痪的铁路挤得完全瘫痪了；
后来克伦斯基又宽容地废除了逃兵的死刑，这条命令一下，马上有100多万士兵把枪扔了，自动解散，他们也加入挤车回家的行列，因为他们怕回去晚了土地就被分完了。返回后方的他们很快也加入了“造反”的行列。
6月，法国发生了兵变，为了不让德国发现这一状况，法方要求俄国再次在东线发起进攻，俄国临时政府再次秉着“舍己为人”的精神拼凑了20万人向加利西亚进军，但很快他们就被德奥联军打垮了。不到一个礼拜，1916年布鲁西洛夫占领的领土就全部丢掉了。这次失败再次引起了大规模的示威游行，克伦斯基不得不从前线调回部队去镇压游行的人；
另外还下令通缉布尔什维克，迫使列宁出走芬兰。
看到俄国冥顽不灵死不改悔，鲁登道夫下令德军直捣黄龙—向彼得格勒进军。9月3日，德军占领里加（Riga），俄国已处于崩溃状态，临时政府的最后一点威信也玩完了，因为俄国所有人都不想再打仗—准确地说是不想再打败仗了。一战让帝制俄国终结 11月（俄历10月）6日晚上，在秘密潜回国内的列宁的领导下，革命士兵和工人赤卫队在彼得格勒发动了武装起义，克伦斯基要求援军支援的命令根本没人理，连最反对布尔什维克的哥萨克骑兵都不理他。第二天9点，意识到大势已去的克伦斯基使出了金蝉脱壳之计，他告诉大家自己要前往北方军区总部调兵，然后就坐上美国大使馆的汽车—逃跑了。起义军则包围了临时政府的最后据点—仅有一群女兵和士官生把守的冬宫。
1917年7月彼得格勒的游行示威
11月7日晚上9点40分，停泊在涅瓦河（neva）上的“阿芙乐尔”巡洋舰鸣炮发出总攻的信号，革命士兵和工人赤卫队冲进冬宫逮捕了临时政府的全体成员。3天后整个莫斯科都被他们控制。“阿芙乐尔”号的一声炮响，伟大的十月革命胜利了！ 刚听到俄国骚乱、沙皇帝制终结的消息时，英法两国竟然很高兴，他们一直觉得和俄国结盟很别扭，虽然俄国在大战中帮了不少忙，但民主国家怎么能和独裁国家结盟呢，这简直就是个耻辱！现在好了，俄国将变成一个民主国家，协约国内部将更加纯洁。但当后来布尔什维克接管政权后，他们就不那么高兴了，因为这帮人开始预测资本主义终将灭亡并狂热地煽动革命，而且他们竟然开始与德国进行停战谈判！这将使数百万德军从东线解放出来，投入到西线去。
经过了3年多的战争，俄国已经变成一个巨大的残骸，列宁领导的布尔什维克党接管了这个已经处于混乱中的国家。在起义成功的第二天，列宁就颁布了和平法令，决定退出这场战争，因为屡战屡败的俄国满目疮痍濒临崩溃，已经玩不起了。高昂的停战代价 1917年12月15日，在布列斯特—立托夫斯克（Brest-Litovsk）这个小镇上，俄国与德国签订了停战1个月的协议。在谈判期间，俄国代表托洛茨基（Trotsky）和他同事还不忘给德国人散发各种革命的小册子，以此来说服他们也起来革命。但德国人提出的停战条件让托洛茨基感到震惊—俄国必须割让26%的领土，赔款60亿马克！他告诉德国人他们绝不会同意，并要求列宁采取“不战不和”的政策，既不再和德国人作战也不答应他们的要求。
但这种鸵鸟政策根本不管用，恼羞成怒的德军开始继续进攻，他们在5天内向东推进了150英里，占领了波罗的海沿岸，乌克兰首都基辅也于3月1日落入德军之手。南方的土耳其人也趁机穿越高加索山占领了阿塞拜疆的巴库。狂怒的托洛茨基声称俄国应该加入协约国重新作战，但列宁不同意，他决定不管什么条件，只要能让俄国退出战争，他都答应。为了避开德军，他还特意把首都从彼得格勒迁到了莫斯科—必要时还准备再迁到乌拉尔。
