?旅三个经典案例读懂?本的“农业+?旅”融合?农旅本就是?个系统，它们都是在?个强?的IP系统下，探寻?IP的协同共谋。在?农旅?时代背景下，IP代表了新的话语体系和叙事?式，也代表了?种新的连接语?、个性和稀缺性，是新流量的形成与极速迁移。01品牌化?个?创产品的超级IP，等同于?个独???的商业帝国、?化独?王国，它的独特性是贯穿始终的——?开始抢占了强?的IP，就可以让产品后期所?对的线上转化、品牌售卖顺利进?。?本擅长利?品质+品牌+营销的效应叠加，在海外市场成为?端农产品的代名词，?且还出?到中国内地。打造品牌农产品?先就是这个?标农产品的选择，产品是品牌的载体，选择有特?、有优势的产品是品牌规划的?要问题，也有利于建?粉丝经济。代表案例：?代?仪兵卫?店?代?仪兵卫创?于京都，是屹?百年的?本知名?店，?个世纪以来秉持创办?的匠?精神，并曾负责供应天皇和幕府的???。多年来?代?仪兵卫有感于?本?的?化?渐消失，原本?甜的?饭因为?的品质?渐下降、以及不正确的煮饭?法造成?慢慢地失去了原本的美味。为了复兴?本的和??化，让更多?感受到?的原本美味，?代?仪兵卫开设了“?料亭
?代?儀兵衛”作为保存和复兴和?正统的举措，开店之后各地民众慕名?来，排队的?潮络绎不绝，成为?本的美?名店之?。
02产业延展性农业由于其?产周期长、风险多样、初级产品保存短等特点往往容易亏损。如何能够形成?种农场良性的运营模式，是?前我们国内农场都在积极学习转型的?向。?IP?启动，作为?个理念、?种感受、?个主?、?个故事等?IP随之蔓延开来。这些环节之间既要形成?个闭环，?要各??长。?建?完整的?旅农商产业链则是产业延展性的?个?向。代表案例：mokumoku农场位于?本三重县伊贺市郊区有?座名叫mokumoku农场。该农场以亲?教育为出发点，以家庭为主要需求群体，是集观光农业、研发?产、加?制作、产品销售为?体的产业农场。该农场主要可分为四?区域、分别提供观光游览、科普教育、产品展览、餐饮美?、休闲体验、商品购买、度假住宿等服务。农业各个环节与旅游产品?缝融合，形成密切关联的农旅产业链。
农场??处主要是购物区，包括蔬菜交易市场、?奶?坊、乡村料理店、美??场等。在蔬菜交易市场中，农场与周边农户?起合作，向消费者提供新鲜蔬菜（评：农场作为??，??产需要区域农户协作）。同时所有提供产品的种植农户照?与姓名都会被挂出。消费者可以清楚知道??购买的蔬菜的?产地与种植农民。农场巧妙将销售加?产品的店铺包装成主题馆，如猪主题馆内就有许多猪??产加?的商品，还有叉烧馆、?肠主题馆等。?当地养殖的猪?则会在餐厅通过料理的?式直接让消费者品尝。各种奶制产品则会在?奶?坊卖出。
代表案例：静冈茶园静冈处在?本东京和?阪之间，是?本中部的?个县，以富??和伊?地区闻名，?本近?半的茶叶产?于此。富??、伊?和绿茶已为静冈旅游的三?吸引物。从静冈茶园再到静冈茶叶，静冈品牌的打造就是?个系统。这不是个简单的过程。静冈旅游可以和任何商品贴牌，源源不断地产?新的价值。景观化的绿茶种植静冈并不仅仅满?于种植规模，还?常重视种植的景观化。如采?机械化种植，并适?统?的模式，保证种植的整齐美观。美丽的茶?成为静冈的绿?基底，改变了原有的景点式旅游，增加了静冈的整体魅?。茶体验：茶叶博物馆
1994年，由静冈县政府补助经费，着?筹建茶叶博物馆，并于1998年开馆营运，占地18900平??，分为停车场、展?楼、商业楼、茶室和?本庭院。茶博馆还恢复建造了江户时代的?名茶??掘远州的茶室和庭园。开发茶周边产品除了?较普遍的绿茶甜品外，静冈开发了独有的绿茶料理，如煎茶做的茶盐、茶叶荞麦?、茶?饭等，提供绿茶料理的餐厅备受游客欢迎。此外还开发护肤品。03?化性?旅?的地，如果在?化上打造成功，那就事半功倍，因为?切都由?化去代?，去直接跟游客的情感世界相通。全域旅游时代，传统的?物景点成为基础款产品，吸引游客的是更多将本??化、现代时尚和互联?思维创意结合的爆款产品或新业态，如??书店、?红民宿、设计酒店等，这些也是古城产品转型的亮点。代表案例：奈良古城作为世界遗产之都的奈良保存了?本上百处的?物古迹，在??增加，城市发展进程中，城市更新建设坚持与?化古迹周边环境风貌保持协调?致，建筑以砖?结构、柔和的灰??调为主，充分保留了?式建筑的典型特征。如城中的奈良公园内既分布着兴福寺、东?寺、春??社等?处世界遗产，?有若草?等?然景观，同时还是梅花??活栖息的场所，?然??景观协调发展。
