杨彩华，等：乡村振兴视角下湛江市农村电商的发展现状及对策数字经济乡村振兴视角下湛江市农村电商的发展现状及对策杨彩华，陈明珠，乌0小霞（广州工商学院，广东广州510850）［摘
要］2020年是我国脱贫攻坚的决胜年，湛江市推动农村电商精准扶贫模式，实现乡村振兴。湛江市政府一直贯彻
落实《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，通过不懈势力湛江市的乡村振兴工作取得一定成效。近期，湛江市
政府为了加大力度推进乡村振兴战略，于2020年1月8日湛江市第十四届人民代表大会第六次会议上明确指出整合湛江市
全市资源，大力发展农村电商，为乡
兴提供新引擎。文章以湛江市为例，应用文献分析、网络调查等方法，浅析湛江市的发展现状以及在发展中存在的问题和对策。［关键词］湛江市；农村电商；乡村振兴；电商扶贫［DOI
］
10.
13939/j.
cnki.
zgsc.
2021.
05.
1931引言农村电商市场在受到电商巨头和政府重视前，长期处于
村振
路
火，出特色的精准扶贫模式。“引进“企业a
+贫困户”的贫困
业创”
力
业脱贫攻坚，通
引进大批知名电商企业的状态；随着
发展，城乡收入差距明
小，城市电场也趋于稳定，农村电
然成为电商巨头
府眼中下一个潜力巨大的电
场。根据中
务部2020年5月12日公布的数据显示，目前中国农村网民数量已经突2.5亿，农村网民；农村居民对网购可接受率高达85%，农村居民的人均网购
额在50-200民
等，且处于快速上升期。网购作为一种新
兴消费方
渗透到农民生活的方方，步成为生业。据
据显示，遂
2019年
3200多个贫困脱贫，人均增收2800，业扶贫。“出”助力
脱贫，通
“电
+扶贫产品”
行网络销销
内销。据
据显示，遂
2019年电商网络零售额达11.2，推
扶贫22农村电商“朋友圈”圈层不断扩张一方面，近年湛
积极深化推
工业、农业、服务业、业等行业与电
行融合，围
着点行业发展的，鼓行业与知名的电商平台进行合常态。据
统计，2019年中国农村网络零售额达到1.民，是2014年的&
4倍。
农村电商政策利好的发展环境下农村电商的发展潜能极大，疫情农村电商的一步，多务
品通过电
农村或走出农村。湛
府利用网络与外界建立资源共享平台，发展农村电商精准扶贫，积极响应乡村振兴
的号召；但
也存
限制，例如网
施、、电
才、仓等与电商快速发展存在信息
等，使农村电商陷入发展困境。，针
状及问题进行分出解决，引导农村电商可
发展*1+。大扶持力度稳定壮大农村电商发展；另一方面，湛发展农村电商吸引了大出务工人员返乡创业使电商伍壮大，还促小微企业和个体工商户向电商企业转型，促进一般电商企业向龙头电商企业转型。22农副产品销售模式发生转变随着湛江农村电商的发展，乡村
的逐步完善,农副产品的营销流通
升级。农们与
采作，“电商+直播”销
静态的网络销；，通
直播
的即时互
向
者进行产品销售，的限制。由于销
的创新转变，湛抓住了发展农村电商的机遇，打通制约农副产品的销售难
2湛江市农村电商发展现状湛
府积极引进电
村，通
大力推进农村电商产业在湛
落地生根，得
的成效。其中遂溪湛江农村电
中的电商综合示范县。湛遂
地处雷州半岛的北部，的特色农、海产品众多且受欢迎,但常常因为销
窄、无资金进行推广等
临窘境。2015年遂
成为了湛
点，提高
的网络销售额。通
“电
+直播”的销售，既可
农副产品的销售量，也可以促
［地GDP的增长。3湛
农村电
的农产品的网络销售下遂
个农村电
点，府的积极探索电商脱贫致富新道路；如遂农村电商的快速发展使得
年的电商网络零售额
攀升，在2019年跃居广东级农村电商示范县的，为发展农村电
路
第一枪。据了解遂
2020年1的各类电商网络零售总额达1.98，同比
30%，由
可看出湛江农村电商发展
。主要
下四点阐述其发展现状。24电商入村，精准扶贫额大幅度上升，大力促
网
的发展，农村电子务取得巨大成效，但纵观农村电子商务的发展，湛农村电
发展过程中还存在一些问题，这些问题
限
制了湛
农村电商的高效发展。下将从四个方面来述限制农村电商发展的一些问题。34区域发展不平衡2015年，为
落
务院“互联网+”战略，湛湛江农村电商的“引进来”与“走出去”为湛江市乡江廉江市、遂
特的农产品，引
一亩田、2021.2册
*3数字经济东商城、天猫等一批知名的电商平台，通过电商平台将农特产品远销
各地°
2019年6务院正式批
i、遂
成为广东省级农村电子商务示范县。￥、遂
农村电
业已取得巨大成，吴川等
的农村电
业仍未，出
域发展不平衡。32农村电商服务体系不健全2018年湛
府借助阿里巴巴独特的资源，不断完善了农村电子商务服务体系，加强农村在网络、、产品储存等方面的施。但，从总
看湛
农村电子商务服务体系
够。
行政村已
光纤网覆盖，大部分乡村，况且
点一般镇上，系
够完善。32电子商务专业人才匮乏农村电子商务的经营主体大多是种植农产品的农民，他
们
备电子商务的专业知识，得网上推广农产品，互联网技术、市场营销、网
营等一知半解。由于湛江市农村
平较低，一些外出打工者与电
业毕业的大学生考虑到以后的发展前景也
乡参与农村电
：业。电
才的匮乏使得农产品难以上行，湛农村电商的发展34农产品品牌建2019年第一季度，湛江市网络零售额高达11.64亿元,
而农产品网络零售额仅有9080，农产品网络零售额占比较小。
2020年，湛江市仅有9个
标志保护产品；22个
品；10个域公用品牌，相对于同级的级城，湛
农产品品
够。湛一些特色农产品，如香蕉、、沙糖桔、番薯等还未打造成为知名区域品牌。4湛江市农村电商发展存在问题的解决对策44因地制宜，全面推进湛
府应根据《国务院办公厅关于促进农村电子务加快发展的》，制为农村电商落后制定一套相应的扶持方案，明确落后
农村电商的发展方向，推出合理的电商发展路线。加强
落后
农村电商的业，提高
农民
农村电
业的积极性，同时鼓
个体工
向电商企业转型，推农村电商发展的进程。，湛
府要
施“23”制度，在落后
成立县级、镇级的电
小组，建立定
商机制、工考核
机制及监督机制来保证电商工作的落。各
应重视关乎农村电商的一系列工作，有力
促电子商务进农村，落
《“互联网+”农产品出村进城工
程试点工作方案》，快农产品出村进城。42整合资源，完善农村电商服务体系为
善农村电子商务服务体系，湛
府要做到以下四点：①
抓落实《湛
快5G产业发展行
划(2019-2022年)》，快5G网，加大力度
乡村5?，深4G网络覆盖；②
善乡村的物流基施，在乡村开设多个
点，聘
考察乡村道路的现状，在实现运输成本最小的前提下，制定最优配送上
194202.5中国市场2021年第5期(总第1068期)路线，善乡村的系；③营造农村电商新氛围，做好宣传农村电子商务的一系列工作，出台，农村电子商务的企业提供资金；④造农村电子商务产业园，为优质电商企业、优秀电
业者提供广阔的，产业园完善
等功能区，的电商企业实行租金
。42加大力度培育电商人才何行业的发展都
开人才。湛
要
高农产品网络零售额，促进农村电子商务的快速发展就必须加大
力度
电子商务人才。目前，湛
电子商务协已与广东海
金学院
略合作，大学生电子商务
的能力。
与高校
略合作，湛
?各区电子商务协会应落实“+线下”的电
工，电
营主体掌
的电商知识与电商技能，办一次电子商务，农村电
军人传授经验，在网
开设农村电
程，完善。，湛
府要
制
各
立独特的电子务，一批的农村电商人才。，做
才引进工作，大力
出打工者与大学生返乡参与农村电
新创业。5总结截至目前，一方面可以看到湛江农村电商的发展效果非
常，遂、等广东省农村电商的示范；一方面电
村也存在着明显的发展不足，例如
成本高、专业
才匮乏、管
系
善等问题，使农村电商可
发展陷
。在2020年的第
届
民大会第，李克强总理发表讲话明确指出了要大力电商快
农村，针农村电
存在的问题，湛府在推进农村电商可
发展时要提出相关解决措施，强农村电
通的，乡村
系，解决电快
村“最后一公里”的问题。只
致力解决
农
村电商发展的焦点，这样才能推动电子商务在农村发展过程
中永
力，为农村
供创造力，给农村居民的生便利，通农村电商的可
发展完成脱贫攻坚的全面小康任务。参考文献：[1:
.我国农村电子商务发展现状、问题及对策研究*
J].
业经济，201(9).[2]宋福英.乡村振
农村电商新出路[J].电子商务，202(4)
：
13-14，16.[3]
芳.灵川县农村电子商务发展现状与对策[J].广西
农学报，2019,
34(5)：
79-81.[4]杨.湛
农产品区域公用品牌建设存在的问题及对策[J].按树科技,2018,
35(1)
:
44-48.[作者简介]杨彩华(1997—)，女，广州工商学院工商管理
系，在读学生；陈明珠(1997—)，女，广州工商学院工商管理系，读学生；耶小霞(1987—)，女，广东，广州工商学院工商管理系教师，师，工
管
士学位(硕士
生学历)。
电子商务广东省农产品电子商务存在的问题及对策欧丹丽广东理工学院摘要：广东省作为经济强省，在促进农产品电子商务发展上仍然存在着人才匮乏，专业化水平低、农产品标准化水平较低，难以形成品牌化营销、农产品物流配送不完善等问题。要发展好广东省农产品电子商务必须做好电子商务专业人才的引进与培训、建立统一、成熟的农产品物流配送体系、逐步完善农产品标准化体系与农产品商业品牌、充分发挥政府职能，以便更好地促进广东省农产品电子商务的发展。关键词：广东；电子商务；农产品中图分类号：F724.6；F323.文献识别码：A
文章编号：1001-828X(2016)003-000335-01一、广东省农产品电子商务发展现状分析1.通讯网络基础设施基本完善。通讯网络基础设施是开展电子商务的基本条件。广东省的通信网络发展完善，其普及率和利用率位居全国前列。2.农村物流体系基本完善。广东省乡镇快递网点覆盖率超过90%，居于全国前列，基本形成了覆盖城乡、布局合理、便民惠民的快递骨干网，实现了“乡乡有网点”，为农产品电子商务的发展迈出了重要一步。3.农村电子商务强势发展。在“互联网+”的作用下，以发达工业著称的广东已经在农业领域悄然发力。从阿里巴巴平台卖家数量和农产品消费的地域分布来看，广东省领先其余各省位居全国第一；从全国迅速扩张的“淘宝村”数量来看，广东仅次于排名第一的浙江。其中，知名的“中国淘宝村”揭阳市军埔村2014年电商交易额高达488亿元。这样的数据，印证和预示了广东省农产品电子商务蓬勃发展的趋势。冷链物流脱节严重影响农产品品质和客户满意度。三、广东省发展农产品电子商务的对策建议1.加强农村电子商务人才培养与引进，提高农民对电子商务的进一步认识，激发农民电商创业激情。一是通过引进高端电商人才，促进广东省农村电子商务的快速高效发展。二是加强对农民进行持续的、规范的电商专业知识培训，使他们掌握相应的网络营销知识和的电商店铺运营知识。三是积极设立农产品电子商务示范基地，免费提供创业场地和培训，提供技术、信贷、物流包装等配套支持，从而激发农民青年电商创业的激情。2.建立统一、成熟的农产品物流配送体系。首先，通过对分拣、加工、包装等程序的控制，进一步降低成本，提高农产品的附加值，提升客服满意度。其次，要规范市场主体准入，做到食品生产证照齐全，制度齐全。第三，物流企业加大在冷链方面的投入，解决好食品保鲜保质等问题。第四，采用O2O模式，通过在社区或者社区附近开设线下体验店，解决客户体验度和物流配送“最后一公里”问题。3.逐步完善农产品标准化体系与农产品商业品牌。标准化组织生产，是保障农产品质量安全的根本。一是加快完善农产品标准体系，让农民按照规范化种植生产，保证农产品的质量安全。二是强化标准的惯彻与落实，鼓励乡镇农业社会化服务机构和农产品生产经营大户带头宣传和实施标准化生产经营。三是实施有效的监督和处罚机制，对虚假宣传、贴牌等采取严厉的处罚。四是在农产品电子商务运营过程中，应做好农产品品牌打造，做到品质标准化、工艺标准化、规格标准化、以优质形成品牌效应，以服务赢得消费者。4.充分调动政府职能。政府的扶持对农产品电子商务的发展非常重要。首先，政府应加强对农业院校进行财政支持，鼓励农业院校开设电子商务相关课程，对已开设电子商务专业的院校，在课程设置中加入农产品电子商务相关知识。其次，政府应积极搭建农村电子商务发展平台，组织提供系统化电商培训，通过先培育一批农村电子商务创业带头人，营造回乡电商创业气氛。三是政府应加强与电商企业合作，充分整合各自资源，加快推进农村电商项目建设。四是充分运用大数据，物联网技术，指导农产品的种植生产活动，为农产品电子商务发展做好基础性工作。二、当前广东省农产品电子商务存在的问题１．人才匮乏，专业化水平低由于农产品经营的特殊性，农产品电子商务的发展需要能够将网络技术、商业经营、农业知识相融合的复合型人才。同时，农产品电子商务还涉及农产品供应、农产品配送、品牌经营等营销及供应链管理方面的人才。近年来，广东省新农村信息化建设，取得了一定成就，但大多停留在基础设施建设上，农民信息化水平较低。虽然农村上网青年的比例不断增加，对互联网及移动互联网的接触比较频繁，但是他们的使用偏重于娱乐与购物方面，对电子商务运营知识所知甚少，掌握的知识技能远落后于农产品电子商务的要求，影响了广东省农村电子商务的良性发展。２．农产品标准化与品牌问题广东省农产品种类繁多，虽然拥有一定的地域特色，但标准化及品牌化效应仍有所欠缺。目前，广东省农产品的主要认证标准包括了无公害产品、绿色产品和有机产品等三大类，但在实施过程中缺乏有效的监督与处罚机制，为电子商务交易的诚信带来了负面影响。在品牌方面，目前，广东省农业以个体生产为主，单一农户很难实现品牌的打造，从而造成农产品宣传力度不够，消费者信任度不足。个体经营质量监控和管理不到位，导致出现农产品质量参差不齐、产品交付不及时、售后服务不到位等问题制约了农产品电子商务的发展。３．农产品物流配送问题广东的物流体系在城镇方面的布局已经十分完善，但农产品物流配送体系仍然存在一些问题，主要体现在以下几个方面：一是物流价格问题，物流成本的高昂让农产品电商相比较传统的超市分销模式变得缺少竞争力；二是物流技术相对落后，目前，农产品电子商务使用冷链物流所占的比例并不高，加之农产品包装也显得不够专业，给农产品带来了严重损伤；此外，在整个物流配送环节中包含了一些小规模的、离散的组织和个人，使得统一认可的物流标准难以形成。三是物流配送“最后一公里”问题，边远山区物流设施配备不完善，导致四、结束语在“互联网+”时代，研究探索发展农产品电子商务对于推动广东省农村经济发展，加快新型城镇化建设，以及解决“三农”问题具有重要的理论和实践意义。参考文献：[1]许怡婷,柯晓波,宾宁,莫赞,林逢春.广东省农村电子商务发展问题研究[J].南方农业.2015(16)[2]岳欣.推进我国农村电子商务的发展[J].宏观经济管理.2015(11).[3]林洁.农村电商的发展现状研究[J].南方农机.2015(01).作者简介：欧丹丽，性别：女，研究方向：农村电子商务。Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.335