1918年3月3日，俄国代表团与德国人签订了《布列斯特—立托夫斯克条约》，俄国被迫放弃了拉脱维亚﹑爱沙尼亚﹑立陶宛﹑波兰﹑乌克兰和白俄罗斯等地区，俄国将因此损失1/3的人口﹑1/3的铁路和一半的工业。但它为新生的苏维埃政权赢得了喘息的时间。在签字的过程中，俄国代表团拒绝阅读签署协议的内容，因为他们认为这份协议毫无意义，根本就是个笑话。同意签约的列宁还被俄国人骂成“叛徒”和“德国间谍”，但这为苏维埃政权的巩固赢得了时间。在德国战败后，列宁立即宣布此条约无效！ 表面上来看，德国人从俄国夺得了大片的领土，取得了一个巨大的胜利，但实际上他们却加重了自己的负担，因为这些领土是俄国根本无法防守的，现在德国为了占领它们必须派遣大量的军队来管理—需要150万人，这些部队本来可以派往西线的。另一方面，德国人的苛刻要求也坚定了英法抵抗到底的决心，因为他们已经看到—德国人太狠了，如果德国赢了，俄国的下场就是他们的前车之鉴。沙皇的末路 随着革命的胜利，沙皇一家的末日也到了—二月革命革掉了尼古拉二世的皇位，十月革命则把他全家的命都革掉了。
沙皇尼古拉二世的全家福照片。他们在1918年7月17日晚惨遭灭门，一种说法是叶卡捷琳娜地方政府所为，另一种说法是苏维埃中央的最高指示，是列宁亲自下的命令
革命发生后，沙皇夫妇本来想前往英国避难，但被他的表兄英国国王乔治五世拒绝了，因为乔治五世怕他把革命带到英国去。
1918年7月17日午夜，为了防止敌人劫走沙皇，苏俄秘密警察把在叶卡捷琳堡（Yekaterinburg）一栋别墅里的末代沙皇尼古拉二世全家7口叫醒，通知说要转移到其他地方，然后把他们赶进了地下室里。尼古拉二世怀里还抱着小儿子阿列谢克，小家伙睡眼惺忪，迷迷糊糊，紧紧地搂着爸爸的脖子。
到了阴森的地下室，皇后亚历山德拉看到房间空荡荡的，十分不满地发问：“怎么连把椅子都没有？难道我们连坐下的权力都没有了吗？”最后还是在尼古拉的请求下，才有人给他们搬来了两把椅子，尼古拉抱着儿子坐其中一把椅子上，他妻子坐在他左边，其他人则背靠着墙站着。
凌晨3点50分，用来运载尸体的卡车开到了大门口，警卫队长尤罗夫斯基带着行刑队冲了进来，宣读了一份以乌拉尔区苏维埃名义公布的死刑判决书。还没反应过来的尼古拉吃惊地问：“我们不是要被转移到别处吗？”答案当然是否定的。还没等他们反应过来，枪就响了，尼古拉二世头部中枪，当场毙命；
皇后亚历山德拉身中一枪，死前在胸前画了个十字；
他们的5个子女—4位公主1位王子，最大的22岁最小的14岁—全部被机关枪扫死。检查尸体的时候，尤罗夫斯基发现躺在父亲臂弯里的阿列谢克还在呻吟，就对着他的耳朵里又补了两枪。当他们以为工作已经完成准备撤离时，又发现尼古拉最小的女儿阿纳斯塔西娅（Anastasia）仍在动。原来刚才她只是吓昏了，这会儿醒了过凶手们立即涌上前，用枪托把她砸死了。
所有尸体都被床单包裹起来抬上了卡车运走，为了不让人认出尸体的身行刑队还剥下他们的衣服，在尸体上浇上硫酸毁容灭迹，并用汽油焚烧火化残余骸骨被填进了一口废弃的矿井中。
在经历了一系列战败和无尽的痛苦后，俄国终于退场了。但脱离欧洲大的俄国并没有享受多长时间的和平，它很快又陷入了内战。不甘心失败的白将军同红色布尔什维克之间的战争才刚刚开始，在今后5年的混乱中，将1500万人丧生—比一战中死于前线的人还要多650万。本文摘自《趣味一战史》提到第一次世界大战，你最先想到的是什么呢？萨拉热窝、阵地战、坦克、绞肉机、刻板的历史老师……好了好了，让我们把历史课本扔得远远的，再重重地踏上一只脚吧，本书将带你走进100年前爆发的那场大战，让你领略历史老师不讲、课本里找不到的真实历史——它不乏味地讲述那些陈词滥调，它从另类视角出发，大胆地将一场波及全世界的帝国主义战争、一场被认为可以“结束所有战争的战争”解构成“两大帮派之间的火拼”与“一个大家族的内讧”，并摘取战场上的趣闻轶事，串联出一部诙谐、幽默、接地气、别开生面的一战史。
【篇二】为什么长隆退出清远2022
宝洁兰诺为什么退出中国市场调研
一、市场调研