6天时间，1位游学导师全程陪同讲解8个多维度融合的经典案例【考察时间】：2019年11?22?—27?【6天5晚】【考察国家】：?本·东京考察亮点标杆项?实战参访?本知名?旅项?参观考察，涉及特??镇、民宿、?园综合体、主题公园、在地?化的运营等。?端智库实战研习与特??镇、主题公园、?园综合体、休闲牧场等项?操盘?座谈交流项?理念、管理运营、品牌故事。?端?脉圈层发现?业新机会，链接产业新资源，探寻操盘转型新路径，抱团进步、联合发展。学员对象各级政府及相关部门负责?房地产?业董事长、总经理及各部门管理负责?。房地产投资、特??镇、?旅投资、休闲农业、?园综合体、旅游规划等企业?管。农场设计、客栈设计、建筑设计、景观园林、室内设计等企业及设计院中?层负责?。1位游学导师全程指导
曾任世茂集团、恒?集团、嘉凯城集团?管，牵头负责过?园东?蜜桃村、?肃榆中李家庄国家级?园综合体等农?旅度假项?的筹建与运营，世茂52+、嘉凯城城市客厅等类、商业项?的筹建、运营与?次提升，涉及项?数量超过50个、总占地超过5万亩、核?商业?积?于100万?。全国?家?园综合体项??园东?蜜桃村操盘者，鲁商集团乡村振兴战略顾问，?肃城乡投集团?旅运营资深顾问，?锡?旅?业??杰出青年。长期致?于乡村振兴及旅游度假产业研究，擅长农?旅度假项?、商业项?、类地产项?的运营策划、产品定位，?园综合体项?的实战操盘、营销机制确?等主要?作。考察项?1、?布施町—?本最成功的?然村升级度假村样板2、母亲牧场—迄今为??本最成功的?园综合体【农业＋?旅】3、?梨保健农园—?本著名提倡内观疗愈的微康养度假村；4、星野集团温泉旅馆—界伊东
星野集团是?本排名第?度假品牌，其中“界”是跨界创新品牌；5、浅草寺、旧银座—集景区、商业区于?体的知名打卡圣地6、轻井泽—世界排名前三著名的度假?镇（涉及民宿集群、度假酒店集群、?创商街、婚礼堂、原住民?活?镇、新旧城改造融合区、重?交通枢纽）7、?王?葵农场—?本著名的?效特?农业、培育、?产、于?体的?态农场
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EPCO文旅模式4个成功案例研究
从党的十九大到今年的两会，关于文旅产业转型升级的话题一直热度不减。究其原因，一方面是因为在拉动内需的各项政策刺激之下，国内旅游度假的内涵不断扩展，人们不再满足于简单的走马观花、拍照发圈，那些能够提供团建娱乐、亲子互动、甚至获取新鲜知识等深度游服务的目的地更受青睐；另一方面，在“十四五“规划中，对乡村振兴、文化强国等战略目标都做出了新的谋划和部署，各地政府已经积极着手将打造高品质文旅综合目的地作为经济新增长点。
在这样的新发展格局之下，综合性文旅体系的创新开发及运营显得尤为重要。大地风景文旅集团紧扣时代脉搏，专注于赋能目的地美好生活，秉持专业精神和卓越要求，持之以恒地深耕于目的地文旅综合体构建，探索出了一整套集“目的地规划设计、全程产品建设、泛文旅内容植入、活化资产运营”于一体的EPCO服务模式，从研资源、筹资金，到统规划、培业态，再到强运营、创品牌等各环节多维发力、守正创新，成就了一批高质量文旅综合体范本项目。
案例一：多举措重振古村落，助力脱贫见内功
河南省濮阳市韩徐庄村，是一个位于黄河边的古村落。村子不大，却自然资源丰富，连片的荷塘极具特色。然而长久以来，村民主要靠种藕维持收入，收入来源单一且水平较低、整村空心
化问题十分突出，截至2018年底，建档立卡贫困户达41户。
2017年，大地风景文旅集团旗下大地乡居与中石油、中国扶贫基金会携手，启动了韩徐庄村的文旅振兴计划——“豫北荷乡“，从规划、施工到运营全方位激活古村落，这一项目大幅带动了当地经济，至今仍为乡村振兴发挥着长效作用。
我国是世界上最早使用天然染料染色的国家之一，其中利用植物染料是古代染色工艺的主流。经过调研团队深度介入韩徐庄村，发掘当地资源禀赋，决定将荷叶染作为主要支点。
不染工坊
主要建设项目之一的不染工坊落地于村子西边，它既是民宿接待前台、餐厅，又是手作工坊、文创产品售卖平台，还承担了村民技能培训室的功能。民宿院落中别有洞天，枯荷斜插，荷包轻悬，芦苇三两枝，莲蓬六七朵，看似随意的布置处处凸显运营团队的匠心精神。
民宿一角
2018年，运营团队为当地村民量身打造了“荷乡能工计划”，邀请了全国知名荷叶染、布艺等工艺大师来不染工坊授课。村民不仅掌握了一技之长，拓宽了收入来源，同时陶冶了情操，涵养了心性。
以荷叶染为契机，运营团队持续深挖产业价值，开发了多款特色产品，如丝巾、香囊等，一度濒临失传的天然染作工艺在韩徐庄村异彩纷呈。
一个支点，多措创新，专业的EPCO团队使得昔日的古村落焕发出新的生机，从前只会种藕的村民靠自己的双手脱贫致富。
案例二：开发湿地研学，植入系列业态，自然保护区再升级
2018年，“鹤影里”精品民宿项目在江苏盐城实施并圆满落成，这一项目选址毗邻丹顶鹤国家级珍禽自然保护区，紧紧围绕“鹤”这一乡土性主题，一片花洲、一条芦溪和一派田野之间营造出一个鹤相伴、花为邻的新生活方式空间。今年2月，恰逢世界湿地日，大地风景文旅集团与这一渔港小镇再续前缘——继续扎