农村电子商务与物流开展现状及建议
摘要:文章在中国经济开展与农业现代化建设的背景下分析了农村电子商务与物流开展现状及趋势。经过研究,发现农村电子商务与物流存在信息沟通不畅、物流运作孤立、农村配送体系落后、商务平台欠缺等问题,在经济开展及政府推动下,农村将积极建立电子商务与物流电子商务培训体系,建立完善的电子商务平台与城乡对接配送体系,开展农村物流一体化运作,充分利用农村优势资源,提高农村电子商务与物流开展水平,推动农村经济开展。
随着电子商务与物流的快速开展,农产品的电子商务以及物流开展将得到重视,而且农村将成为未来五年内存在较大的开展空间。?关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的假设干意见?中指出在中国经济新常态下,着力开展农业将成为下一步工作重点,农业的开展必将转变传统的农业经济形式,因此农村电子商务与物流的开展能够解决城乡对接难、信息不畅通等问题,从而带动农业快速有效的开展。
在全球经济一体化开展的背景下,电子商务无疑成为促进企业渠道扁平化的最正确方式。对于电子商务而言,大多数商务活动的对象都要归根于物流业。实物商品都要通过现代物流方式进行运输,存储、装卸,保管、配送、流通加工、信息处理等环节,最终流通到消费者手中。现今,绝大多数电子商务都是由专门的物流企业进行配送。但是,农村电子商务行业和(一)国内外开展现状
二、农村电子商务与物流开展现状
一、前言
关键词:电子商务平台;物流配送体系;城乡对接
物流行业暴露出了诸多的问题和困难,阻碍了农村电子商务与物流的快速开展。很多学者纷纷提出,充分利用农村资源,完善电子商务平台,建立物流网络,开展农村信息化建设,大力建设农村根底设施,开展农村电子商务,开展物流作业管理优化,鼓励物流企业开辟农村新市场。农村电子商务与物流开展处于初级阶段,现在还没有到达正常使用水平,局部企业已经开展农村电子商务与物流研究业务,下一步随着城市业务竞争的剧烈,大局部企业将面向农村市场,农村电子商务与物流将面临着快速开展阶段。
1.国家近期出台了?国务院关于大力开展电子商务加快培育经济新动力的意见?、?关于促进农村电子商务加快开展的指导意见?等文件,各地政府制订了物流业转型升级方案,农村(三)面临的开展机遇
4.随着农村收入及生活水平的提高,农村将成为商品消费的主要市场,而物流网络及物流技术严重欠缺,致使商品进入农村遇到了很大的难题。
3.农村电子商务技术、电子商务的应用以及农村电子商务平台欠缺,聊城市农产品的销售渠道仍以传统的实物销售为主,很少应用电子商务技术;2.现代物流公司注重城市间的物流运输及配送,很少涉及到城市及农村之间的物流运输与配送,导致农产品以及配送到农村的商品物流费用较高;1.城市与农村之间的信息沟通不畅,城乡信息交流平台欠缺,物流功能单一,一体化的运作有待进一步提升,农产品进入城市的信息以及城市商品进入农村的渠道欠缺;(二)存在的主要问题
电子商务与物流的开展符合国家开展趋势,对农村经济的开展起到促进作用。
2.农村资源丰富、市场开展空间大。一方面,电子商务与物流近年来在城市开展迅速,涌现出一批规模大、实力雄厚的企业,但是涉及农村市场的企业少。另一方面农村拥有丰富的物产资源与人力资源,对电子商务与物流的开展有极大的需求。
农村开展电子商务与物流离不开信息技术的支持,应积极开展农村电子商务与物流平台建设,改变原有信息沟通不畅等问题。联合商贸企业、电子商务企业、物流企业、高等院校等构建当地农产品交易信息平台,实现农产品供给信息、农村产品需求信息及时公开,使农产品的供给信息能够第一时间推向市场,新鲜的农产品能够以最快的速度到达消费者。
(二)建成一体化的农产品商务平台
政府部门联合高等院校开展“互联网+〞、大数据、物联网、供给侧改革等理念的宣讲,改变农民传统的理念,让先进的理念与技术进入农村,掀起新一轮的农村经济转型高潮。
(一)导入先进的经营理念
三、农村电子商务与物流开展建议
3.在“互联网+〞、大数据技术、供给侧结构性改革等市场转型升级的推动下,农村经济转型升级成为重中之重,对农村电子商务与物流的开展提供了机遇。
(三)建立并完善网络化物流节点
鼓励第三方物流企业开展农村业务,物流企业依托城市配送中心、仓储中心等物流资源,根据农村产品供给与需求情况、农村规模建立农村物流网点,负责农产品的储存、运输、配送、流通加工、包装等作业,实现农产品物流一体化运作,成为真正的农村物流效劳中心。
为了充分利用农村优势资源,降低企业运营本钱构建企业与农村经济体的合作联盟,在农村以当地特色农产品为依托的经济体,负责当地农产品的运营与农村需求产品的配送。在电子商务的环境下,企业+农村经济体模式能够解决农产品供给链物流运营效率低下、效劳质量不高的问题。企业+农村经济体能够组建规模较大的企业并与物流公司进行战略合作,形成战略伙伴关系提高农产品电子商务与物流信息化程度、提高农产品流通效率与产品效劳质量等。
充分利用微信工具,在邻近多个乡村创立微信公众号,通过微信公众号对当地特色产品进行推广营销、开展电子商务与物流理念的宣传、预购农村市场所需产品,实现规模效应、降低产品本钱等。
(一)出台电子商务与物流开展实施方案
四、农村电子商务与物流开展措施
(五)实现集群经济
(四)构建企业+农村经济体的运营模式
联合当地高校建立完善的电子商务与物流培训体系,加强电子商务与物流技术的推广,让广阔企业及农村人员了解到电子商务与物流开展对企业及农村带来的作用。培新体系主要从以下三个层面开展,一是普遍培训,让所有村民了解电子商务与物流管理的根本思想与理论;二是重点培训,对原有农产品经营人员开展电子商务与物流运营培训,实现农产品经营模式的转变;三是职业经理人培训,选择有经营管理经验的人员进行职业经理人培训,能够带动当地农民增收致富,实现农村经济大开展。
实施城市连锁行业与农产品市场进行有效对接,建立稳固的供需关系;建立农产品供给及城市产品供给的一体化物流系统,建立完善的物流配送网络。通过一体化物流系统的实施,减少中间环节,降低物流本钱,缩短货物提前期,保证农产品的新鲜度。
农村电子商务与物流处于起初阶段,虽然存在大量的问题,但是也面临较好的开展机遇。在国家的支持下,通过构建网络、转变理念、搭建平台等方式解决电子商务与物流开展过程中信息不畅、效率低下等问题,把握机遇促进农村电子商务与物流的开展,充分利用先进技术与优势资源实现农村经济开展与转型。
五、结束语
(三)充分利用传统供销社的作用,与聊城市物流企业建立一体化的物流系统
(二)建立有效的农村电子商务与物流培训体系
各地政府相关局部出台电子商务与物流开展实施方案,鼓励大型企业深入农村调研、开拓农村市场、开展农村经济,在政策方面给予支持。
农村电商物流发展现状
随着互联网的普及和电子商务的发展，农村电商日益兴起。在此背景下，农村电商物流也逐渐发展起来。但是，由于农村地区的人口分散、交通不便和物流费用高昂等问题，农村电商物流仍面临着不少挑战。本文将从农村电商物流的现状、问题以及未来发展趋势等方面进行阐述。
目前，农村电商物流主要包括发货、配送、仓储和售后等环节。具体来看，发货环节主要涉及订单下单、商品备货、包装和打印快递单等流程；配送环节则需要考虑多种因素，如运输方式、配送路线和配送员等；仓储环节则需要建立起一定规模的物流仓库体系，以便于商品的集中存储和分拣；售后环节则需要实现消费者的退换货和维修等服务。总之，农村电商物流需要每个环节的配合和协作才能实现高效运营。
二、农村电商物流面临的问题
1、物流成本高昂
由于农村地区的人口分散、交通不便和配送路线复杂等问题，导致农村电商物流成本较高。尤其是对于一些小型电商企业来说，缺乏规模化的配送网络和物流仓库系统，使得他们很难降低物流成本，从而导致运营效率低下和盈利能力不足。
2、配送服务难以保障
农村地区地形复杂，道路崎岖，配送服务难以保障。同时，部分地区还存在道路不通和无法到达的问题，使得农村电商物流面临着很多的挑战。因此，配送服务不仅需要建立起高效的物流网络，还需要针对不同地区的具体情况制定相应的配送方案。
3、物流信息不透明
由于物流信息不透明，消费者经常无法及时了解自己的订单到达情况和配送进度。这不仅会影响消费者的购买体验，还会引发消费者的投诉和不满，使得电商企业难以维持良好的品牌形象。
1、加强物流配送网络建设
农村电商物流要求在物流配送网络上持续加大投入，完善中转站、分发中心和物流仓储设施等，形成良好的物流配送效应和便捷、高效的服务门店。
2、提升物流协同管理能力
为了增强物流信息枢纽的流动性，发挥供应链各流通环节协同管理的优势，需要完善物流系统的信息化建设。通过信息化手段实现采购、销售、物流、资金等全流程管理，提升物流系统的运作效率和管理能力。
3、发展智能物流技术
总而言之，农村电商物流是电商发展的重要一环。为了推动农村电商物流的健康发展，需要在物流基础设施建设上持续加大投入，提高物流协同管理能力，并发展智能物流技术。这些都将有助于降低物流成本、提高配送服务质量和提升消费体验，从而为电商企业的发展注入新的动力。
广东省农产品电子商务发展现状及策略研究
[论文摘要]随着我国经济的快速增长，以及互联网的普及，我国人民使用互联网的频率不断提高，互联网已经渗入到生活的点点滴滴。截止2015年12月，中国网民数量达6.88亿，全年总计新增网络用户3951万人。互联网在全国的使用率已达50.3%，较2014年年底提升了2.4%。另外，农村网民在整体网民中的占比增加，规模增长速度是城镇的2倍，我国网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年年底增加1694万人。然而纵观中国的农产品电子商务，相对于国外，中国的农产品电子商务依旧存在着一些问题。互联网的快速发展，意味着传统的农业发展已经不符合中国现代农业经济发展，如何完善农产品电子商务的工作势在必行同时也迫在眉睫，成熟的农产品电子商务更能促进中国经济的发展。
本文主要以广东省为探究对象，通过探究广东省的农产品电子商务现状，从而发现广东省农产品电子商务在改变中国农业经济结构过程中出现的一些问题，并针对这些问题进行探究分析。同时，根据分析出来的结果提出合理化的解决策略。
[关键词]电子商务；广东省农产品；解决策略
[Abstract]WiththerapidgrowthofChineseeconomy,aswellasthepopularityoftheInternet,
thenumberofpeoplewhousetheInternethasrapidlyriseandInternettakesanimportantpartofdailylife.IntheendofDecember2015,688millionInternetusersinChina,atotalof39.51millionInternetuserswerecreatedthroughouttheyear.Internetpenetrationrateis50.3%,comparedwith2014attheendoftheyearrose2.4%.Inaddition,ruralnetizensaccountedforinthewholeInternetusersincrease,thegrowthspeedis2timesofthetownofusersinruralnetizensaccountedfor28.4%,195million,theendof2014,anincreaseof16.94million.YetinChina"sagriculturale-commerce,relativetoforeignmatureagriculturale-commerce,China"sagriculturale-commercestillexistssomeshortage.TherapiddevelopmentofInternet,meansthatthetraditionalagriculturaldevelopmenthasnotconformtotheeconomicdevelopmentofmodernagricultureinChina,itisimperativetotheperfectionofagriculturale-commerceatthesametimealsoisaroundthecorner,matureagriculturale-commercecanpromotethedevelopmentofChina"seconomymore.InGuangdongprovinceastheresearchobject,thisarticleexploresourcountryagriculturalproductelectroniccommercepresentsituationaswellasagriculturalproducts,thepresentsituationofelectronicbusinessinGuangdongprovince,Guangdongprovince,tofindsomeproblemsexistinginthedevelopmentofe-commerceinagriculturalproducts,andtosolvetheseproblemsareanalyzed.Finallyputforwardsolvingstrategyintheprocessofdevelopingagriculturale-commerceinGuangdongprovince.