在参考了网上的一些资料后，我发现关于lenor的网上资料很少，对于了解该产品的历史和失败原因不是很有帮助。宝洁官网对于该产品也仅仅只有2007年4条描述，到底是为什么该产品在欧洲和日本市场表现良好，在中国市场却没有得到很好的发展，又是为什么短短一年的时间内，宝洁公司就放弃了该产品？
为此，我想到了两条调研途径。一是网上调研，主要是查找淘宝卓越等网站上该产品的销售情况以及顾客评价详情，了解网上用户对lenor的了解和使用程度。二是实体店调研，主要是在南京珠江路的金润发、苏果等超市寻找购买日化用品的消费者调研，询问一些简单的问题，如，您使用过兰诺柔顺剂吗？您使用过柔顺剂吗？您知道柔顺剂和洗衣液的区别吗？为什么您不使用柔顺剂呢？。
网上调研的收获不多，主要发现淘宝上是有一些原装日本或德国的lenor产品在卖的，购买的消费者也都表示产品很好用，这就表明lenor产品本身还是不错的，存在一定的中国消费者，同时lenor在欧洲和日本市场表现不俗，这说明lenor产品本身很好，在中国推广不畅，很大程度是营销策略不当。
实体店调研收获良多，尽管我在南京大中小三类超市中都没有找到lenor的产品，但是在询问服务员以及消费者有关柔顺剂的问题时，还是有不少的发现，我将结合下面的分析一一说明。
二、lenor中国上市失败原因探究
外部冲击
1、柔顺剂行业概况：柔顺剂行业方兴未艾
衣物柔顺剂在中国的发展历史相当短暂。1993年，联合利华旗下的衣物柔顺剂金纺登陆中国。同类产品在其影响下相继成长起来。到2006年，中国柔顺剂年生产量为7000万升，大致是美国柔顺剂生产量的1/28（美国年产量为25亿升）。2007年4月11日，全球最大的快速消费品企业宝洁公司宣布，旗下风靡欧洲和日本市场的著名织物柔顺剂品牌“兰诺”（lenor）在中国上市，此举标志着宝洁公司步入一直缺席中国的柔顺剂市场。
从市场分布上来看，中国柔顺剂市场集中核心城市。直辖市、省会城市、深圳、青岛、大连占到75%的市场份额；
北京、上海、广州、深圳四个城市占到50%以上的市场份额。中小城市份额很小，有的甚至是空白，更不用说广大的农村市场几乎完全未被开发。
2、竞争者概况：主流竞争者具有先发优势，本土日化紧跟其后
目前中国市场上主流的柔顺剂品牌数量在20个左右，其中金纺以55%的市场份额领先，整个市场呈现较高的集中度。目前市场上推出了柔顺剂产品的有联合利华，花王，高露洁等公司，立白、纳爱斯、浪奇、白猫等本土日化也都争先恐后地跟风推出了柔顺剂。但总体而言，衣物柔顺剂的品牌渗透率较低，消费者在选购过程中计划性不强，易受促销手段的影响且促销比例高。
我在调研中发现，在超市中，柔顺剂和洗衣液的展台时临近，与洗衣粉的位置相隔较远，柔顺剂在包装上也与洗衣液有很大的相似性。不少消费者对于洗衣液和柔顺剂（现在更名为衣物护理剂）的区别还不是很了解。洗衣液是“洗涤剂”，柔顺剂是“助洗剂”，最简单的区别就是柔顺剂是没有去污的能力的，只是蓬松留香用的.中国柔顺剂市场总体份额小，用户对柔顺剂认知度不高，中国消费者的消费习惯与欧洲日本的不一样，对于柔顺剂的需求不足，需要培育该类产品的市场，在购买时，具有去污作用的洗衣液是必需品，消费者会认真地去挑选和比较，而柔顺剂则是可有可无的。
07年宝洁在推出lenor这个品牌的时候，最先打出的就是柔顺剂的概念，柔顺剂由于概念新颖，不是刚性需求，很难被消费者认可，而金纺在推出柔顺剂之时，金纺洗衣液就已经同步上市。消费者先是经历从洗衣粉转化到洗衣液的消费观念转化，当认准金纺洗衣液的时候，对于同品牌的金纺柔顺剂的接受能力就大大提高了。宝洁的原有洗衣粉品牌碧浪和汰渍都有推出洗衣液，宝洁在推出lenor的时候，完全可以从洗衣液入手，借助品牌捆绑，再一步一步进军柔顺剂。