根于盐城黄尖镇，依托“鹤影里”项目基地，结合黄海湿地自然遗产地位，力求盘活当地闲置资源，打造黄海乐野盐城世遗研学文旅综合体。
大地乡野自然遗产游学营地
对于闲置的新洋港小学旧址场地，运营团队计划将其活用，改造为设计感强、品质感优的研学活动空间，面向公众科普黄海湿地生态文明，提供遗产文化深度体验中心，并举办艺术展览与文化活动，将单纯的湿地生态保护保育升级成为更具价值的湿地文明的教育传播基地。
新洋港小学旧址场地
世界遗产研学中心建筑综合体效果图
以研学基地为基础，大地乡居持续创新，植入多元的系列业态组合产品，如以勺嘴鹬为原型进行建筑形态演化设计的精品民宿集群，兼备创客基地功能的风景餐厅，再比如美学书店与自然会堂于一体的文艺活动场所，开放性小野梦想空间及亲子乐园等。
推浪鱼风景餐厅x候鸟创客基地（综合体建筑)效果图
可以说，这盐城一隅，在专业化的EPCO模式开发运营之下，升级成为了有内容、有趣味的湿地风光目的地；自然遗产地的激活更新和闲置资源的再利用策略，打造出在国内具有标杆意义的世遗研学文旅综合体。
案例三：深挖遗址内涵，丰富遗产空间，大明宫学院开新局
大明宫学院——世界文化遗产大明宫国家遗址公园内的唯一社教机构，在上世纪五十年代到本世纪初期时，这里还曾经是制药厂仓库，所以，它具备文化遗产和工业遗产双重属性。大地风景文旅集团旗下的大地遗产通过综合考量、系统规划、有效运营，充分挖掘大明宫研学教育价值，基于景区、园区、社区“三元融合”的发展理念，推出文化研学综合体大明宫学院。
考古探索中心
丰富遗产空间，业态升级是关键。大地风景文旅集团的运营团队在充分保留遗产原真性基础上，重新规划区域功能，设置考古探索中心、文化研学中心、沉浸式考古体验空间、室内户外多功能商业空间和广阔的绿地休闲区域五大主题空间，在动静之间，观展自由，教学开放、知行相长。
模拟考古中心
为充分发挥大明宫研学价值优势，大地遗产运营团队整合文化博览专业机构力量和教育团队资源，聚焦不同目标客群打造差异化体验内容，形成完整的研学教育体系，打造大明宫学院综合文旅品牌。聚焦中小学生研学客群，融合PBL理念，开发“考古达人、大唐工匠、现代遣唐使”三大主题系列课程，提高学生综合素质；聚焦包括亲子家庭、文艺潮青、老年客群、国家公职人员及社会企业等社会团体，根据其不同需求打造特色体验内容，推动不同圈层通过考古体验了解传统文化。除此之外，大明宫学院以面向公众推广优秀传统文化为目标，研发众多动态活动产品，整合传统节日、社会热点等内容，贯通古今轶事内容，开展互动体验活动，致力于让每个人都能在大明宫学院体会到传统文化的魅力。
在未来，大地风景在文旅融合之上，还将不懈深耕目的地价值，以考古体验为抓手，围绕唐文化活化，进一步将大明宫学院的文旅价值与西安的城市社区联结，聚合多方力量，打造活力迸发的西安社区文化活动中心。
案例四：多维融合特色，草原村落之上，奏响民族艺术之歌
位于敕勒川草原附近的甲兰板村，是个从清朝乾隆年间就形成了的村落。村子离新城区较近，最有发展优势，但长期以来发展状况欠佳，脏乱差的问题十分严重。2015年以来，随着当地政府大力推进新农村建设，整个村子面貌逐步改进，并且开始尝试发展新兴产业，探索差异化的文旅项目，力求满足当地居民和游客对于优美生态及文化休闲等多元诉求。
大地风景立足当地的人文历史及天然自然优势，将以EPCO模式在甲兰板村建设综合性的马头琴草原文化产业园。这一项目的落地一方面能够极大促进马头琴产业的蓬勃发展，使马头琴这一国家级非物质文化遗产走进大众生活，登上世界舞台；另一方面能够有机结合草原特色，给民族艺术以生动载体，锻造当地的特色文旅品牌。
草原之味网红美食街：多元融合，营造可观可品的草原特色
草原之舟为主题的游客集散中心，为远道而来的游客们“吹”来浓郁的草原风情。为提升进村主街体验，大地风景的专业运营团队还增加了传统与艺术感兼备的创意景观，并将当地街道的空置商铺改造为草原网红商业空间，引入草原特色奶茶吧、文创店铺等潮气十足的网红美食街。
草原之舟主游客集散中心：以琴为友，突出民族艺术魅力
在甲兰板村，大地风景灵活选取废弃学校，改造为马头琴音乐厅，邀请世界马头琴“一代宗师”齐宝力高大师及其弟子亲自坐镇，让大众在观赏展演、休闲娱乐时受到民族艺术的熏陶。大地风景经过对当地的深入调研，抓住村落古戏台周边的聚落散点，打造出网红感强、自带流量的音乐主题餐厅。
整合资源，建高品质音乐栖息地
在规划建设民宿、互动工坊、主题庭院方面，大地风景有效整合了当地闲置院落，并且紧紧围绕马头琴及草原特色。万马奔腾·百家工坊是一个集制作、展销、研学、体验于一体的多功能文化体验空间，参与者既可观赏到马头琴工艺大师的高超技艺还可以亲自体验。极富草原文化及马头琴元素的“艺宿”民宿度假院落，是大地风景打造的面向艺术家客群、高端度假客群的高品质旅居地。