[Keywords]e-commerce；agriculturalproductsinGuangdongprovince；solvingstrategy
目录
引
言........................................................11电子商务有关理论概述
.........................................21.1电子商务概念............................................21.2农产品电子商务概念
......................................21.3农产品电子商务模式
......................................31.3.1B2C：企业与消费者之间的电子商务
....................31.3.2B2B企业与企业之间的电子商务
.......................41.3.3O2O线上与线下的电子商务
...........................41.4.1虚拟化............................................51.4.2成本低、效率高
.....................................51.4.3简单便捷...........................................52广东省农产品电子商务的发展
...................................52.1广东省农产品发展现状
....................................52.1.1水稻..............................................62.2.2甘蔗..............................................62.1.3花生..............................................62.1.4水果..............................................62.1.5茶叶..............................................62.2广东省农产品电子商务优势，劣势，威胁，机会分析
..........62.2.1优势分析...........................................62.2.2劣势分析...........................................72.2.3威胁分析...........................................72.2.4机会分析...........................................72.3广东省农产品电子商务典例分析
............................72.3.1揭阳市“老百姓特产商城”发展历程...................72.3.2“老百姓特产商城”平台介绍
.........................83广东省农产品电子商务发展中存在的问题
.........................83.1农产品信息渠道不通畅
....................................83.2农产品物流配送体系不健全
................................83.3农产品标准化体系不健全
..................................93.4缺乏高素质农产品电商人才
................................94广东省农产品电子商务解决策略
.................................94.1加强产业的标准化建设
....................................94.2建立高效的物流配送
.....................................104.3组建农产品电子商务人才团队
.............................10结论.........................................................11参考文献.....................................................12致
谢.......................................................13引言
广东省地理位置优越，农产品的品种和产量都十分丰富，农产品不仅解决省内市民的生活需求，同时还被出口销售到国外。电子商务在近几年来随着互联网在国内的普及，已经成为一种新的时代产物，其具备有开放性、全球性、创新性、低成本、高效率等特点，利用互联网销售显然已经成为了未来农产品买卖的主流。
农产品电子商务便是将农产品的买卖过程通过计算机和互联网的技术便捷完成。也就是说，农产品的生产、初级加工、销售以及运输过程，通过互联网技术，将农产品的一切基本信息以数据的形式保存在网络后台，便于用户随时查看农产品动态信息，开展农产品的相关业务活动，农民通过在互联网上进行农产品采购信息信息的发布、网上销售、网上客服等线上活动大大提高了农产品的竞争力，加快了中国农业生产方式结构的改变，同时推动农村经济的发展。农产品电子商务能够使广东省的农产品为广大群众所认知，不单单促进农产品在市场上的销售，为农民带来财富，而且加快社会主义新农村发展步伐。
1电子商务有关理论概述
1.1电子商务概念
电子商务（ElectronicCommerce,简称EC）是指：人利用互联网等一系列的电子工具（包括了电话、传真、计算机网络、移动通讯等等）在全球开展商务贸易。因此电子商务的主要研究内容为电子工具和商务贸易。
狭义上讲，电子商务便是使用一些电子工具进行业务活动。商务活动不需要买卖双方当面交易，只需通过电子工具便可完成所有交易过程。例如：买卖双方通过发电报的形式针对某个商务活动进行协调磋商，达到双方满意的结果。这种贸易的形式可以叫做电子商务。但是，现在更多的是指买卖双方通过互联网的方式，基于浏览器/服务器应用方式，买方与卖方不需要当面谈判，基于第三方平台进行各种贸易活动。
广义上讲，电子商务是一种通过利用计算机技术、网络技术还有远程通讯技术，产品、供应商、客户之间能够实现信息电子化，数字化和网络化。企业间交易过程电子化，企业能够实现智能化生产管理操作系统，大大增加企业的生产、储存、商品销售等方面的信息反馈速率。
随着互联网的普及以及在各个领域上的应用，电子商务因其方便性、安全性和协调性的特性，已经成为了未来的商务发展趋势，传统的贸易方式注定将会被电子商务所取代。目前主流的电子商务主要是通过一个特定的互联网平台完成一个完整的买卖过程。从产品信息的传递，买卖双方的协商沟通、订单、在线收付款等等，都可以在特定的一个平台一键完成。
在整个电子商务活动过程中，不仅有买卖双方，还会有银行、各级政府部门、物流团队、销售客服等等机构的参与。这个过程不需要任何的人员会面洽谈，只需要通过网上银行，在线支付、数据加密等技术通过互联网就可以简化程序完成。
1.2农产品电子商务概念
随着中国信息化和农业现代化的不断推进和发展，农产品电子商务是信息化与农业现代化有机结合的必然产物。农产品电子商务凭借着自己自身的合理的交易费用、提高经济效率、促进商品流通、促进农业生产以及带动农业附加产业发展等优势。农产品电子商务大大地解决小农户，小农村的农产品信息和销售渠道不通畅问题。农产品信息不流畅，农产品生产脱离实际消费者需求，导致滞销。销售渠道不通畅，农产品在当地滞销或者贱卖。这两种情况对小农户来讲都是一种致命的打击。通过农产品电子商务，小农户能够及时了解农产品的市场供需以及价格，不需要根据以往的市场价格以及自己的经验判断当年农产品的生产，导致农产品的生产存在博弈的风险。
农业一向以来是中国最为关注的基础产业，“三农”问题更是我国政府重视的重点。几年来各级地方政府跟随时代的脚步，主动与电商平台和专业服务商一起合作，积极在农村推行农产品电子商务，使得农产品电子商务得到史无前例的大大扶持。同时在各个已经成熟的电商平台，例如阿里巴巴，京东，苏宁等都纷纷瞄准农村市场，通过对当地农民进行电商知识普及以及基础设施的建设，推动农产品的互联网销售。例如京东通过发展村民代理，覆盖数万个村庄，让村民了解农产品电子商务的益处；阿里巴巴开启“千县万村”计划，筹划投资100亿元，成立1000个县级运营社区和10万个村级办事处。
1.3农产品电子商务模式
农产品电子商务模式是指农户或企业运用互联网运营、推广、销售所获得的经营收入。大体可以把市面上的农产品电子商务归纳成六种经营模式，即B2B(businesstocustomer)、B2B(businesstobusiness)、C2B(customertobusiness)、C2C(customertocustomer)、B2G(businesstogovernment)、O2O(onlinetooffice)。
表1农产品电子商务类型
名称
B2C(businesstocustomer)B2B(businesstobusiness)C2B(customertobusiness)C2C(customertocustomer)B2G(businesstogovernment)O2O(onlinetooffice)线上与线下间商务
企业与政府间电子商务
政府网上采购、招标采购网等
千鲜汇、360特供计划
消费者间电子商务
淘宝中国特色馆
个人与企业间电子商务
企业与企业间电子商务
农伯网、中国绿谷网、湖南村村通等
乐视生态农业
内容
例子
企业与消费者间电子商务
良食网、味道网等
1.3.1B2C：企业与消费者之间的电子商务
B2C模式的农产品电子商务主要两个要素就是企业与消费者。企业通过对于农产品进行大量地生产或者采购，通过利用自身的品牌效应，吸引用户购买农产品。这类企业
通常具有可靠的农产品供应（建立自身农产品生产链或者与本地的农产品生产商有战略合作联盟）和品牌打造理念。农产品电商平台对农产品的质量监管大大增强了消费者对于农产品选购的信心。其中这种模式最为典型性的就是本来生活。
本来生活农业电子商务平台精心挑选国内上百家优质食品供应链基地、国外优质食品供应商，为消费者提供健康安全的果蔬、肉类、禽类。
1.3.2B2B企业与企业之间的电子商务
农产品B2B电子商务是企业通过互联网将农产品市场信息以及供需信息等发布在平台上面，通过互联网交易方式将农产品卖给相对应的农产品采购商。其中最具有代表性平台就是中国绿谷网。
中国绿谷网平台主要由三个平台构成：农产品信息发布平台、农产品网上交易平台、农产品物流信息发布平台。其平台通过严格把控农产品的所有流通环节，为农产品的基地、商家和消费者提供“公平、公正、公开”的网上交易平台。
图1中国绿谷网平台功能分析图
1.3.3O2O线上与线下的电子商务
O2O农产品电子商务就是让互联网作为线下贸易的平台，有机将网络与线下的农产品商机相结合。运用这种经营模式，能将线下产品及用户体验进行展示，并提供在线支出“预约消费”，另外，运用O2O农产品电子商务的企业能够依照消费者的区域性制定更加专业化的营销计划，更好地为消费者服务。这种模式的核心在于电子支付以及区域性。
千鲜汇是极其最有代表性的O2O农产品电子商务。在广州地区，千鲜汇是家喻户晓
的独创企业品牌，通过实体连锁店加网络购物O2O的销售模式，为消费者提供便捷、快乐的购物体验和物美价廉的农产品。
图2千鲜汇经营模式
1.4农产品电子商务特点
1.4.1虚拟化
农产品的咨询问价、磋商、采购到支付的过程都可以通过互联网的方式完成，整个交易都在虚拟的环境中进行。
1.4.2成本低、效率高
农产品电子商务相比于以往的传统交易方式，大大减少了交易过程成本，消费者能够直接接触供货商，减少了中间冗长的经销商、代理商等。同时，交易方式费用低，处理速度快，交易时间快速，使整个农产品交易快捷方便。
1.4.3简单便捷
随着中国互联网普及面扩大以及技术的高速发展，更多的人们通过互联网方便地获取所需信息。农产品之间的买卖可以通过互联网进行信息交流，磋商，制定订单等等。如企业可以通过已有的农产品网址，在互联网上发布企业信息和产品信息；在平台进行投标、竞拍、委托买卖等在线业务；有的不仅能够完成农产品信息发布和线上交易，还可以提供网络贷款支付金额。