因此，与lenor的主流竞争者联合利华相比，宝洁进入该市场晚了近十年，联合利华已经占据了消费者心中第一的位置，金纺具有先发优势。与lenor的国内竞争者蓝月亮相比，本土品牌更接地气，甚至于洗衣粉向洗衣液转化这样的消费者培育和教育工作都由其完成了，到2009年初，蓝月亮在洗衣液的市场份额超过30%，当蓝月亮推出柔顺剂的时候，消费者的接受度就更高。
3、消费者分析：都市白领
购买柔顺剂的大多是大都市的白领一族，追求生活品质，对衣物护理有较高要求，市场调查结果显示，消费者对洗涤用品的购买标准主要指向产品的质量和实际用途。现有的柔顺剂消费者首要看重柔顺剂的柔顺效果，其次为芳香和护理功能。
对于价格，柔顺剂是价格敏感的，消费者易受到促销等手段的影响，目前中国市场上，洗衣液的价格远远超过洗衣粉，购买洗衣液的人群更可能购买柔顺剂。并且，我在超市调研时发现，柔顺剂相比其他的日化产品，市场相对较小，市场表现平庸，即便是金纺蓝月亮这些市场占有率很高的品牌都是在做促销打价格战，lenor在07年入市的时候，价格比金纺都要高，走的是宝洁推出新产品一贯的高价策略，这就和消费者心态相违背了。对于规格，根据各类不同的消费者的消费习惯，有对规格的不同偏好。使用柔顺剂频率高的消费者偏向于购买规格型号大的产品，使用频率低或者还处于试用阶段的消费者则更喜欢购买规格型号小的。对于成熟的市场，消费者更倾向规格型号大的。
加快推广柔顺剂的使用，早日使得柔顺剂进入家家户户，大城市，中小型城市，甚至于农村都用上柔顺剂的道路还很漫长。但同时也说明，还有广大的市场等着兰诺去占据，尽早培育市场，让消费者熟悉和了解柔顺剂。
内部策略
1、公司原因：宝洁地位大不如前，对lenor在中国市场的重视程度也不高
（1）日化行业百花齐放，宝洁地位大不如前
中国快速消费品每年的新产品数以亿计，但存活率(即新产品一年之后能够在市场上存活)却低于2%。我们在调研宝洁的兰诺为什么失败了，觉得它失败一定有其原因，但是如今这样竞争激烈的市场，外企和本土日化都寸步不让，产品种类众多、同质。宝洁推出一款新产品，失败真是太自然的事情了。
宝洁也已经不再是它刚进入中国那样的龙头老大地位了，在几乎每一个日化品种，它都面临着节节败退的尴尬。在中国市场20多年来，宝洁完成了从高价格、小规模的盈利模式到低价格、大批量的转型。但在这个过程中，宝洁却不得不接受逐渐从金字塔的顶端走下来的命运，宝洁的“光环淡化了”。
（2）宝洁新产品开发缓慢，延误商机
这种淡化除了宝洁的产品不再那么具有功能上的独占性和价格大众化以外，面对消费者越来越复杂和多样化的需求，庞大的宝洁反应也相对缓慢。宝洁现在每年仍会有新品推出，但是方式相对保守、审慎，会先做市场测试，也更倾向在把一个成熟品牌的阵线拉长。让宝洁对于推出新品变得如此谨慎，最直接的原因就是一些重金打造、给予厚望的新品在中国遭遇冷遇，最终黯然推出的经历。比如在2000年推出的主打“黑发”概念的润妍洗发水。润妍曾被预期成为宝洁在华的第五大洗发水品牌，但最终却因定位过高、与同类产品相比又没有配方优势而表现平平。到目前为止，宝洁在中国的18个品牌，均是其已有的国际化品牌。
对风险的严格控制让宝洁变慢了。“一个新产品从市场调研到推出，至少也要两三年时间，有的甚至更长，很可能的情况是，等到新品推出时，市场又变样了。近两年就有多个新品项目在测试期间被撤回。缜密的市场调研和新品开发流程原本是宝洁引以自豪的光环，但在中国这个瞬息万变的市场里却成为掣肘。
（3）宝洁对洗衣液、柔顺剂的重视不足，先天失力