除此之外，大地风景还将在一期建设运营中配置更多功能主体，如招商运营中心、神马夜市、麦田音乐舞台、艺术花海等项目。在产业导入乡村之后，大地风景团队还将进一步鼓励村民积极参与到产业培植与孵化的过程中，引导村民在地就业，培养新农人，让村民共享乡村振兴的发展红利。
鸟巢音乐餐吧
凡益之道，与时偕行。今后大地风景文旅集团将更主动地立足在地资源，厚植多元业态，强化运营策略，以全流程的EPCO模式布局更多高潜力文旅目的地，持续创新文旅内容，落地更多文旅综合体解决方案。
文旅融合一县一品典型案例
沙县是中国小吃之乡，外出经营小吃人员6万余人，帮助众多的沙县小吃业主解决资金难题，助力他们发展，是沙县农商银行一直在努力的方向。今年以来，沙县农商银行充分发挥农村金融主力军作用，以“一县一品，贷动‘闽’生”专项行动为契机，创新信贷产品与服务模式，大力支持沙县小吃产业发展。
创产品“贷”动力。近年来，沙县农商银行先后推出小吃创业贷、小吃加盟贷、装修加盟贷、福膳·小吃贷等10余种个性化信贷产品，通过降息、提额、简化担保等多种方式不断对信贷产品迭代优化，有效解决小吃业主贷款多元化需求。
“感谢沙县农商银行，他们真的是我们最可依靠的家乡银行。”在上海经营小吃的沙县人小朱，就是“福膳·小吃贷”的受益者。今年受疫情影响，店铺近两个月几乎处于停业状态，没有收入加之马上要交年租金，这可把他愁坏了。关键时刻，沙县农商银行帮他解决了燃眉之急。在北京开小吃店的老邓也是在回乡时，办理了沙县农商银行专门针对小吃业主的低息贷款，才得以顺利盘下第二家店铺。
类似这样的故事，在沙县小吃业主中还有很多，仅今年以来，沙县农商银行已累计办理小吃贷款近4000户，金额超6.5亿元。
搭平台优服务。“沙县农商银行的远程服务太方便了，不然我得特意从江苏回来办理贷款手续！”在江苏经营小吃店的陈女士说道。受疫情影响，春节后就外出工作的陈女士正发愁是否从外地赶回来办理转贷手续，沙县农商银行金融助理了解情况后，主动联系，并通过远程服务中心为其办理远程面签，成功办理转贷业务，让陈女士心中的石头落了地。
“远程服务中心”是沙县农商银行拓展线上金融服务、助力疫情防控的创新举措，实现了业务办理全流程“无接触”线上操作，让客户“一次都不用跑”，大大降低外地客户返乡的时间成本和费用成本，解决小吃业主“两头在外”（人员在外地，经营在外地）的难题。
作为沙县人民自己的银行，沙县农商银行以“与沙县小吃共同发展壮大”为发展战略，与沙县小吃文旅集团签订沙县小吃采供销数智化系统开发协议，共建沙县小吃数智化系统，以实现小吃产业全流程的数字化线上管理，构建小吃产业的原材料种植、加工、物流运输、销售等全产业链生态，促进资金流回归沙县，反哺经济发展。
新模式高效率。沙县夏茂镇，有27个行政村和1个社区居委会，总人口4.68万人，是沙县小吃的发源地，也是沙县最大的乡镇小吃重镇。但受疫情影响，小吃发展势头停滞了。困境之时，沙县农商银行创新推出“整镇授信”方式，与沙县夏茂镇签订《服务乡村振兴合作协议》，解决业主融资贵、融资难问题。
与此同时，沙县农商银行积极推广“党建+金融助理+多社融合”服务模式，派出金融助理，每周“5个半天”走村入户，送贷上门，推动金融服务不出村，使农户因信用评级得到真真正正的实惠。
截至目前，沙县农商银行向全辖派驻金融助理55名，覆盖辖内所有行政村（社区），对148个行政村“整村授信”，对夏茂、富口和青州三个沙县小吃重镇“整镇授信”各10亿元。
下一步，沙县农商银行将继续坚持根植本土，下沉服务，进一步优化服务质效，为小吃产业提供全链条和全方位的金融支持，助推沙县小吃产业提档升级、做大做强。
江苏文旅深度融合典型案例与机制创新研究
作者：望庆玲
顾敏
来源：《中国集体经济》2022年第04期
摘要：江苏文旅资源丰富，各项文旅项目卓有成效，涌现了一批文旅深度融合的优秀案例，但依然存在着省内旅游资源分散、形象不统一、区域间文旅发展不协调等问题。针对此，建议从构建“有为政府”和“有效市场”良性互动的机制入手强化文旅融合创新，提升融合的品质和深度。
关键词：江苏;文化;旅游;深度融合;创新机制
一、引言
作为我国大力扶持发展的第三产业新模式，文旅融合发展肩负着高质量发展的历史使命，必将对促进整个国民经济的发展升级和结构转型产生重要影响。江苏省非物质文化遗产众多，地区内拥有楚汉、吴、金陵、淮扬文化四大地域文化，历史文化底蕴深厚，自然景观与人文景观相互交融。截至2019年，江苏有5A级景区22家、2处国家级旅游度假区、28座全国优秀旅游城市，国家历史文化名城、名镇、街区的数量均列全国首位。2020年，江苏省《关于促进文化和旅游消费若干措施》明确指出要推动文旅产业的融合发展，促进文化和旅游消费升级。在各项政策的指导下，全省文旅产业融合发展的步伐不断提速，文旅产业融合发展正成为江苏省统筹文化旅游发展，提升文化软实力和旅游新形象的重要举措。数据显示，2014～2019年江苏省旅游总收入呈不断上升趋势，2019年旅游总收入达到了14321.6亿元，规模巨大。