2广东省农产品电子商务的发展
2.1广东省农产品发展现状
广东省位于大陆最南部，属东亚季风区，是大陆光、热、雨水最为丰富的地区，充足的雨水使广东省大地全年草木葱茏，生机盎然。农产品品种丰富，不单解决省内市民们的生活需求，还远销到国外，深受喜爱。广东省“十五”期间的农业产业结构调整效果卓见成效，促进当地农村经济发展，然而在发展期间农业综合产出能力还是偏低。十一五”期间，广东省重点抓好品种改良、科技支持、防灾减灾、质量安全、市场信息、社会化服务与管理等八大体系建设，提高农业综合生产能力和支撑保护能力。
2.1.1水稻
广东是全国13个粮食主产省之一，稻谷产量全国排名第9名。2012年，广东省加强对农业新技术的推广和自身较好气候条件，广东稻谷产量大幅提高，达到1126.57万吨，每年水稻出口于韩国和日本等国家。每年研究出的新品种水稻更是高达数十几种。
2.2.2甘蔗
广东的大宗经济作物。改革开放以来，广东农业部门响应我国的“可持续发展战略”号召，通过对作物的种植重新规划，开设旱地蔗新基地，使甘蔗的产量稳定增长。近年又对新老甘蔗种植生产结构进行调整，在各个种植地区普及良种种植，因此广东省粮蔗良种种植率高达95%。2014年，全省糖蔗单位面积产量89290.55公斤/公顷，2.1.3花生
广东主要的油料作物。每年分春秋两造。花生的产量逐年递增，2014年花生产量104.31万吨，种植面积更是历年之最357.36千公顷。
2.1.4水果
得益于得天独厚的地理气候条件，广东水果产量和品种丰富，闻名于全国。其中，柑桔、荔枝、香蕉、菠萝被誉为“岭南四大名果”。近年，为了提高广东水果的质量满足消费者的需求，广东省大量种植一些优质的水果，如优质、适销、高值的龙眼、荔枝、柚类、芒果和优质杂果，优质水果的种植比例已达45%以上，产量比例也达25%以上。一些企业也逐步从单单生产水果到将优质水果向品牌方向发展。2015年全省水果总产量1648.53万吨。
2.1.5茶叶
广东传统的经济作物和出口商品。广东茶叶有着古老的历史，同时茶类种类丰富，英德红茶和潮州凤凰单丛茶是广东的名茶。近年广东大力发展广东特色的高香型名优茶，其种植面积和产量比例已分别达25%和15%，特别是潮州的单丛茶种，不但成为茶叶行业的领军产品，而且因其品质高深受海外人士追捧。
2.2广东省农产品电子商务优势，劣势，威胁，机会分析
2.2.1优势分析
2.2.1.1地理优势
广东省是一座临海省份，面向东南亚，恰处太平洋、印度洋、大西洋航运的枢纽位
置上，是中国重要的海上交通要冲、沟通海外的通道和主要对外通商口岸之一。随着中国对外开放以及全球经济一体化，广东地理区位更显优势。充分发挥“口岸”、“通道”、“窗口”的功能，既可以加强和发展与内地的联系，也可以开拓对外的经济文化交往和贸易事业。毗邻港澳，香港、澳门作为中西经济，文化交流的商埠和世界自由贸易的港口，同世界各地特别是与欧美有着天然的联系，对紧靠港、澳的广东的发展将有深远的影响。截止2015年，广东省对外出口额高达6431亿万美元。
2.2.1.2政策优势
广东省对于农业的各个方面都会给予相应的补助，省农业厅、财政厅联合开展农机深松整地专业作业工作，2016年，广东省农业厅下发《关于印发广东省“互联网+”现代农业行动计划(2016-2018年)的通知》文件。明确提出，要大力扶持农业众筹项目，充分利用“互联网+金融保险”中的渗透率高，辐射范围广的优势，加快促进农业金融和保险业发展。通过引进“政银保”概念，积极运用农业财政资金，在农村推行担保补助、贷款贴息、费用奖补等形式，调动更多金融资本投入农业发展，推动P2P模式的农业金融服务加快发展。
2.2.2劣势分析
农村基础设施不成熟，“配送最后一公里”任然是个问题。虽然有数据显示，广东省互联网普及率为68.5%，然而区域之间的经济建设差距却非常地明显。粤西、粤东地区经济发展缓慢，基本的设施配备相对落后，道路建设不完善。因此无论是网络信息的传递还是物流配送问题都明显跟不上互联网的时代步伐。
2.2.3威胁分析
网络安全。虽然农产品电子商务呈喷泉式增长，然而关于电子商务的管理标准并制定一系列的相关规定，对于电子商务的交易途径，信用机制和约束机制也处于探索阶段，电子商务知识的普及率并不高，一些“网络骗子”会利用互联网的漏洞骗取钱财，对于农民在互联网上进行贸易活动带来了严重的危害。
2.2.4机会分析
广东开展省级新农村连片示范工程，粤东西北14个市以每年启动一个省级新农村连片示范工程的节奏，每个示范片重点打造5个以上连线成片、具有岭南特色和突出风格风貌的主体建设村，以示范带动一批周边村开展村庄整治工作。
广东省级财政连续三年每年投入14亿元建设省级新农村连片示范工程，为示范工程建设提供了强有力的保障。与此同时，广东省以打造精品工程为抓手，以改善农村生产生活条件为重点，奋力推动示范工程加快发展，全力推进新常态下有广东特色社会主义新农村事业发展。
2.3广东省农产品电子商务典例分析
2.3.1揭阳市“老百姓特产商城”发展历程
2008年，揭阳市军埔淘宝村作为首批淘宝村之一，总面积0.53平方公里，现有家庭490户，总人口2695人，通过揭阳市委、市政府推出政策扶持措施，在军埔村整合优势资源，将军埔全力打造成“电商第一村”。不但为当地的村民提供了更多的就业机会，而且促进了当地经济的发展。2016年，揭阳市政府有了之前的成功电商经验，抢抓落实“互联网现代农业”的机会，在原有农村电商的工作基础上，利用自身的农业产业优势以及健全的农业信息平台优势，构建了以农产品为主的电商平台--“老百姓特产商城”
2.3.2“老百姓特产商城”平台介绍
“老百姓特产商城”一方面在军埔电商村创建了“一镇一品”电商运营中心，通过“一镇一品”运营平台，主要在线上进行展示名优特农产品，而且在线下专门设立面积达1000平方米的名优特农产品展厅，集中展示该市名优特农产品。另一方面，“老百姓特产商城”通过与淘宝、京东、苏宁等电商平台进行平台对接，在其他电商平台上网上展示和宣传推介该市名优特农产品为主，其中名优特的农产品有普宁高埔青梅、揭东埔田竹笋、玉湖炒茶、惠来葵潭菠萝、周田大蒜、揭西大溪淮山等。“老百姓特产商城”定位于名优特农产品营销，重点销售该市30个“一镇一品”示范企业的名优特农产品。
3广东省农产品电子商务发展中存在的问题
3.1农产品信息渠道不通畅
随着广东省对农村网络建设，农村网络使用率超过了城镇使用率，然而在村民对于网络使用仅仅在于娱乐方面居多，利用互联网从事农业相关活动比较少，主要的原因在于农村互联网普及面不高，农民对于电脑的操作和农产品电子商务平台规则不熟悉。互联网知识的薄弱，互联网信息的传递存在“最后一公里”问题，以至于村民不能把握最新的农业动态，失去创造财富计划。
广东省现在的农业信息服务单纯地停留在农业新品种的开发以及新技术的传播，农业市场供求信息渗透率不高，信息资源开发的力度不够，农产品预测性信息比直接的信息更加广泛，但是缺乏结合本地区农产品市场分析与预测的信息资源。另一方面，农业信息机构机制还处于转型当中，传统的工作模式不能与迅速发展的农村经济工作需要相匹配，村民生产和利益和市场农产品供需缺乏紧密联系，导致村民不能有效地利用农产品信息。
广东省总体农村经济不发达，信息化基础建设相对薄弱，农业信息的获取，主要依赖有限广播、有限电视、资料宣传等传统低效率方式，这明显跟不上市场对于农产品的需求变化。同时，农村基础干部和农业机构单向地向村民提供信息，长期以往，会造成村民对市场农产品缺乏自我分析和判断能力。一直以来农民的信息意识薄弱，农民习以为常凭自身经验决定种植什么农产品。
3.2农产品物流配送体系不健全
农产品容易受季节、气候等外部因素影响，不妥善保存容易破碎或者腐坏变质，由于这种特殊性质，因此对于农产品的运输、包装、加工等环节都要求极高。其次，传统的物流运输公司对农产品的运输缺乏一定的技术，很难将农产品完好无损地运输，确保农产品的新鲜程度。然而能够对农产品进行专业运输的物流企业，如冷链物流企业，由于相对应的配送网点少，农户在地域上分布不均匀，农产品运输量较小，因此，没有办法将农产品的运输辐射区域未能深入到每家农户，同时运输的成本相对于本身价值就低廉的农产品来讲是极其高的。广东省对于农产品的运输也没有相对应的政策支持，农产品物流信用体制也没有得到完善。农户与物流企业之间缺乏信任，导致农产品运输成本居高不下，发展缓慢。
3.3农产品标准化体系不健全
农产品在生产过程中确保产品标准化，能够为农产品电子商务带来正面的宣传效果，农产品生产过程中制定和实施标准能够标准化控制生产，确保农产品的质量，同时农产品标准化促进了农产品的品牌宣传销售，能够在繁杂的农产品市场鹤立鸡群，塑造专业的品牌形象，传播品牌理念。现阶段虽然广东省一些企业基本实现了生产标准化，但大部分还是缺乏标准化生产控制。其中原因在于以下两个方面，一方面是现有的农产品标准在实际生产中并不能很好地被执行，小农户通常为了节约成本，提高利润空间，在生产过程中会使用一些不符合国家规定的伪劣产品进行加工，同时有关的市场监督部门对于产品的生产过程监督不到位。另一方面是我国部分质量标准与国际实施标准脱轨，导致出口的农产品不符合国际标准而被限制出口屡屡发生。
3.4缺乏高素质农产品电商人才
从从事农业生产的总体人员来看，绝大部分的人员学历偏低，对于网络电商知识储备量并不多，然而绝大部分有运营电商能力的有才人士大多聚集在广东省的市中心，造成人才“一边倒”的局面。人才分布不均匀的情况严重地影响到农村电子商务的发展。农产品电子商务的发展需要精通网络技术的技术人员和熟悉市场经济规律的专业人才，这样才能够对农产品电子商务网站进行构建与运营，收集和发布农业市场信息，反馈市场运作情况等等。
4广东省农产品电子商务解决策略
4.1加强产业的标准化建设
政府有效地整合现有信息基础建设资源，构建多级农业信息网络设施。各级政府应该在各个县级成立电商学习站点，引导农民主动学习和参与培训，使农民更加深入认识农产品电子商务的重要性。同时，与相关的物流公司，金融机构寻求合作，给予有效的政策扶持，共同解决农产品电子商务发展缓慢、混乱问题。
政府应该对现有的农产品电子商务平台的基础设施进行完善，保证信息传播的及时性。具体来说，政府必须加强基层服务体系建设，提高农产品信息利用率，提高农民获
取信息的便捷性和降低获取信息的高成本。当前由于平台信息不流畅，农民在网站上获取的信息存在不完整性和错误性，没办法为农民提供详细的农业生产指导。政府要成立特定的农业信息鉴别小组，对不完整或者存在错误信息及时进行纠正，以便提高信息的准确性和质量。
政府完善农产品标准化生产的相关规定，健全无公害农产品产地认定和产品认证体系，能够得到消费者的产品信任和认可。一方面，产品标准化生产能够促进农业从单一零散的个人用户转型到工业化生产，无论从外形尺寸还是内在的品质，农产品的综合形象都能够得到高质量地飞跃。另一方面，通过制定生产标准和实施标准，能够确保产品质量；在种类繁杂的的市场中形成一种品牌，成为农产品行业的标杆。
4.2建立高效的物流配送
农产品自身容易受外界因素干扰的特性，因此要求物流配送的条件非常严格。目前国内农业生产依旧是以个人单位为主的散户型经营模式，这必定会增加农民运输农产品到市场流通过程的物流成本，这是农产品物流运输过程中存在的主要问题。为了改善这一现状，广东省政府要加强财政政策方面的支持，不断完善现有的农村道路基本设施和构建新的便利农村道路，将已有的运输、仓库和网络等基础物流设施进行资源整合，不断加强通往城市的道路建设，组建农村到城市的专业农产品配送团队。农产品电子商务企业应该加强与相关的物流企业合作，增加农村配送地区的专门设立点，已覆盖各级县区农村。同时，企业应该组建专业的物流配送团队，对物流人员进行培训和管理，顺应市场需求，为企业提供人性化的服务，逐步形成物流配送体系，完善农产品电子商务配送环境。
4.3组建农产品电子商务人才团队
政府应该与各级教育部门寻求合作，制定适合当地的中长期系统性的电子商务人才计划，为当地农民提供农产品生产信息化、电子商务平台运营等具有针对性的引导及培训，使农民熟悉电子商务中的流程和规则，获取所需的农产品信息。同时，政府需要通过给予一定的政策支持和经济资助，引进专业的电子商务专业人才到农村开展电商知识帮助，构建电商平台基础建设，为农村电子商务建设提供人才支持和队伍保障。
结论
广东省农产品电子商务相对于其他省发展相对成熟，其中得益于众多因素。一方面，地理位置的优越为其带来贸易的便利和丰富的农产品品种。另一方面，政府的大力扶持政策也促进广东省农产品电子商务不断发展和完善。然而广东省的农产品电子商务发展目前还处于起步阶段，在构建农产品电子商务和推广的过程中，存在着一定的问题。主要为以下的四点：