据统计，去年中国的柔顺剂生产量大约有7000万升，但美国则达到25亿升。在大中型城市，中国的柔顺剂使用率在30％左右，而美国则超过70％。连联合利华的一位高层都曾经感叹，中国衣物柔顺剂市场还不成熟，开发进程缓慢，市场占有率第一的金纺也不能带来预期的利润。对于洗衣液这个细分市场，宝洁最开始主要考虑到市场始终偏小。到2007年，洗衣液在整个洗涤用品市场中的份额还不超过3%。国际厂商关注的品类很多，一定会有自己的侧重点，本土厂商可能只集中做一两个品类，一些小的、新的但又存在一定消费需求的品类，则多由本土厂商在推动。而宝洁面临的困难正是如何在这么多细碎的品类中挑选出最具市场潜力的，并且在最佳时间进入。当在中国已经失去了首发优势后再推出新品，如何做概念创新和确定价格就会变成更加复杂的命题。
2009年底，联合利华旗下的洗涤品牌奥妙以低于竞品30%的价格推出了洗衣液。而联合利华在全球市场都是宝洁最主要的竞争对手。宝洁在2010年才最终推出了汰渍的洗衣液与之抗衡，并标榜价格将比奥妙更低。但汰渍洗衣液在广告投放和陈列促销上都不及蓝月亮猛烈，并且，后期低价杀进就无法享受高利润的红利了。
在洗衣液的竞争不足，直接导致了宝洁在柔顺剂竞争中的乏力，洗衣液和柔顺剂市场相关性很高，两者的潜在消费者大量重叠，在丢失了洗衣液市场后，宝洁很难在柔顺剂中与联合利华一较高下。因此，宝洁将兰诺从欧洲日本市场引进后，仅仅一年就快速地退出市场竞争。
2、产品定位：“一漂柔顺”对使用全自动洗衣机的都市白领缺乏吸引力
与其他柔顺剂相比，lenor的特色技术称为“一漂柔顺”，衣物通过一次漂洗即可放心晾晒，简化了洗衣过程，宝洁相信这种技术将改变消费者多次漂洗的洗衣习惯。但是这个技术对于中国柔顺剂的消费者来说，不是必要的，购买柔顺剂的消费者大都是经济条件良好，习惯于洗衣机洗衣服的。一次漂洗的过程是lenor的主要卖点，然而这与家用全自动洗衣机的诉求重点应该不一样，全自动洗衣机已经设定了柔顺剂的投入时间， 一次漂洗在全自动过程中并不突出。手洗和半自动洗衣机的使用者则毫无选择的变成lenor的主要购买者，然而，购买柔顺剂的都市白领中，有很大的一部分都是使用全自动洗衣机的。Lenor在产品地位上的巨大缺陷导致它失去大量顾客的青睐，定位时，应该突出其他特征。
我在市场调查中发现，它的竞争对手金纺的特点就很明确：香气。很多消费者都说选择金纺是因为它的香味很好，温和不刺激，甚至有人说，很有家的味道。根据相关调查显示，城市白领对柔顺剂的需求为：柔顺、抗静电、护理衣物、芳香、清洁衣物、塑造个人形象、公关需要、关心家人健康。该调查表明，目标消费者对柔顺剂的刚性需求是柔顺、抗静电、护理衣物、有香味，并认为柔顺剂能在一定程度上满足情感需求。兰诺在定位时也应该突出柔顺剂的主要功能作用，消费者为什么购买柔顺剂？不是因为它能够一次漂洗或者节水，而是因为柔顺剂能够提供如下功能：令衣服变得柔软，不起静电，而且闻起来也更清新，简单的来说，就是蓬松留香，既然金纺已经以香味著称了，兰诺就应该突出蓬松柔软的功能。如下图是lenor在2013年在国际上获奖的广告图片，如果当初在中国推广的时候，兰诺就采取这个广告，我相信效果肯定是不一样的。
3、品牌名称不恰当：南方人n、l不分，兰诺起名不够讲究
宝洁在品牌起名上一直很有水平，Lenor在中国翻译为兰诺（lannuo），在取名字上却不是很成功，首先，不像舒肤佳、飘柔等一贯亲民，兰诺没有对应的中文意义，其次，南方人普通话中大都不能很好的区分l和n，我在超市询问时（南京地区），超市服务员连兰诺的名字读的都不是很准确，这就为推广造成了第一步的困难。品牌名称的朗朗上口至关重要，相比于蓝月亮、金纺，兰诺取名不够用心，不切合消费者需求。
4、价格：定价高昂，消费者一时难以消化
同上面的消费者心态所说，柔顺剂受促销、品牌、用户习惯等因素影响较大，兰诺作为一个陌生品牌，一开始就定价很高，不易被消费者接受。在推广的时候，即便一开始定价较高，也应该采取新品尝试，捆绑促销等手段让消费者逐步熟悉该产品。
5、营销策略：新品知名度还很低，未充分绑定其他品牌
（1） 老套营销，强调技术创新，缺乏情感诉求，对中国市场针对性不强