本文以江苏文旅深度融合的案例为主要切入点，结合地域特征探讨江苏文旅融合事实和存在的问题，以期给出文旅资源深度融合新机制，寻求提升旅游品质和经济发展质量之路。
二、江苏文旅融合优秀案例
文化产业和旅游产业的融合催生了新业态，主要有文化景观、旅游演艺、特色小镇、旅游节庆、文创开发以及主题公园这六种主要表现形式。下面精选了4个文旅深度融合的案例，从文旅融合的主要表现形式入手分析江苏文旅的深度融合模式。
（一）无锡融创文旅城（主题公园）
无锡融创文旅城以江南文化为主导，并借助高科技的游乐设备，打造出文化+科技的娱乐型模式的主题公园，将传统文化的深远意蕴与欢乐刺激的乐园氛围完美融合，以崭新视角重塑江南文化。无锡融创文旅城通过住假合一的文旅模式，使娱乐、教育、医疗、生态等资源和文
旅设施形成互动效应，吸引大量高净值人群入驻，促进了区域消费升级，也反哺了无锡太湖新城的发展。根据无锡市旅游局数据，2018年全市旅游收入为1951.97亿元，无锡融创文旅城开业后的2019年，全市旅游收入达到2062.90亿元，同比增长约5.7%。
（二）南京夫子庙秦淮区（文化景观+文创开发）
夫子庙所在的秦淮区以儒家思想与科举文化、民俗文化为内涵，以传统的古街市文化景观为表现形式，传统文化与现代文明相得益彰，并以非遗传承技艺为基础设计研发出了特色文创产品“秦淮礼物”。南京夫子庙具有典型的明清建筑风格，形成庙、市、街、景、文化合一的建筑群景观。以江南贡院为基础扩建的中国科举博物馆，以千年的科举文化、状元文化为依托，吸引了大批慕名而往的游客。围绕状元文化、秦淮风采，秦淮礼物旗舰店公司结合非遗传承技艺设计研发出“状元郎、秦淮灯彩、秦淮风光、才子佳人、香君扇”等多个爆款文创产品，2019年销售额超过4500万元。2018年，秦淮区旅游总收入594亿元，同比增长13%，占南京旅游总收入约25%。
（三）苏州园林（文化景观+旅游演艺）
苏州古典园林以非遗为挖掘，打造园内地方特色旅游演艺，将文化景观与戏曲融为一体。园林内人文与建筑交相辉映，亭台楼阁、泉石花木，以中国山水花鸟的情趣，寓唐诗宋词的意境，以景取胜，景因园异。1990年以来，网师园就开办了夜游园林项目。2016年，姑苏园林控股集团又为网师园定制打造了主题演艺项目《游园今梦》夜游项目，将园林艺术与昆曲作了完美的融合，游客白天观光园林，夜晚欣赏演艺节目，延长了游客游览时间，给远道而来的游客带来沉浸式、体验型的精品文化之旅。
（四）大运河博览会（节庆活动）
大运河文化旅游博览会以运河城市文化为承载，以花船巡游、达人秀、文物及非遺展览、论坛会议等丰富的形式开展，短期并集中地呈现了大运河独特的历史文化与魅力。首届“运博会”有近14万人到现场观摩展览展演，并通过建立专题网站实现线上线下联动，总点击量已达512万次。博览会期间，国际运河城市文化旅游精品展达成合作意向238个，签署大运河文旅投融资合作协议8项。
三、江苏文旅融合的不足之处
（一）各区域文化差异大，区域间发展不协调
江苏文旅资源丰富，但省内资源整体相对分散，各区域间文化差异大，造成了北方文化雄浑，南方文化婉约，主体文化缺失，难以充分整合，具体表现在整体形象不统一，不能形成鲜明的省域特色，“水韵江苏”文旅名片还有待进一步加强与优化。其次，苏中和苏北地区文旅
资源丰裕度、区位优势上都逊于苏南。区位劣势主要表现以下两方面：一方面，苏北、中地区的基础交通设施不如苏南完善，淮安、连云港等城市滞后的交通尤其是铁路交通总是让游客望而却步。另一方面，苏南与长江三角洲联合，早已嵌入长江三角洲，与杭州，上海对接。以上海为龙头，实现了沿江、沿海的城市群一体化，这就很难将苏南文旅优势的外溢效应作用在苏中与苏北。
（二）旅游产品同质化、商业气息太浓
苏南地区园林丰富，古镇繁多，是江南风范的典型代表，但各个园林之间，古镇之间特色差异小，文旅资源也趋于同质化。除了较为有名的拙政园、留园游客众多之外，小园林如耦园、艺圃游客寥寥，承载能力与游客分布不均。周庄、同里古镇缺乏旅游产品的异质性，文化项目商业化后，导致水乡古镇韵味逐渐消失，商业气息较浓，文化气息不够。此外，旅游纪念品不能突出景区地方特色，如景区销售的手串、钥匙扣等旅游产品形式雷同，产品质量也相对低劣，游客没有新颖的购买体验，能够结合当地自身历史文化特点开发的优秀文创产品事实上少之又少。
（三）文旅产品缺乏体验性、互动性