（1）农产品信息渠道不通畅
（2）农产品物流配送体系不健全
（3）农产品标准化体系不健全，缺乏产品标准化
（4）缺乏高素质农产品电商人才
这四点问题主要体现在市场销售渠道，产品物流，行业生产标准，以及专业人才配备方面。无疑农产品的销售从生产的过程到真正地把农产品呈现到消费者面前，需要生产前期对于农产品进行市场调查，避免麻木生产，达到供需的动态平衡，最大程度地保证市场利益最大化；生产过程中的行业标准化生产，在某种程度上，遏制了企业之间恶性竞争，同时对外有一个行业凭证增强消费者对农产品的信心；生产后的物流配送，确保了农产品销售过程的通畅性，消费者收到的农产品是新鲜，健康的。生产的前中后期都属于线下活动，与其同等重要的还有线上的平台运营，因此对于电商人才的招纳和培训及其重要。针对广东省农产品电子商务存在的问题，本文针对这四点问题，提出以下三点解决策略：
（1）政府应发挥在农业信息化建设主导作用，加强产业的标准化建设
（2）建立高效的物流配送
（3）组建农产品电子商务人才团队
通过以上解决策略，能够在某种程度上解决广东省在发展农产品电子商务过程出现的一些问题。促进广东省农产品电子商务的发展，建立新型的广东省农业销售模式，为广东省农村带来新的面貌以及机遇。
参考文献：
[1]顾文，黄立平.农产品电子商务蓄势待发，2005:69-71[2]郭作玉.农村信息化及农村信息服务[J]中国信息界，2009年21期
[3]李闯.互联网在中国农村的发展及特性探讨[J].商情，2010.6:112[4]CNNIC（中国互联网信息中心）中国互联网发展状况统计报告.http://www.cnnic.com[5]陈岩，孙国。农村电子商务建设初探[J].现代经济信息,2008(5):256-257[6]候晴霏，潘春来，王小明.农村电子商务实现之关键因素[J].农业网络信息，2011（4）：96-99[7]储新民，李琪.发展我国农业电子商务：制度重于技术--基于国内研究文献的述评与思考[J].情报杂志，2009[8]刁丽珠，张光辉。广东省农业电子商务发展的对策研究[J].商业研究，2007（10）：47-48[9]葛俊,严奉宪,杨承霖.国外农产品电子商务发展模式对中国的启示[J].世界农业.2013(05)[10]孙瑶琴.对农产品电子商务的现状以及存在的问题进行分析研究[J].信息与电脑(理论版).2011(01)
[11]王艳玮,王拖拖,常莹莹.生鲜农产品网上超市物流配送模式选择研究[J].经济与管理.2013(04)
珠海市农村电商发展现状与对策研究祝君红?广东省科技干部学院商学院摘要：相对于江浙地区、广东省其他地区而言，珠海市农村电子商务发展较为落后。本文在分析珠海市农村电商发展取得的成绩基础上，结合国内其它地区农村电商发展的路径、经验和模式，分析了珠海市农村电商发展存在的问题，并提出了相应的发展对策。关键词：淘宝村；农村电商；发展模式品数量达20?899种。2019年3月，珠海市发布了《中国(珠海)跨境电子商务综合试验区发展规划》和《关于促进中国(珠海)跨境电子商务综合试验区发展的政策措施》，力争通过3年建设，将珠海市建成为粤港澳大湾区跨境电商的重要极点。二、珠海市农村电商发展存在的问题(一)特色农产品、知名农业品牌、农村产业集群不足。一、珠海市农村电商发展取得的成绩(一)珠海市制定了农村电商发展的相关指导意见2016年，珠海市制定了《珠海市关于加快电子商务发展的实施意见》。2016年，为了促进珠海市电子商务的发展，珠海市拟投入4?000万元，大力扶持跨境电商、农村电商在珠海的发展。农村电子商务在珠海起步较晚，市场主体仍然处于培育阶段，另外物流配送等相关电商基础设施和发展环境相对落后。《珠海市关于加快电子商务发展的实施意见》在珠海市农村电商发展现现状的基础上，提出了诸多发展措施，如农产品网络销售体系的搭建、农业电子商务产业园的建设、村级电子商务服务点建设和农业电商孵化器建设，同时加强各类社会资源与农村进行合作，以实现农产品上线，促进珠海市农村电子商务的发展。(二)成立了农村电子商务产业园在珠海市斗门区，珠海市第一个农村电子商务产业园正式开业，该产业园位于斗门区井岸工业道北。在产业园内，中国云谷、云创电商、阿里巴巴斗门农村淘宝服务站和相关农产品电商企业21家。斗门区的特色农产品海鲈鱼、鸭扎包等正从该产业园销往全国，提高了相关涉农企业和农户的销售收入。在此之前，斗门区就实施了“互联网+农业”的发展战略，村淘服务站在斗门诞生。目前，已建成80多个村淘村级服务站和特约分站，70%以上的自然村拥有村淘服务站。拥有相关卖家100家，特色农产品销售额近1?000万元，村淘为村民代购金额达4?000多万元。(三)跨境电商成为国家级综合示范区该跨境电商综合试验区在全省仅有四个。经过一年的发展，珠海市跨境电商综合试验区取得了一定的成绩。根据珠海市商务局公布的相关数据，2018年纳入珠海市海关统计的跨境电商进出口零售货物共73万余票，货物价值1.7亿元，比上一年增长160%。2019年1月至6月，珠海市跨境电商零售进口61万票，货物价值达2.2亿元，比上一年实现26倍的增长速度。珠海市跨境电商平台建设也取得了较大发展。珠海市共有107家企业在跨境电商公共服务平台备案，备案的商纵观国内农村电商发展较好的地区，如浙江义乌、山东曹县、江苏沙集等地区，均有鲜明的产业基础，义乌的小商品，曹县的演出服，沙集的家具等产业集群，均成为农村电商发展的重要基础。(二)农村电商创业带头人不足。任何一个地区农村电商的发展，都离不开创业能人的带头和示范作用，然后利用农村特有的人际关系进行扩散。例如，在河北省清河县东高庄村，当地农民刘玉国开了第一家淘宝店，销售清河县特色产品羊绒。开店第一天就卖出了435元。随后的三个月，刘玉国在淘宝上共成交151单生意，利润2.4万元。刘玉国认准了电商这条路，发展迅速，2009年网店营业额突破千万元。在沙集模式中，孙寒、陈雷和夏凯被称为“沙集三剑客”。(三)农村电商人才不足。农村电商发展，是一个系统性工程，需要复合型的人才，如摄影、图形图像、视觉、运营、营销、物流等方面的人才。珠海市跟省内其他农村电商发展较好的地区相比，电商人才明显不足。三、珠海市农村电子商务发展对策结合国内其他地区农村电商发展的路径、经验和模式，珠海市农村电商发展应从以下方面改进：(一)培养珠海市农产品名优产品和知名品牌，培育农村产业集群。如横琴的生蚝、斗门海鲈鱼、金湾绿色蔬菜、平沙台湾农民创业园的特色农产品等，有了知名的农产品品牌，有一定规模的农产品或农副产品产业基础，珠海市农村电商才能得到发展。因此，做大做强珠海市农村产业，成为促进农村电商发展的基础。同时，珠海市农村电商的(二)制定珠海市农产品质量标准。在国内农村电商较发达的地区，大多制定了当地农产品的质量标准体系。如浙江遂昌县的红提，根据红提颗粒的大小、水分的含量、红提的甜度等，制定了遂昌县红提的质量标准。通过红提质量标准的制定，保证线上农产品的质量，进而提高消费者对当地农产品的认可，增加回购率。长期坚持下去，可以形成当地农产品的地域品牌。珠海市应对横琴生蚝、斗门海鲈鱼、金湾绿色果蔬、平沙台湾农产品进行质量标准(下转154页)2018年7月，珠海市成为国家级跨境电商综合试验区，发展，也会促进农村产业的发展，形成良性循环。152Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.
下，消费市场很多都是由线上的网民的组成，我国现阶段消费的主力军基本上是由年轻人组成，他们从小生活在网络环境下，对于互联网有着很高的依赖程度，因此，生产企业应该对消费者展开深入的研究分析，了解年轻消费者的消费特征和消费心理，从而研究制定出针对性的营销策略，利用大数据技术对线上消费者展开全面的技术的分析，从而研究出更加灵活的销售策略，才能吸引更多的潜在消费者，增加企业的经济的利润，同时也能建立良好的口碑和企业形象。特别是年轻消费者往往有着多元化的消费需求，在展开营销时，需要采用更加个性化的营销手段，随着新媒体技术的快速发展，企业可以借助微博和微信公众号展开营销，从而能够吸引更多年轻消费者的注意力，借助朋友分享的形式刺激消费需求，实现企业的长远发展。(二)增强企业的信息化水平随着互联网技术和科学技术的不断发展，信息化对于企业来说有着重要的作用和价值，也是现阶段提升企业管理质量的关键，为此企业需要重视信息化建设，在生产过程、设计过程、营销过程、管理过程等开展信息化建设，根据企业的发展实际构建完善的信息化管理体系，实现企业内部资源的优化配置，通过自我调整以及自我创新的方式更好地适应市场环境，从而在激烈的市场竞争中占据有利的位置，增强企业的综合实力，使得企业在市场竞争中能够具有核心竞争力，这样才能方便企业的打造企业文化，建立企业品牌，实现企业的健康发展。(三)完善企业对电子商务人才的培养在当前阶段，借助信息网络的深入发展，电子商务(上接152页)也取得了长足的发展，发展速度和发展规模正在不断的提升，但是需要认识到的是，电子商务快速发展的背后也存在很多的问题，其中最重要的是缺少专业的电子商务人才。电子商务虽然在我国取得了快速的发展，但是教育部门对于电子商务人才的培养却没有给予足够的重视，在教育发展规划中没有做出积极的响应，因此我国对于电商人才的培育时间相对较晚，在培养过程中也存在经验不足的问题，培养出来的电子商务人才很难满足电子商务的发展，其中管理人才、营销人才以及技术人才等严重匮乏，这对于电子商务的发展来说是非常不利的，因此教育部门需要重视对于电子商务人才的培养，培育出更多的高素质的技能型人才才能实现电子商务的长远?发展。三、结语在电子商务时代背景下，企业的市场营销理念和内容都在发生着变化，为此企业需要认识到这种变化，把握电商发展的趋势，研究制定出针对性的营销方案，才能实现企业的可持续发展。■参考文献：[1]高健.电子商务时代下的市场营销转变与营销理念探讨[J].现代营销:经营版,2019(07):109.[2]黄郕若.电子商务时代下的市场营销转变与营销理念分析[J].商场现代化,2017(8):88-89.作者简介：张 霞(1998—)，女，汉族，湖南人，本科，学生。化制定，保证线上农产品的质量，进而增强消费者对珠海农产品的信心，形成珠海市地域品牌。(三)探索适合珠海市自身特色的农村电商发展模式。纵观国内的农村电商发展，各个地区因地制宜，结合当地实际情况，探索出了一条独特的农村电商发展之路。各个地方蓬勃发展的农村电商模式，各有特色，几乎没有一模一样的电商发展模式。如在甘肃陇南，是政府主导的模式，称为甘肃陇南模式；在浙江遂昌，是行业协会的模式，行业协会在农产品的包装、运营和仓储方面，取决定性作用；浙江义乌是“小商品市场+电子商务”的模式，利用义乌全球最大的小商品市场，加速电商的发展；陕西武功是“集散地+电子商务”的模式，利用商品的集散地，促进当地农村电商的发展。珠海市应探索属于本地的独特模式，如“海鲜产品+电子商务”，或者“平沙台湾农民创业园+电子商务”的模式，来促进珠海市的农村电商发展。(四)积极发挥珠海市政府和农村电商协会的作用。珠海市农村电商发展必须在政府的统领下，发挥农村电商协会的作用，农村网商要抱团发展，形成一定的规模和气候。在政府的统筹下，各个农民网商，要尽量避免恶性竞争，避免产品质量层次不齐，避免单一网商的低水平经营给珠海市农村电商带来的负面影响。要形成统一的农村网商协会，通过协会与电信、物流、税务、工商等部门开展合作，为农民网商发展提供优惠的政策支持和便利的经营环境。(五)成立珠海市电子商务职业学校和培训机构。农村电商的发展，离不开农村电商人才。珠海市应联合辖区内各高等院校和职业技术学校，成立电子商务职业学校或学院，开展学历教育和农村电子商务职业培训，为珠海市农村电商发展提供人才储备。可以创办或者引进高等职业教育，培养高端电商人才，为农村电商专业化、品牌化和产业升级奠定基础。也可以成立电商培训机构，为农村电商从业人员提供电商技能培训。(六)重点培养农村电商领域的创业能人。创业能人的示范作用，是农村电商发展非常重要的环节，珠海市需大力培养农村电商创业能人，通过农村特殊的人际关系，带动其他农民进行网商创业。■参考文献：[1]陈亮.从阿里平台看农产品电子商务[J].中国流通经济,2015(6).[2]吴昕晖.全球信息网络与乡村性的社会文化构建——以广州里仁洞“淘宝村”为例[J].华南师范大学学报:自然科学版,2015(2).[3]曾亿武.淘宝村形成过程研究:以东风村和军埔村为例[J].经济地理,2015(12).作者简介：祝君红，电子商务讲师，主要从事农村电子商务研究。154Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.