对于兰诺“一漂长效柔顺剂”，宝洁强调它 “一漂柔顺”的独特功能，挑战半个世纪的洗衣常规，为中国消费者带来前所未有的洗衣体验。而对当时柔顺剂使用率还不到30%的中国消费者来说，对柔顺剂独特功能的营销并不对口市场现状；
相比过于超前的新概念，直观引导消费者为什么是用柔顺剂和如何使用柔顺剂或许会更接地气。并且，一直强调技术上的先进，并没有找到消费者购买柔顺剂的心理原因，忽略消费者情感需求。
（2） 广告缺乏新意，不够本土
外企一向是强调产品高技术性的，重复宝洁原有广告套路，虽然对利益诉求和情感诉求有较好结合，但同样套路的广告充斥中国市场多年，对消费者的刺激性已不如早期强烈，没有针对时下消费者对广告的审美和需求做出新变化和新创意，同时，本土品牌广告更接地气，兰诺缺乏因地制宜。
（3）没有充分发掘柔顺剂和洗衣液的连带关系
中国消费者对于洗衣液的接受程度较高，洗衣液的目标顾客和柔顺剂又比较类似，兰诺应该主打洗衣液，然后再逐步带领消费者接受柔顺剂。洗衣液和柔顺剂相互补充相互促进，从而加快品牌推广，快速普及。
（4） 没有发挥已有品牌的影响，没能捆绑销售
中国的柔顺剂市场，需要将使用柔顺剂的概念强势植入到消费者心理，将兰诺柔顺剂与宝洁旗下的汰渍、碧浪洗涤品牌打包营销，以整体品牌形象推广给用户，一方面可以借势老品牌推广新产品，一方面更是将柔顺剂包装为洗涤衣物的必备环节，开拓柔顺剂市场。兰诺登陆中国市场时，没有与汰渍、碧浪联合，却与玉兰油进行了联合，失去同类产品联合的整体效应，未正确利用宝洁母品牌的强大优势。
二、lenor如果在现在的市场重新上市，应该采取的策略
不得不指出，2007年的柔顺剂市场和如今的柔顺剂市场还是存在很大差异的。中国庞大的人口基数预示着强大的消费潜力，近年，中国柔顺剂市场终于逐渐走出漫长的导入期，实现了持续的两位数的高增长，很多企业争相进入这一领域，目前差不多有二十多个品牌。而柔顺剂的概念也已经被取消，取而代之的是由联合利华率先提出的衣物护理剂，衣物护理剂正走入家家户户。
现如今，洗衣粉依然占据了大半江山，但消费者对于洗衣液、柔顺剂已经有了一定的认可度，市场变得更加成熟，金纺和蓝月亮的品牌地位更牢靠，宝洁想要重新进入该领域更加困难重重。
我觉得这一次如果要重新推出的话，首先宝洁对它的态度就得端正，宝洁是考核指标是整体年增长率，那么柔顺剂作为一个新品，对年增长率贡献肯定是有限的（因为其他产品的占据的销售额太大了），如果宝洁持续不重视这块市场，是难以推出成功的新品的。其次，洗衣液和柔顺剂要双管齐下，既然要做柔顺剂，那么洗衣液的市场也一定要牢牢把握，最后，现如今，品牌同质化严重，与众不同的定位非常重要，一定要紧紧抓住柔顺剂本身的特点，突然重点（我觉得柔软蓬松就是非常好的定位，感觉温暖、亲切、有家的味道）。
【篇三】为什么长隆退出清远2022
这儿年里，徳云社不断有人退出，这究竟是为什么?现在，郭徳纲最早收的 徒弟闰云达退出徳云社引起大众的关注，闫云达为什么会突然退出引起大众的猜 测，也纷纷质疑德云社内有着不可告人的秘密，要不也不会有那么多徒弟先后退
闫云达退出徳云社
闫云达退出徳云社事件引起不小的轰动，难道也是和曹云金当初是同一个原 因吗?话说闫云达是郭徳纲最早收的徒弟，两人的关系应该是最好才是，怎么突 然选择退出。而且闫云达宣布退出德云社时，曾有人询问郭德纲，当时的语气很 生气，说明这背后肯定是不简单的。
4月23日，闫云达微博发布声明称：“本人闫宗海即日起退出德云社。该 还的还，终究是自己名字写着顺手。”据悉，闫云达原名闫宗海，是郭徳纲最 早收的一个徒弟，与岳云鹏、朱云峰、孙越并称“徳云四少”。24日清晨，我 们致电郭徳纲经纪人，对方表示具体原因不予回应："你们单位没个辞职的呀？ 这不是很正常的事1W么，尊重个人选择。”至于双方是否“和平分手”，他回应 比较笼统：“对，都是和平的。”