旅游者对体验的需求日益高涨，较之于大众化旅游产品，更青睐于体验化、个性化的旅游路线和经历。如青岛的啤酒博物馆可以参与如何炒制、品尝麦芽，体验啤酒制作的全过程，这加强了与游客的互动性与趣味性，让游客对啤酒的酿造工艺有一个更深印象的认识。而江苏当前文化旅游产品大多尚且停留在观光层面，产品与消费者的互动不足，缺乏体验性、娱乐性、休闲性。当地的美食，手工艺品都有待进一步的发掘和设计新颖的体验形式和互动方式以增加了游览的附加价值。
（四）文旅项目推进缺乏反馈机制
部分文旅项目得到了政府的支持与获批，在逐年进行推进，但成效甚微，投入产出比不足，亟待一套反馈提升机制来优化文旅项目。例如，江苏省文化和旅游厅2018年上线的《江苏超好玩》品牌活动，以“线上+线下+体验”的新模式向外推介江苏文旅特色内容，出发视角不错，但仍然存在一些问题：短视频作为一条主线而言，无论是视频内容呈现，还是拍摄与后期，质量都有待提升。各宣传平台利用不充分，微博、微信、B站只能搜索到相关的短视频，与观众的互动性较差。对于推出了8期内容的项目而言，理应在内容和互动机制上更加完善。
四、江苏文旅深度融合的机制创新
市场作用和政府作用是相辅相成、相互促进、互为补充的。文旅的深度融合既需要充分彰显市场在其中的决定性作用，同时也要更好地发挥政府的引导和推进作用。通过更加“有为的政府”和更加“有效的市场”共同发力加快江苏文旅产业深度融合。
（一）政府层面
1.规范管理体系，激发文旅行业的活力
文旅融合发展是一个长期的过程，推动两大产业的持久有效的融合发展，必须规范文旅市场秩序，加强市场培育监管，建立企业诚信评价体系，依法打击无证经营、不合理低价游和网络文化市场违法行为。高标准制定发展规划，扶持重点文旅项目，采用数字化手段精简文旅项目及企业的申报审批等程序，激发文旅行业的活力。在组织管理和政策保障上实现产业间基础资源、生产要素以及各细分产业环节的有效融合，营造良好的产业发展投资环境和市场消费环境。
2.加强交通建设及旅游合作，扩宽消费市场
积极引导交通基础设施建设与旅游资源的开发和布局相结合，加快构建“快进漫游”文旅交通运输体系，提升旅游通达性和快捷性。一方面，加快省内的城际铁路建设，解决苏北地区旅游目的地的可进入性，提升潜在市场下游客的出游意愿，以促进游客“走进来”，继而才能“留下来”。另一方面，城市交通路线中，设计并优化旅游专项路线，解决市内交通拥堵问题。除此之外，加强旅游目的地间的合作，建立客源地互推机制，在客源地举办文旅推介会，推出江苏省旅游年卡、临市畅游年卡，实现资源共享、客源互送、体系互通，助推区域内文化旅游一体化发展。
3.加强人才队伍建设，保障文旅高质量发展
首先优化文旅从业人员的引进政策，健全绩效奖励体制，提供工资优势、政策优惠等来改变产业融合发展中领军人才的缺失问题。其次，加强对现有文旅工作人员的教育与培训，鼓励文旅企业定期开展培训活动，利用旅游淡季提升职业技能。此外，与高校培养人才对接，发挥江苏教育大省的优势，对接经贸与旅游专业人才，特别是高职高专人才，解决后备力量不足的现状。
（二）市场层面
1.打造旅游IP，强化品牌形象
特色是地方文化旅游品牌的生命，江苏省在产业联动中，要注重挖掘、开发、弘扬地方特色文化，并通过技术的介入和产业化的方式创新多元业态。以旅游标准为基础，旅游品牌为抓手，旅游质量为核心，全力推动旅游精品建设，打造独具苏南江南水乡特色，苏北浩荡英雄气概，苏中运河文化的文旅路线。办好“江苏人游江苏”、“大运河博览会”等旅游推广及特色节庆活动，提升“水韵江苏”形象的整体性和影响力。同时作为经贸大省，借助经贸活动整合区域
文化对接旅游产业，以国际贸易为载体推进我省与“一带一路”沿线国家、地区文化和旅游交流合作，提升国际影响力。
2.推进文旅夜游、互动体验项目，提升文旅附加值
结合当地文化和风貌，借助投影、多媒体、VR等先进技术，将灯光、文化及创意元素融入景区，打造观光游船、主题灯会、文化体验等活动。在秦淮观夜景、赏灯会，苏州看昆曲演出，延长游客的游玩时间，提升游客的文化浸润感和体验附加值。同時，在打造文旅产品时注重提升文旅产品的互动体验性，将具有江苏历史特色的手工业文化如云锦、苏绣、无锡惠山泥人、宜兴紫砂等融入游客的展览，参与手工自制机会，并增强互动体验的部分，将个性体验和文化底蕴相契合，领略传统手工业背后的匠心巧思的同时也强化目的地特色文化的认同。
参考文献：
[1]崔凤军，陈旭峰.机构改革背景下的文旅融合何以可能——基于五个维度的理论与现实分析[J].浙江学刊，2020（01）：48-54.[2]周春波.文化与旅游产业融合动力机制与协同效应[J].社会科学家，2018（02）：99-103.*本文系江苏省研究生实践创新计划“江苏文化旅游深度融合典型案例与机制创新研究”课题研究成果（项目编号：SJCX20_1198）。