农村电商物流存在的问题及对策分析
作为电商业务的重要环节，物流在农村电商业务中也占据着非常重要的位置，但是由于农村电商业务的特殊性，农村电商物流面临的问题也与城市电商有所不同。本文将从农村电商物流存在的问题及对策两个方面进行深入分析。
1.物流成本高
由于农村电商发展相对滞后，物流设施不完善，物流活动区域广泛，加之运营成本高，导致农村电商物流成本高昂。
2.物流效率低
农村地区多为村庄和散户群众，物流行业收货点较稀疏，配送层次较多，因此物流效率很低。
3.物流安全隐患大
大部分农村的配送路线都较为偏远，道路狭窄、交通拥堵，容易发生交通事故，给物流安全带来了很大的隐患。
4.配送不及时
农村地区道路状况不佳，交通不便，快递公司配送时间通常较晚，因此配送时间需要相对长一些。
二、对策分析
1.加快农村物流设施建设
政府和相关企业应加快农村物流设施建设，完善物流基础设施，提升农村物流能力，实现物流运输过程中的低成本、高效率和完善的安全保障。
2.引导村民参与物流服务
政府应该出台相关政策，对于有志从事物流服务的村民给予一定的补贴，并推广第三方物流模式，引导村民参与物流服务，提高农村物流服务的运营效率。
3.合理调整配送路线和模式
快递公司应该根据实际情况，调整配送路线和模式，在保证安全的前提下尽量缩短配送时间，同时提高配送效率和稳定性，以满足农村群众的需求。
4.推广冷链配送
随着电商业务的不断发展，农村电商也越来越受到欢迎。由于部分农业产品需要通过低温配送保证质量，因此快递公司可以推广冷链配送方式，以满足消费者对安全、健康、优质的需求。
总之，农村电商物流业面临的问题众多，需要由政府、企业和相关机构共同努力，按照当地实际情况以及市场需求进行，加快物流设施建设，鼓励村民参与物流服务，调整配送路线和模式，推广冷链配送等方式，全力解决农村电商物流困难，为农村电商的发展提供有力保障。
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘
要
电子商务在互联网+的日益发展下，已经成为不可或缺的一部分，但是在中国，城市的电子商务不断地飞速发展并取得不错的成效，但是在农村的发展却困难重重。在农村，电子商务对推动农业的发展、提升农村生活质量、提高农民的素质起着至关重要的作用。与此同时，广东省也在不断地发展农村电子商务，虽然已经初步取得成效，但是依然存在地区发展不平衡、发展模式不清晰、农民参与度存在不足等问题，使得广东电子商务在农村的发展停滞不前。因此，对广东省农村电子商务发展进行探讨与研究，对于促进广东农村电子商务发展、提高三农具有着强大的推动作用。
本文通过对广东省农村电商的发展现状，以及对省内外成功案例进行分析，来探讨农村电商的发展规律。论文通过文献检索，从农村互联网资源及网民分布情况、农村电商农产品发展情况、物流发展情况以及区域发展情况四个方面对广东省农村电商的发展现状进行了系统分析，得出了农村电商物流成本过高；物流支撑体系不健全；农产品品牌化发展滞后；区域发展不平衡的问题。然后根据四个方面的问题，再结合分析广东军埔模式与浙江遂昌模式，最终得出打基础、降成本、育人才、强品牌、勤引导这五个促进广东省农村电商发展的措施。
关键词：农村；电子商务；存在问题；广东省
目
录
第一章
绪论
.....................................................................................................................................................1(一)
研究背景
...........................................................................................................................................1(二)
研究目标与内容...............................................................................................................................2(三)
研究方法与手段...............................................................................................................................2(四)
国内外研究综述...............................................................................................................................3第二章
广东农村电商发展现状.....................................................................................................................4(一)
农村电子商务增长较快...................................................................................................................4(二)
农村市场电商齐聚...........................................................................................................................5(三)
农产品销售范围...............................................................................................................................5(四)
产业化与标准化...............................................................................................................................5第三章
广东农村电商发展问题.....................................................................................................................6(一)
电商成本问题...................................................................................................................................61.
农村电子商务物流成本高
...........................................................................................................62.
农村电子商务第三方运营平台费用高.......................................................................................3.
农村电子商务物流管理混乱，丢件现象严重...........................................................................(二)
物流体系问题...................................................................................................................................1.
物流体系不健全
...........................................................................................................................2.
冷链技术与设施设备有待提高
...................................................................................................3.
人才缺乏
.......................................................................................................................................(三)
品牌化问题
.......................................................................................................................................1.
农产品标准化建设不足
...............................................................................................................2.
农产品品牌化建设才刚刚起步
...................................................................................................(四)
区域发展问题...................................................................................................................................1.
区域发展差异仍然较大
...............................................................................................................2.
电商资源齐聚分散参差不齐
.....................................................................................................1第四章
农村电商发展模式研究...................................................................................................................1(一)
广东军埔模式.................................................................................................................................11(二)
浙江遂昌模式.................................................................................................................................11第五章
促进广东农村电商发展建议...........................................................................................................14(一)
打基础
.............................................................................................................................................14(二)
降成本
.............................................................................................................................................15(三)
育人才
.............................................................................................................................................15(四)
强品牌
.............................................................................................................................................16(五)
勤引导
.............................................................................................................................................1结束语
.............................................................................................................................................................1参考文献
.........................................................................................................................................................1致
谢
.........................................................................................................................................................1ii
第一章
绪论
(一)
研究背景
在本文中，通过查阅资料，分析广东农村电商的主体与对经济发展产生的影响，通过发现广东省当前农村电商发展中的问题，并根据现状和发展模式对这些问题提出建议及措施。
近几年来，伴随农村电商的发展，农村的电子商务开始进入各个领域的视野，电子商务已经连续几年被写入中央一号文件，并且逐年提升对农村电商的发展力度与发展要求。并随着政策的发布，各大电子商务平台与物流企业相并大力开发农村电子商务，使得农村电子商务的得以快速发展：如中国邮政
“邮掌柜”、苏宁
“乡村易购”、阿里巴巴
“千县万村”计划等等。各行各业尤其是电子商务与物流企业的行动表明，农村的电子商务市场被企业不断地开发，成为电子商务发展的新生力量。与此同时，在政府带头政策主导下，再加上企业的资本注入，农村电子商务人员的创业等等各方的推动下，农村电子商务得不断地飞速发展，各方面的增长势头不减。
在农村，每年的新增网民都在不断上升，这意味着农村的网络资源在不断地增加，截至2018年，我国农村网民规模为2.21亿，较2016年末增加220万人，增幅约为1.0%。
网民规模（亿人）2.521.510.502013年2014年2015年2016年2017年2018年1.771.781.952.012.092.21图12013—2018年中国农村网民规模
2018年，我国电子商务市场规模这一方面不断地扩大，电子商务交易额达31万亿元左右，网络零售额达9万亿元左右，农产品网络零售额达2305亿元，随着我国农村电子商务政策体系的逐步完善和电子商务扶贫政策的深入推进，我国县级电子商务基础设施和农产品提升体系日益健全，县级电子商务取得了良好的发展。据欧特欧监测数据，2018年我国县级电子商务市场规模达到4.63万亿元，约占全国网上零售额的51%;全县农产品网上零售额2176.3亿元，占全国农产品网上零售额的94%。但与此同时，广东省的县级网络零售额只有5265亿元，仅为浙江省的一半。而在农产品网络零售方面，广东省位居前列，农产品网络零售额为330.6亿元，占比为15.19%。广东农产品网络销售额领先于其他省份，但是县域网络零售额却只位列中游，说明广东农村电商的体系仍不健全、不完善。因此，探索广东农村电子商务的发展规律，对农村的可持续发展具有创新和促进作用。
(二)
研究目标与内容
本论文主要研究分析
第一部分是绪论。本文介绍了农村电子商务的研究背景，电子商务的发展程度和广东省的发展环境，并提出了本研究的意义。本文在总结中国电子商务研究现状的基础上，提供了一个研究框架和思考的方法。
第二部分主要分析了广东省农村电子商务发展的现状，包括广东省农村的互联网资源、农村市场发展、物流支撑体系和区域之间的发展。
第三部分在对现状与广东省内外农村电商发展模式分析的基础上，提出当前广东省农村电子商务发展中存在的问题，包括农村电子商务发展不平衡、电商成本高、支撑电商的物流体系不完善等。
第四部分提出了促进广东省农村电子商务发展的措施。这首先要尊重农民的选择，并维持多种和平行的发展模式；促进农村地区电子商务参与者的多元化发展；在政府和主管部门一级发挥积极作用；完善农村电子商务服务支持体系。
(三)
研究方法与手段
1.
文献研究法
通过查阅参考文献，分析广东省农村电商发展现状，发现其中发展问题，总结出阻碍或推动农村电商发展的各种因素，并根据文献的研究形成对事物的认知
与发展的方法。
2.
案例分析法和比较研究相结合
一方面，为了更好地反映广东省的农村电子商务的发展，在整合农村电子商务发展模式过程中都采用了案例分析法。通过具体案例的某些方面上的不同，来反应农村电商发展的限制和解决方式。另一方面，比较和评价发展的农村电商在浙江省内发展较好的地区，用于去探索广东这个不同于浙江的经济发展水平和环境下的农村电商,总结其经验，为发展广东农村电商提供了经验作为参考。
(四)
国内外研究综述
1.
国外研究现状
Pool主要进行了关于电子商务对农产品的影响的研究，并且已经发现电子商务充当了农产品，市场，生产者和零售商之间的桥梁(Pool,2001)。Molla则发现澳大利亚农村的电子商务是政府为主导，并且已经建立了农业信息交流机构来为农民、农场主、加工产品企业、销售企业提供提供免费的信息服务和相关政策支持。(Molla,2011)。
2.
国内研究现状
1)
关于农村电商发展模式的研究
会员模式、M2M模式、中介介绍模式以及战略合作联盟模式是农村电商发展的主要使用模式(彭璧玉,2001)。根据农村电商发展现状，通过将“农户”和“网上商店”相结合，建立网上销售平台来解决货物买卖的问题(岳云康,2008)。通过现有的农村电子发展的模式，提出非对称模式、对称模式、寄生模式、偏利模式(郭承龙,2015)。
2)
关于农村电子商务对农村经济影响研究
通过发挥农民、市场主体的积极性，并辅之以政府的支持，通过政府的管控与市场的导向作用，来实现电商的发展(陈亚洲等,2011)。电子商务在农村发展，能够为农村的经济发展焕发生机，如提升农民的收入、为农村提供就业岗位、促进农业转型升级等(王红等,2014)。
基于产业供给侧结构性改革，提出农村的经济改革的重要途径是发展电子商务（穆燕鸿等，2016）。
第二章
广东农村电商发展现状
在8月30日，中国互联网信息中心在北京举办了第44届《中国发展统计报告》新闻发布会。到了2019年6月，中国的互联网用户数量达到了854万，其中农村互联网用户达到了2.25亿，相当于整个互联网用户总人口的26.3%，对比2018年末上涨了305万人。截至2019年6月，中国农村网络零售已经占全国网络零售总额的16.1%，达7771.3亿元，同比增长21.0%。可以说，电子商务在农村的发展已经具备了坚实的群众基础。与此同时，许多县城被列为全国国农村全面电子商务示范县，广东省在2019年在全国农村全面电子商务示范县为普宁县、惠东县、兴宁市、海丰县、高州市、丰顺县、罗定市、始兴市和英德市。
(一)
农村电子商务增长较快
160001400012000100001500012448.810000201620172018200013911000农村网络零售额生鲜农产品电商交易额亿元80006000400020000图2农村电商交易额
据统计，广东省目前设立了近300涉农网站，包括政府网站，如农业，农科教网站，农业综合网站，专业网站和非农列。总体而言，广东省农村电商在网上的发展处于初期，大多网站的功能停留在信息发布、宣传政策等，缺乏真正的在线交易的功能。网上农产品贸易主要由电子商务管制及之后的离线交易组成。尽管有些强大的互联网网站可以通过电子付款来进行网上交易，但能够做到这一步的网站还是寥寥无几的，因此，广东农村电商的线上交易平台仍有大量的发展空间。
(二)
农村市场电商齐聚
随着进一步推动互联网的发展，农村电子商务逐渐走进到我们的日常生活，在农村地区也同样如此，农产品通过电商平台不断发展，销售地区从本地向其他省市甚至是国外发展。根据我国商业部的统计数据，2018年全年，756个示范县的网络零售额为6192.4亿元，同比增长率为43%，累积创建的县级电子商务服务中心与县级物流配送中心达到了1000多座，农村服务站点为80000多个。在整个推进过程中，电商企业的推动作用不可忽视，再加上政府不断地完善电商发展政策，使得农村市场逐渐被电商巨头所占据。
目前在广东的农村电商市场，主要的电商平台有淘宝、京东、拼多多与苏宁等。例如阿里巴巴集团将农村战略列为了阿里三大核心战略中的一项，在全国范围内开展建设“淘宝村”，投资100亿元来进行该计划。这使得阿里在农村电商方面取得巨大成果，截至2018年，农村产品在阿里巴巴平台上的销售额越过了千亿元大关，村级的服务站达到了3万多座，为5万多人提供了农村淘宝这一工作岗位，而活跃的网络消费用户将近3000万名，淘宝村的数量也从刚开始的20个增加到了3000多个。从上述数据来看，中国的农村电商发展的趋势越来越大，农村电商市场拥有中国互联网的巨大潜力是电商在农村地区发展的基础和动力。而随着时代的发展，对农村电商的推进建设也起到了不小作用的还有新媒体。
(三)
农产品销售范围
农产品销售方面，通过电商平台，农产品可以不再局限于本地销售，现在可以被销往其他的市甚至是省。如：普宁市某农业龙头企业人员称，除了西藏及本地外，在其他省份都拥有不少的客户。然而，由于保存时间短，重量重，运输原因成本较高，大部分农产品主要销往本省，在那里出售，尤其是地级市市区，广州，深圳，东莞，佛山等城市。如：龙川县的农业龙头企业主要生产的金线莲，这些产品大多数都供应深圳；珠三角地区尤其是广州市的金桔主要来源是梅县的水果专业合作社。
(四)
产业化与标准化
首先，产业化程度不高在农产品这一方面普遍存在。在农村土特产经营存在“小而散”的特点，以及缺乏一个大型配送中心和农产品加工的再生产，也很难
规模化、品牌生产，电子商务在农村发展面临难题有很多，产品同质化，单一品类，品牌不强，缺乏竞争力等，导致后继乏力的发展。其次，农村电子商务的发展离不开标准化体系的建立，但在广东大多数农村，这一标准的建立仍在路上。目前，农产品的质量，适应电子商务发展、分类、包装、物流、业务规范的标准化体系尚未建立，不利于农村电商的健康发展。
第三章
广东农村电商发展问题
(一)
电商成本问题
在城乡融合的大背景下，各种生产要素较之以前流动更快，城市生活与农村生活的联系更为紧密，城市和乡村逐渐融合。但是受到地域因素以及历史因素的影响，如交通通达度过低，建设道路难度较大；农村冷链物流成本高昂；物流网点不足，以及人们传统观念的影响，城乡一体化推进遭受阻碍。因此，结合农村电子商务及城乡一体化的发展现状，我们可以看出，农村电子商务的物流成本主要受交通通达度、网点的缺乏和管理不善等因素所制约。首先，农村企业大多处于较小的单一经营模式，缺乏规模化和标准化水平高的企业的示范效应和创新。二，上游流量和下行流量的不对称性，农村电商普遍下行流量（即消费品向农村地区）发展迅速、上行业务慢（农产品进城）增长较慢等现象，“农产品销售困难”这一问题农村电商仍未能有效解决。
1.