据了解，闫云达是郭徳纲最早收的一个徒弟，1994年，郭德纲还没到北京。
后来郭徳纲离开了天津到北京发展，10余年间曾多次让人到天津去找过他，一 直找不着，他们家住在天津老城区，都已经拆了。一直到07年夏天，在张一元 演出的时候，闫云达找到郭徳纲，才算是重新团聚了。
闰云达退出徳云社
2010年10月20日，闫云达的专场在北京德云社的剧场演出。演出返场时, 郭徳纲特意回顾了闫云达的拜师经历，澄清了外界关于闫云达是他梆子门弟子的 误传。闫云达也拿出一件蓝色的簇新平整的大褂，那是郭徳纲10多年前送给他 的，一直保存着。现场上演一番师徒1W深。
郭徳纲大徒弟闫云达发微博退出徳云社，态度果决，顿时掀起了轩然大波, 鹏哥来分析下闫云达为什么会离开徳云社！
首先要说，再繁盛的大树也难免有树叶枯荣，凡事都有一个生命的周期，高 潮低潮，万事万物莫不是如此。
徳云社发展到现在，已经经历了 23个春秋，以一个公司来看，中国的民营 企业平均的寿命只有3. 7年，23岁的德云社从这方面来看算是「商寿”！
从徳云社的经历来看，主要是体现在郭德纲的人生经历，真的是什么沟沟坎 坎，什么尔虞我诈，郭德纲经历的事情多了，年岁也慢慢变大了，随着德云社的 发展，这颗大树的枝繁叶茂，经历了不得不提的曹云金，何云伟，李菁等人的众 叛亲离，到后来的郭德纲力挽狂澜，先后推出了岳云鹏，烧饼，张鹤伦，张云雷, 这些人先后开始大火，德云社方才开始显出人才济济的迹象来，这是大询提。
而作为徳云社郭徳纲门下名义上的大徒弟，闫云达，从他的微W退出德云社 的表达来看，其实他过的并不开心。
我们从儿个方面来分析:
第一是出身，闫云达是郭德纲没去北京之前，1994年在天津落魄的时候收 的第一个徙弟，后来郭德纲去北京闯荡，直到2007年闫云达才去北京找到火起 来两年的郭徳纲，两人才续上师徒之缘，从时间上来看，闫云达是想当然的大徒 弟，但是从经历来看，中间的13年，闫云达跟师傅没有共苦过，只是德云社2005 年起来了，郭徳纲火了，2007年闫云达才投奔了师傅。从这个角度来看，郭德 纲的儿徒们会对闫云达心生不满，你给师傅喂过狗么？你在师傅家住过多少年？ 很多徒弟心里绝对会心生不满，我们辛辛苦苦打江山，江山打下来了，你闫云达 倒是来摘果子来了，这种心生不满，其实也是必然，也是情有可原。
第二是发展，闫云达顶着德云社大师兄的名头9郭德纲大徒弟的名头在德云 社立足，前•者我们已经说过，很多人心有不满是必然，但是郭德纲也是个讲究人, 我落怨之时收了你，现在发达了，就更要让你至归门里，这也埋下了隐患!从2007 年到2018年，H年，要说闫云达的发展，真的是普普通通，他的地位跟收入比 那是天上地下，现在的徳云社是以公司的形式存在，400多相声演员，对一个相 声团体来说太过庞大，挣钱的永远是那么少数儿个，岳云鹏一年两三千万，烧饼 一年五六白万，张鹤伦张云雷也差不太多，这儿个郭德纲的徒弟收入在德云社算 是顶尖，但是闫云达这个大师兄呢?具体收入咱不知道，但是按照U前的悄况来 说，闫云达跟师弟们的收入那是差得远，地位跟收入的反差强烈，估计闫云达私 底下也喝了不少闷酒！
第三，有人的地方就有江湖，闫云达的大师兄地位不是名正言顺，收入也跟 师弟们天差地远，徳云社的日子也是不顺心，闫云达已经38岁，相声这碗饭从 发展来看也是到了尽头，有人拿闫云达跟曹云金比较，曹云金是恃才傲物感觉自 己翅膀硬了想单飞，闫云达是翅膀始终没有硬起来，地位跟收入不平等9孤苦郁 闷。郭德纲接受釆访曾经谈过岳云鹏的遭遇，在岳云鹏没有正式拜师郭德纲之前, 在徳云社的那段日子，跟正式拜师的师兄弟出去演出完后，一起坐车，岳云鹏上 了车，还是被师兄弟撵下来了，人家就一句话：你拜师了么?岳云鹏乖乖的就得 下车。更不用说闫云达这种名不正言不顺的大师兄，跟其他一起长大的郭德纲徒 弟感悄淡泊，平时估计没少受排挤，开心不了哪去。