（作者单位：江苏海洋大学商学院）
文旅融合发展的案例
近年来，文化旅游行业和景区发展中呈现出融合的态势，即文化背景与旅游服务互相连接、结合，因而出现了文旅融合的概念，文旅融合发展的案例日益增多。
文旅融合，是将文化与旅游活动紧密结合在一起，以给游客带来更充实、更有趣的旅游体验，实现旅游文化转型，促进文化旅游发展的新形态。以下我们将为大家介绍一些典型的文旅融合发展的案例。
一是“国家大剧院”项目。国家大剧院位于中国首都北京，是集娱乐、艺术鉴赏和文化保护于一体的新型文旅项目，拥有一定的历史文化底蕴，又包含丰富的旅游资源，以其经典的建筑、诗情画意的景观美景吸引了诸多游客。项目把城市文化旅游、文艺演出、文创园、文艺餐饮等多种文旅元素融合在一起，实现文化保护与旅游服务的结合，为游客提供文旅体验、娱乐消费、文化传承等服务。
二是“秦陵地宫”项目。秦陵地宫位于中国汉中，是秦始皇葬身之地，同时也是秦朝历史文化的重要符号，也是游客必游之处。该项目的主体内容是以古洞穴和秦始皇形象为表现手法，以融合社会文化、本土文化、科技新型为特色，为游客提供一个互动式的文化体验区，让游客能够体验古代文化。
三是“灵山大佛”项目，灵山大佛位于浙江湖州，是中国著名的佛教文化名胜之一，台式灵山大佛拥有漫长而辉煌的历史，灵山大佛项目将传统文化和旅游文化融合为一体，在项目中游客可以体验古老文化、了解佛教文化，感受人文历史的洗礼，促进了文旅融合发展。
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以上三个案例，都是典型的文旅融合发展案例，它们不仅展示了文旅融合发展的可能性，也为市场消费和各方参与提供了参考和借鉴。
文旅融合发展，首先要坚持走规划导向，建设景区和解读中心，按照行业管理制度规范加强行政管理；其次，要夯实基础，营造深度文旅体验，做好科学研究，把握文旅融合发展法则，打造文旅融合的景观；再次，要强化品牌管理，建立起文旅融合发展的统一规划，制定出明确的品牌策略，加强旅游文化品牌推广；最后，要完善支撑体系，把握文旅融合发展的脉搏，重视语言文字的传播，建立起长效机制，实现文旅融合发展的持续稳定。
文旅融合发展的实践，要突出文化内涵，把握特色景获，注重文化传承与服务，才能形成有文化内涵的绿色旅游规划，实现可持续发展。文旅融合发展是以文化旅游服务为依托的新的形态，它不仅能够展现本地独特的地方文化，而且可以丰富游客的文化体验，促进新兴产业的发展，实现文旅融合发展的极致。
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“?旅中国”发表?东博?典型案例：探索“图书馆+民宿”?旅融合新模式“?旅中国”发表?东博?典型案例：探索“图书馆+民宿”?旅融合新模式据淄博市?化和旅游局消息，近年来在以?促旅、以旅彰?的背景下，淄博市博?区坚持“政府主导、社会参与、重?下移、共建共享”的原则，以打造适需服务?化品牌为?标，通过精准延伸、多业融合等?式，试推“?在旅图”项?，探索“图书馆+民宿”?旅融合新模式，开展公共图书服务进民宿实践，将优质公共图书服务延伸?基层，不仅提升了公共?化服务能?，更丰富了旅游产品的?化内涵。近年来在以?促旅、以旅彰?的背景下，淄博市博?区坚持“政府主导、社会参与、重?下移、共建共享”的原则，以打造适需服务?化品牌为?标，通过精准延伸、多业融合等?式，试推“?在旅图”项?，探索“图书馆+民宿”?旅融合新模式，开展公共图书服务进民宿实践，将优质公共图书服务延伸?基层，不仅提升了公共?化服务能?，更丰富了旅游产品的?化内涵。图书馆是公共?化服务体系的重要组成，集中体现了?座城市的?化品位。为进?步统筹博?全区公共图书资源，博?区坚持遵循“政府主导、统筹实施，促进均等、提升效能，分级管理、资源共享”的原则，在2018年底全?完成10个镇（街道）图书馆总分馆建设?作，初步形成以区图书馆为主体，以镇（街道）图书馆分馆为枢纽，以村（社区）?化活动中?、农家书屋等为基础的三级公共?化服务?络，进?步推进公共?化?效能、?覆盖、均等化发展。2021年6?底，博?区图书馆新馆建成并投?使?，仅半年内就接待读者22万?次，图书流通6万余册，充分显?出博?区?民对公共?化服务的热情和关注，同时也给下?步的?作提出了更?的要求。在?旅融合的时代背景下，公共图