农村电子商务物流成本高
虽然广东公路交通处于我国前列，但由于我国农村路网与运输服务体系起点低，而且在广东除珠三角外的地区交通依然不发达，农村电子商务物流受到道路因素的限制而发展缓慢。一是受交通等因素，农村电子商务物流费时长，低运输效率，运输距离唱、环节多且繁琐，可谓“吃力不讨好”。另一方面，生鲜果蔬类商品对物流基础设施以及物流技术的要求相对较高，再加上许多农村地区的冷链物流基础设施与技术不完善甚至是完全缺乏，这就导致农产得以生产却难以销售，造成资源浪费。在农村地区物流的基础设施还不完善，尤其是冷链运输方面的不足，从而导致物流成本的增加。假设农村能有拥有完善的冷链供应链，则能
够使得生鲜农产品在物流环节上的损耗率维持在1%—3%，但是在广东一些冷链技术落后的地区，如湛江市徐闻县，该地是盛产菠萝，但是由于从冷链技术及设施落后，造成运输的货损率高达25%以上。
2.
农村电子商务第三方运营平台费用高
在惠州龙门地区，有许多年橘种植户，通过走访发现，许多农户都不愿意采用第三方平台售卖年橘，如京东、淘宝等，原因是这些平台需要收费，而相比之下，农户们更倾向去直接采摘然后通过摩托车或三轮车等直接载到县城去售卖，而且年橘每年只能收成一次，在非年橘售卖期间还要对第三方的店铺进行交费维护，更使得农户难以接受。
3.
农村电子商务物流管理混乱，丢件现象严重
在部分农村地区，由于配送网点的覆盖不全面，农民的取件和寄件成本高昂，都需要自己前往站点进行操作。因此，出现了许多的非官方代收代寄服务，但是由于缺乏严格的物流管理措施与政策，导致丢件、货损等现象层出不穷，并且难以定责，这对于农村电子商务的发展无疑也是一个挑战。
(二)
物流体系问题
1.
物流体系不健全
在一些边远村庄或聚集点，物流受网上购物的数量的影响，在附近的地方并没有物流网点，物流工作人员一般采取的模式是前往市区取件，而寄件也只能等待农民自己去到网点才能进行，但是随着城乡一体化的推进以及快速发展的农村电商，这种方式已经无法适应新局面的需求。在广东惠州市龙门县，每逢春节前后就是年橘的销售期，在这期间年橘成熟，但是由于产品产地距离县城远，附近亦没有快递网点，通过网上直接销售基本不可能。因此，应改善当前物流网点少的现状来满足农村地区对电子商务物流的需要，也只有如此才能更好的促进城乡一体化。
以许多农村地区现有的不完善的基础设施，农村电商的发展速度的确会受到限制，例如农村的物流制约，从而农村电商的发展也受到阻碍。农村产品的“生产-运输-仓储-供应”这个过程必须依靠基础设施的完整性。基础设施差，会影响农村电子商务和新媒体客户端的互操作性消费，农村电商的用户是没有办法给新媒体客户端为消费者提供快速，高效的供应服务，从长远来看，农村电商发展
受阻，向上趋势下降是可以预见的。
2.
冷链技术与设施设备有待提高
近几年广东省农产品冷库和冷链物流园区在数量上得到了较大发展。根据广东省政府的统计，广东拥有一千四百多家冷冻仓，总容量130万吨，两千三百多辆冷冻车辆和160万吨冰船。拥有130多家本地的冷却链物流公司，18家职业冷却链养殖场，还有20多家外国的连锁冷链公司进入专业冷链物流园区。
正如广东省政府的统计数据，广东省农业冷库和冷链物流园区，取得了快速发展，但冷库和冷链物流园区的建设还处于起步阶段，水平不高，专业性不强，不能满足现代农业的发展，尤其是大发展的农村电子商务。
此外，基础设施不足，会导致更多的农村电子商务使用成本增加。农村的生鲜蔬果类产品，对新鲜和冷冻存储需求要求较高，如缺少冷链转运站点，而企业的冷链运输设备的运输距离过长，这样农村企业的成本也会相应地增加，这对农村电商消费链无疑也是一个挑战。因此，要增加农村基础冷链设施的同时降低运营成本，是广东农村电商发展难以解决的问题之一。
3.
人才缺乏
面对面交易与实体店购买这一模式，在大部分农民心中已根深蒂固，这导致农民缺乏足够的耐心去认识电商，并且伴随着农村“空心化”问题突出，农村人口存在着不平衡的年龄结构，主要劳动力大部分都外出打工，留在农村的都以年长的与年幼的居多，这使得农村电商难以被长期居住在农村的人民所接受。此外，一些基层干部对电子商务认识不足，没有深刻认识到电子商务的发展对农村的促进作用，大多涉农企业亦缺乏电商人才和知识，积极参与度不高，大多农村里还没有形成全社会的共同利益参与和促进农村电商整体的发展氛围。
(三)
品牌化问题
1.
农产品标准化建设不足
在发达国家，农产品标准化已经成为企业的基础指标之一。然而，但广东农业产品的标准化却很小，覆盖范围狭窄，而且缺乏重视，与国际标准相较甚远，不足以满足现代农业和大规模农业生产的需要，与国外农产品标准化差距甚远。部分具有广东地方特色和优势的农产品，也因为标准化问题，致使没有标准或不遵循标准地生产农产品的情况出现，从而导致农产品质量缺乏信誉。
2.
农产品品牌化建设才刚刚起步
目前，广东省已有15个“中国名牌”农产品，有499个“广东省名牌”农产品，全省拥有66个原产地地理标志保护农产品。同时，广东省建有2450个无公害农产品生产基地，562个绿色食品生产基地，498个有机农产品生产基地。然而，农产品在广东省的品牌建设才开始不久，不能满足电子商务的农产品发展的需要，因为品牌竞争是未来农产品电子商务化竞争的必然趋势。
在我国农村电商的从业者，大部分文化水平不高，这使得他们不能利用新媒体的方式来宣传自己的店铺。商户不知道如何提高与完善自己的店铺，无法吸引消费者，就只有抄袭和模仿其他店铺的创新和设计的，但这种“劣币驱逐良币”的现象并不利于农村的电商品牌的发展。农村居民只了解少数新媒体，再加上基础设施和物流不明确等因素的不足，使产品能在农村电商电商在市场上不会出现，像农村的电商品牌的标准化发展，道阻且长。农村电商目前的硬实力仍然不足，例如当地一些依赖自然环境生产的产品，一旦遭遇自然灾害，就难以在电商平台上维持下去。中国的农村电商发展历程中，品牌化问题一直存在，由于农民的态度问题导致在农产品在品牌建设方面意识非常缺乏。因此，要促进农村电商品牌的发展，使用新媒体不失为一种好的办法，虽然人们在这一领域近年来已回流，但差距还是非常大的，艺术，设计，计算机，新媒体运营人员和其他方面的需求量都很大，只有解决这个问题，才能推进农村电商的品牌化发展。
(四)
区域发展问题
1.
区域发展差异仍然较大
在2019年阿里研究院发布的《全国淘宝村研究报告》中，广东淘宝村数量为789多个，其在14多个县市均有所分布。而淘宝村大量聚集的地区为广州、东莞、揭阳、佛山等。可以看出，淘宝村是从相对发达地区或主要聚集点的农村开始向外扩展的，扩展方向从中部向四周扩散，这就导致了各个农村地区发展的不均衡。
因此，我们得出结论，区域农村发展不均衡的原因是：首先，农村偏远地区还没有接受和适应农村用电子商务的经营理念；二是农产品在农村地区的种类不够丰富，以及有些农村贫瘠的土地不能种植和缺乏特色农产品；三虽然各种农产品有很多独特的，但由于基础设施和运输物流不足的影响，没办法是农产品的高
效和有效的送达。
2.
电商资源齐聚分散参差不齐
云浮市揭阳市潮州市中山市东莞市清远市河源市汕尾市梅州市惠州市茂名市江门市肇庆市湛江市佛山市汕头市广州市0510111520253011111316513127121828124图3广东淘宝村数量
伴随广东省农村电商的发展，众多电商企业也纷纷加大进入农村的力度，例如阿里巴巴“淘宝村”、苏宁“乡村易购”等等，而三通一达顺丰邮政这些国内一流物流企业也依靠自身的条件或多或少的在农村建立服务点。例如阿里巴巴公布的2019淘宝村名单中，广东拥有155个淘宝镇，798个淘宝村，但是我们来看下分布情况。由图可知，在经济相对发达的珠三角和粤东地区，淘宝村数量较多，而经济发展相对落后的地区，数量则较少。从中可以反映出，广东农村电商资源分布不均，偏远地区的人民较难得到电商资源。
第四章
农村电商发展模式研究
(一)
广东军埔模式
1.
发展过程
军埔坐落于广东揭阳，占地面积0.53平方公里，总人口将近3400人，现在全村70%的人都从事着农村电商的相关行业，目前拥有近4000个淘宝店铺，年销售额达18亿元，销售产品主要为百货用品。
2012年起，外出打工的年轻人开始返乡创业，通过淘宝等平台开设自己的网店，取得了不错的成绩，从而吸引了大批量的外出务工人员返乡开设淘宝店，但是由于缺乏系统的管理与创业的经验，大量的问题开始出现：不考虑自身情况盲目跟风，产品同质化问题严重，因此造成了许许多多的恶性竞争，造成该地农村电子商务的发展停滞不前。
当地政府为解决问题，促进电商良好发展，开始引导这批从业者进行创新与品牌化发展，同时签订合作协议，从恶性竞争变成互利共赢，再加上“农村淘宝”计划的推动，使得当地的农村电商行业开始飞速发展，光纤全覆盖，道路的修缮，政府提供资金与政策的支持。在2015年，该地交易额达到22亿元。
2.
运作模式
1)
培育电商人才
揭阳政府与当地的高校展开合作，举办电商人才精英班，为当地电商发展提供了将近330名精英骨干人才，并将其建设成为当地农村电商发展的领军人物。同时组织成立电商培训机构，为当地的人民进行免费的电商培训，为当地农村电商的发展提供中坚力量。
2)
中介组织推动
为解决当地发展管理混乱的问题，当地成立了电子商务协会，这个协会发挥着巨大的缓冲作用，对政府下达的相关法律法规进行解读，并制定行业规范，对行业进行监管；而基层的电商从业人员的发展与需求则及时反映给政府，政府在通过其他渠道进行改善。而且该协会经常举办电商沙龙，使得行业内的交流与资源共享得到提升，同时还邀请行业内的成功人士进行讲座，分享其自身的创业历程，为电商创业人员提供一种借鉴。
(二)
浙江遂昌模式
1.
发展过程
遂昌县是工业化程度低，无法依靠工业产业集群基础来发展电子商务，但是由于其具备良好的地理环境，农产品种类繁多，随着电子商务的引进，加之以当地等良好农业基础，形成了以电子商务推动农产品产业化，再由农产品的特色化来拉动当地电子商务的进一步发展。
2005年，当地农民发现使用网络能够解决当地农产品销售的问题；在2010年，在一群当地农村电子商务的先行者的带领下，成立“遂网”，聚集1437加网商协同发展，共享信息与资源，为当地提供了近5000个就业岗位。同时与阿里巴巴集团展开合作，并辅之以配套的管理措施与计划。当地政府也看到了这一模式的发展前景，对其实行多途径的扶持，在此阶段，遂昌的农村电商飞速发展。到2014年，在“遂网”、当地政府以及阿里巴巴三方的共同努力下，遂昌已经形成了一整套完善的农村电商服务体系，并在当年交易规模超过5亿元。与此同时，农村电商的发展还带动了当地的旅游业、新媒体行业与装修行业的发展。
政策环境电子商务综合服务商传统产业2.