虽说靠着大树好乘凉，但说白了，很多人辞职的根本原因就是，钱少了，干 的不开心了，我估计闰云达这两点皆有。树挪死，人挪活，换个地方也换个心悄, 换个发展方向，勉强留在徳云社不请不愿的也是难受。
对于徳云社这个中国娱乐相声天团来说，受众人群千万，无论喜欢还是讨厌, 这让德云社被放在放大镜和聚光灯下，任何风吹草动都是大事件。其实闫云达这 件事对现在枝繁叶茂的徳云社这颗大树来说影响不大，郭德纲采访中说过，即便 徳云社明天就解散，那也没啥，到了他这个境界，小小的风吹草动早就撼动不了 郭徳纲跟徳云社。
郭徳纲说过：不赌天意，不猜人心。鹏哥给续上一句：花开花落，问心无愧! 合起来就是：不赌天意，不猜人心，花开花落，问心无愧！
听不听在你，说不说在我，我是大鹏哥，如果你喜欢，请关注我，必不负所 托！
没有想到吧，德云社会再次出现徒弟退出德云社的事悄，这次是郭德纲的大 徒弟闰云达。昨天晚上，闫云达突然在微博上选拨，自己退出德云社，还表示自 己的名字写着顺手。并且在声明当中，闫云达已经用了自己的名字“闫宗海” °
对于闫云达退出徳云社，目前郭德纲方面还没有回应，具体退出的原因还尚 不清楚，但是外界很快就把闫云达退出德云社和之前的曹云金、何云伟退出德云 社联系起来了，不过闫云达相比较起前面两位在知名度上差了很多。另外，闫云 达和郭徳纲的关系也没有外界猜测的那般。
今年1月份，闫云达还在微博上给师傅郭徳纲送上了生日祝福。而且也不止 一次，闫云达在微博上感谢师傅郭徳纲的提携。2016年郭德纲和曹云金的骂战 正酣的时候，闫云达还转发了郭徳纲的微博，力挺郭徳纲。15年的微博里，闫 云达更是对着师傅郭德纲自称儿子。
可以说从闰云达的微博上看不出丝毫他要退出徳云社的迹象，至少他要退出 徳云社不是和师傅郭徳纲的关系恶化，或者说是其他的一些原因，从微博上无法 知晓。所以，这一次闰云达宣布退出德云社还是让人相当意外的。
说实话大师兄的相声除了跨年封箱一类的演出我并没怎么听过，所以说艺术 水平什么的我没资格评价，但是就从这件事来说，从微W上突如其来的扌畧下一句 退出还字，还跟了一句还是自己的名字写着顺手的话来说，仿佛大师兄是受了莫 大的委屈，但这委屈是哪来的?是没给他小剧场说相声？是没给他商演?是没天天 念叨他当年是怎么失散了乂找来?即便是这些都没给，这么多年的师徒有什么事 不能谈的？
再退一万步，没有办法谈铁定心了要走，怎么就不能好聚好散非得放句狠话? 就算在个普通公司上了这么多年班，也不见得辞职了就得好像公司欠了你儿百万 一样吧?而且现在这么走，损失的也只能是大师兄自己。就像阎鹤祥说的，徳云 社现在所有的不是能发给你多少工资，是一个能接触观众的平台。全中国没有一 个相声团体能像徳云社这样接触到如此多的观众数量。徳云社的一个普通小学员 一个月的演出经验怕都是能赶上其他团体一年的量。所以离开了这个平台，吃亏 的也只能是走的人。
而且就像郭老师说的，以他现在在这个行业的地位，也没有什么人会因为曾 经的徒弟而去得罪他。所以走就走吧，于德云社来说损失不了什么，伤的只是郭 老师对徒弟的情而a。还有，有人说大师兄走是因为什么鹤字科的九字科的比他 红，什么捧了二爷捧了堂主没大师兄什么事，我只想说为什么张云雷受伤后一下 子红了，难道不是因为观众们感动于他做着轮椅上台也要站着演出的坚持?不是 因为九郎说搭档转幕后他也陪着转幕后?不是因为郭老师说哪怕你瘫了也没事师 父教你说评书?能长久吸引粉丝的永远只可能是正面的力量，而不是这种看似有 委屈实则只是为了追求更高的利益做出来的姿态。
【篇四】为什么长隆退出清远2022
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