运作模式
1)
发挥地方优势
遂昌县没有良好的工业基础，但是其却利用当地的农业基础，发展农村电子商务。当地人们具有良好的创新精神，敢于尝试，首先是通过网络来解决农产品销售，又自发的建立公共平台，在发展了农村电商的基础上又通过改进自身的产品，发展特色农产品，提高农产品的附加值等方式来提高市场竞争力，从而进一步推动当地农村电商发展。
2)
构建完善的电商体系
网商
遂昌电商的发展离不开“遂网”，这一平台聚集当地网商、供应商，实现网商与供应商之间的信息与资源方面的共享，程度之高甚至有些网商可以实现“零库存”来开店。与此同时还为会员提供技术咨询与技能培训。通过整合供应链，与物流、快递公司协商议价，降低网商与供应商的运营成本。通过旗下的麦特龙分销平台对接农业合作社、种植基地、散户农民等，为农产品与市场间的对接提供一个桥梁，还可以统一管理和优化农产品，以较低的运营成本把农产品销售到一二线城市。对那些有意在电商发展的人员进行招募与培训，然后下放到具体岗位，为电商发展不断注入新鲜血液。
3.
经验启示
对比两个不同的发展模式，可分析出两个模式的优缺点及注意问题：
模式
优点
缺点
注意问题
适用环境
广东军埔模式
进入门槛低，可复制性强，由于该模式进传统产业不居民积极性同质化问题依入门槛低，使发达地区
高，与传统模然存在。
式相比更容易实行，且依靠本地特色，生命力强
得从业人员素质参差不齐，需注意如何保持市场的监管和内在的动力
浙江遂昌模式
效率高，规模非常依赖于在如何在这个完拥有良好的化与特色化程网商与供应商善的体系内落农业基础，并度高，且商户之间的协会，实好对线下的且电商品牌成本低，能够如若协会出现整合与支持服较多的地区
带动当地其他问题则会对整务
行业的发展
条供应链造成很大的影响
从以上两个县级的案例可总结出如下几条经验：
1)
在一个地区的农村电商发展初期，政府的支持是必不可少的，无论是协
调行业内的纠纷，开放良好的政策环境等，以此来保护农村电商的萌芽期。
2)
人才是电子商务发展的中坚力量，无论是政府还是企业，都应该制定良好的人才招募与培训计划，新鲜血液的注入才能为农村电商发展获得生机。
3)
一个良好的协会在农村电商发展中能够起到巨大的作用，在调解纠纷方面能够起到润滑油的作用；在市场方面能够起到上下层相对接、监管商户等作用；而在信息与资源共享方面，能够为商户等等提供一个平台。
第五章
促进广东农村电商发展建议
(一)
打基础
电商网络平台、物流转运中心、冷链保鲜基地、交通道路及运输设备等等，是农村电商运行与发展的必要保障，对于这些物流体系的不完善，政府可以通过多种渠道来筹集资金来改善，例如制定优惠政策、申请财政拨款等等，吸引大型企业投资，从而改善农村的物流基础设施。
中小型农村企业可以依靠国家政策，在发展农村电商的同时寻求政府的帮助。用于提高农村的电商信息技术水平；扩大农村的网络铺设范围，增加农村的网络资源，完善物流与运输的服务体系。与此发展的同时，政府可以通过自己的调控作用，给予企业大力支持以促进农村电子商务的业务策略发展，提升新媒体的曝光度和知名度，给一些前途光明的农村商户或中小企业提供贷款，以促进它的发展。
范社岭委员就在2018年的两会上提出过，要对农村电商基础设施建设尤其是对边远地区的交通道路继续加大力度进行建设，同时也要降低电商的物流成本，以此来打通农村物流的“最前一公里”和“最后一公里”，以此来推进农村电商的发展；积极引导开展农村电商市场与资源的整合工作，建设与完善冷链物流基础设施，提升生鲜果蔬类的农产品的销售与质量；支持部分农村地区的邮政、快递物流企业进行合作，使其成立联合的农村物流服务平台（如菜鸟驿站），实现
集约化与规模化，从而降低电商的物流成本，提高农村电商的收益。
(二)
降成本
扶持培育一批物流与电商企业，为广大的中小农村电商企业起带头与示范作用，带动农村电商市场物流与农产品的流动，如整合农村地区的物流与电商平台，让淘宝、拼多多等电商平台与顺丰、四通一达等快递公司的设施相关的物流服务网络的协同，共享参加全县村镇物流发展，提高物流在农村的配送能力，着力破解的“前端公里”电子商务的农村发展和“最后一公里”的问题。完善的冷链物流和仓储加工工艺，提高产品质量，降低产品损耗率。
积极搭建农村电子商务综合物流信息平台。为进一步推进城乡一体化，加快电子商务在农村的发展，应建立一个统一的物流信息分享平台。首先，通过建立平台和备份节点来使农村企业之间达到密切联系，加强沟通，对企业物流节点间进行信息交换，从而缩短了物流时间，提高物流在农村尤其是关于农村电商的运输效率。其次，要建立信息共享平台，加强信息的及时沟通，这有助于解决信息不对等这一农村电商发展的难题，同时还可以提高对物流体系的管理与完善。
从政府角度，应该在涉及物流行业，当地政府应起到促进电子商务物流农村发展的积极作用，建设农村电子商务体系和机制应得到加强，从而提高供应链企业的运作效率，进而降低农村电子商务的物流成本。
(三)
育人才
我国的全球互联网用户数量位居全球第一，而农村的互联网用户数量也相对较高。但是农村的电子商务从业人员在素质与结构方面都无法满足日益发展的要求，例如农村电子商务的业务人员要求具备高素质的理论水平和计算机系统操作，除此之外还要能够与客户进行良好的沟通，对客户的问题进行解答，能够使用互联网开拓市场。这就使得电子商务从业人员相对缺乏，既精通农业生产又熟练操作电商平台的人员更是凤毛麟角。一些农村地区有便捷的交通条件和丰富的农业资源，由于缺乏人员都无法扩大产品销售，导致产品市场无法打开。因此，农村电商发展的最重要的前提必须有足够的人才储备。电商从业人员在农村地区主要集中在两个方向的来源：一是从外部地区引进；二是从当地发现人才并培养。
目前，我国的农村基础设施相较于城市比较落后，使得许多电商人才不愿意去到农村工作，就算是在农村出来的具有专业知识的人们也不愿意回到农村工作。
因此除了加大引进人才力度之外就是当地培养人才，由政府带头出资，让企业、农民共同参与，因地制宜地进行电子商务人才的培训工作。同时要加强与落实关于农村电商创业就业相关的政策，并加大在青年人群之间的宣传力度，营造出一个具有良好发展前景的电商创业就业环境，鼓励大学毕业生、在城青年劳动力等回乡就业创业，并重点以专业知识与经验较强的人群作为培育对象，对其展开电商相关专业知识培训与实践，激发他们的创新创业能力来推动当地电商发展，同时，政府也要鼓励原本就长期居住在本地的农村妇女、残疾人等参与到农村电商建设中来，为其提供培训与就业岗位。
(四)
强品牌
不同地区的农村发展环境是具有差异性的，其发展现状受到地理、人文以及交通等因素的影响。建设农产品品牌除了依靠地区的特色产业之外，还要广撒网，走进到群众中去，在保证产品质量的基础上，增加广大农村的群众对农产品品牌的认识，使其与自身拥有的资源相结合，推动其发展自身农产品品牌化，政府与且就能够借此机会扶持其发展品牌化。
例如利用快手、抖音视频等APP录制并上传视频，用这些用户人口巨大的新媒体平台来宣传电商品牌化，而在农村人民在浏览这些视频的过程中，了解到品牌化的优势，让他们重视起品牌化的作用，主动去发展农产品品牌，同时也让有对该产品有需要的人群了解到该产品，从一举两得；其次，在一些土地条件恶劣，不利于种植的地区，可制作当地的特色的手工艺品以及小吃等，同时可以发展退耕还林建设，来发展生态旅游业，再通过新媒体平台进行宣传，无需局限农产品的销售；最后是一些基础设施较为落后的地区，这就需要政府带头资助，建设基础设施，为发展当地的农产品品牌做好前提条件。
做好这一品牌化的宣传之后，就要提升农产品品牌的质量与专业化，科学种植养殖农产品原料、对农产品进行再加工，以此实现农产品品质的提升，然后再在电商平台上对自己的品牌进行宣传，通过平面设计、新媒体运营、市场营销等手段，提升知名度，吸引消费者，从而向专业化方向发展。当然这一方面不能够只靠农户自身的努力，政府与电商平台的支持与管理也不可缺乏，要为农户的品牌专业化建设提供良好的途径。
(五)
勤引导
农村电子商务发展的传统模式是自上而下的，从政府引导的上游为开端，带动下游的农民参与，会导致农民参与的积极性不高，形式相当于走过场。政府作为当地行业的领军人，产业集聚效应是政府干预的有效理论，政府要通过多种途径来促进产业集群的良好发展。因为电子商务集群的过程中，必然会产生许多市场方面的问题和系统上的问题，这些问题如果放任企业与农户自己去解决，很有可能会走上歧途，让电子商务集群与经济发展渐行渐远。在电子商务集群的发展初期，政府要为其营造良好的环境，如硬件设施的投入、开放优惠的政策等，在尊重市场发展一般规律的前提下，发挥政府的引导作用。
结束语
本文通过对广东省农村电商发展的现状，以及对省内外发展模式的研究，在其本身的存在问题中，提出打基础、降成本、育人才、强品牌、勤引导的措施。通过政府的支持与企业的投资，为农村电子商务发展的农村地区，解决物流支撑体系薄弱的问题，极大地促进了当地经济的发展。农村电商的发展虽然迅速，但是，仍然存在人才不足、品牌化程度不高等问题，导致广东农村电商难以创新，进而影响农村电商的发展。在本文中，为农村电子商务的发展提出以下建议：政府在基于市场的一般发展规律的基础上对农村电商进行支持，开放优惠政策，为农村电商发展提供一个良好的环境和途径；通过新媒体平台解放群众的思想，增强其创新能力和品牌化，使农村电商走上一条正确的道路；引进与培育大量的电商人才齐头并进，为电商的农村长远发展的打下坚实的基础；加强物流的农村基础设施建设，为农村电子商务环境的发展提供了坚实的保障。
参考文献
[1]张楠楠，柴若冰.保定农村电子商务发展策略研究[J].保定学院学报，2020，33(01):130-136.[2]郑瑶，田敏，王申.大数据技术在农村电商中的应用分析及建议[J].福建电脑，2020，36(02):42-44.[3]杨孟莹.乡村振兴战略背景下农村电商产业融合模式研究[J].电子商务，2020(02):31-32.[4]邓卉，梁耀中.“互联网+扶贫”背景下广西农村电商发展策略研究[J].时代金融，2020(04):24-25+27.[5]张金乐.河北省农村电子商务发展对策研究[D].河北农业大学，2018.[6]邹陈思.广东五华县“农村淘宝”发展问题研究[D].仲恺农业工程学院，2017.[7]RuralStudies;NewRuralStudiesFindingsfromUniversityofLleidaDescribed(RuralCooperativesIntheDigitalAge:anAnalysisoftheInternetPresenceandDegreeofMaturityofAgri-foodCooperatives"E-commerce)[J].AgricultureWeek,2020.[8]豆勇超.乡村振兴战略视野下农村“空心化”及其治理[J].云南农业大学学报(社会科学)，2020，14(01):7-11.[9]张作丹，叶卫红，舒源.广东农村电商发展存在的主要问题及政策建议[J].南方农村，2019，35(01):24-27.[10]祝君红.广东农产品电子商务发展现状与对策研究[J].金融经济，2017(02):114-116.[11]邱瑾.广东省发展农村电子商务路径探讨[J].农村经济与科技，2017，28(23):136-137.
致
谢
本文是在周建华老师的精心指导下完成的，从论文选题前到完成论文后的整个过程中，得到了周老师的热情帮助和精心指导。在论文完成之际，我要感谢老师对我在四年学习和生活中的关心和教诲，特向老师表示深深的敬意和感谢！
在此，还要感谢陈曦、王文娟、肖莲英等老师在四年的学习中给我的帮助和支持。他们所讲授的《运输管理》、《物流设施设备》等课程给我思想的启迪，从他们所讲授的课程中我学到了对物流的运输和设备进行管理的方法，这些方法在我研究的过程中发挥了巨大的作用，同时还要感谢同班及同宿舍成员之间的互相帮助，互相提出问题解决问题，使我能够顺利完成课题的研究和论文的写作。衷心感谢老师给予的帮助！感谢所有任课老师的精心授业和教辅人员的辛勤工作！
本文在写作过程中参考了大量的文献资料，主要文献资料已开列出来，本文的有些句子或段落引自这些参考文献。在此向所有的作者表示深深的感谢！
相关热词搜索： 广东省农村电商物流发展现状分析 广东省 现状分析 农村版权所有:巨匠文档网 2010-2024 未经授权禁止复制或建立镜像[巨匠文档网]所有资源完全免费共享
Powered by 巨匠文档网 © All Rights Reserved.。冀ICP备20016797号