?区?民对公共?化服务的热情和关注，同时也给下?步的?作提出了更?的要求。在?旅融合的时代背景下，公共图书馆作为满??民群众阅读学习与交流沟通的重要平台，如何更好地接轨新时代、创新提?公共图书馆的服务品质，是当前亟需突破的瓶颈。随着近年来?旅事业的深度融合，来博旅游?数不断增多，对游客来说，旅游不仅仅是欣赏风光美景，他们对当地传统?化的体验需求也随之激增，对公共?化服务需求也逐渐成为旅游出?的?部分，??休闲旅游也成为旅游业发展的主要趋势。因此，公共图书馆在创新过程中，应当不只是重视为读者提供所需的?献服务，还应该有更多体验服务。建?与社会机构的合理化合作，使更多民众与游客参与其中，让他们的旅游?化需求得到满?，使服务效能得到明显提升。博?区“?在旅图”项?，以?端民宿为载体，引进公共图书资源，通过精准延伸、多业融合等?式，打造“图书馆+民宿”的新空间，借助此平台推动?化、阅读和旅游资源共享、优势互补、协同并进，在促进公共?化服务均等化的同时，助?乡村振兴，形成公共?化服务与旅游产业双向融合发展的局?，促进?旅深度融合。在?化融合的?背景下，博?区促进公共图书馆的改?与创新，重视主题构建，以本地区旅游?化为基础，推动公共服务空间向?端民宿精准延伸，以桂??房民宿为平台，结合该民宿的地理位置和园林特点，命名为“康?书院”，完成“图书馆+民宿”的?家建设，提?现有公共?化设施和图书资源利?率，解决公共?化设施延伸不?的问题，拓展更多的阅读空间。
位于博?区?马镇五阳湖风景区的桂??房民宿占地30亩，是博?区第?家园林式精品民宿，拥有“桂花盆景技艺”“博?赏?技艺”两项区级?遗，先后投资2000余万元，打造“中国古桂第?盆景园”、奇?馆、“乡村记忆”博物馆。民宿于2019年3?开始运营，其别具?格的韵味吸引了众多游客前来游玩住宿、观赏打卡，年接待游客3万余?次，先后被评为“2019年淄博市服务业重点项?”“淄博市?佳民宿”“博?区???红打卡地”。该书院位于民宿的西南，占地?积180㎡，阅读?积200多平??，主体建设和内部装修由桂??房?化有限公司投资完成，这是博?地区建设的第?个民宿图书馆。不只为?们提供?个特?化的阅读空间，还能为当地优秀传统?化的继承与发展带来有效动?，涵盖阅读、展览、?化传播、学术交流等功能，使民宿更具有?化?息，让游客慕名来、惬意赏、休闲读、舒适眠、满意归。?前为该书院配备藏书3000余册，内容涵盖??、社科、少?、旅游、?活百科等领域。“?在旅图”项?不仅实现了公共?化服务点的快速布局，增加了公共?化服务场馆的数量和内容，还将读者群体辐射到乡村，打通了公共图书馆服务的“最后?公?”，改变了以往民宿?化氛围寡淡、乡村?化阵地单?、公共?化场所利?率偏低的问题。以书籍、优雅的空间形成?个让周边居民读者参与过程的新模式，以丰富的活动内容来满?各类读者群体对?化和社交等更?层?的追求。有专家指出，“?在旅图”项?不仅降低了政府管理?员成本，实现了图书馆服务的重?下移，还切实提?了服务效益，并使民宿主动参与提供公共?化产品和服务。通过?筹资?投?建设、装修、管理、维护，使民宿成为游客喜欢来、群众参与多、社会效益好的?化旅游综合场所。既为??游客和周边居民提供集读书、娱乐、休闲、?化交流于?体的?旅服务，同时?提?了民宿的知名度和吸引?，实现双赢。
案例：6种?旅融合模式?宋城演艺模式?条百?商业街区+?场室内场景演出它主要依托于?旅游区、?都市或?的龙头景区，建??个百亩左右的古城类的封闭空间。基本上投资2亿元（不包括品牌使?费）、建设时间1年、占地百多亩、游客游览时间半?、门票100-200元、年游客量200万?左右、年收?2-3亿元、年利润1-1.5亿元的体系。它实际上打破了传统旅游的时间与空间（包括建设时间与游览时间），?最?的空间、最少的时间、?最密集的资本投?、?最强?的IP、最短时间内收回投资的神话。它是真正把?化与旅游相结合的成功产物，不仅仅挖掘传播了中国的传统?化，更形成了成熟的成功的商业模式。?司徒绝技模式?场极致民间演艺+其它美?与民俗司徒?镇位于?西东南部，晋城市城区中?的东北部，西距晋城市区北?速路?5公?。占地千余亩，是集特?餐饮、休闲娱乐、农耕体验、旅游购物、?化演艺等为?体的“?晋城民俗印象基地，新晋城美?旅游地标”。每年春节期间接待游客量均有百万以上?次，屡次刷新晋城旅游?业新记录。?多是来?晋、豫、冀、陕以及长三?游客，奔着?西各地?百种美?和三百种民俗，特别是晋城市独有的“泽州打铁花”?来。
??悬挂的灯笼营造出浓厚的节??氛，形式各样的民俗?巡游活动精彩纷呈例如舞狮、舞龙、踩?跷、跑旱船等表演赢得市民阵阵的掌声。吹糖?、画糖画、剪纸、画脸谱、烙画、?猴、泥塑、捏??、??刻字……这些昔?的民间技艺，在司徒?镇轮番登场，引得游?驻?观看。夜幕降临时才是?化节的?潮部分，省级?物质?化遗产千年绝技“打铁花”在司徒?镇内的??湖?场精彩上演，民间匠??熔炉将?铁熔化成数千摄?度的铁汁，抛起??击向天空，朵朵铁花如天?散花，绚丽夺?，夜空之下，?星璀璨，带来了红?和惊艳，也带来了希望与憧憬，吸引?量游客前来观看。司徒?镇累计投资不过亿元，?前年收?近亿元，年接待游客?百万?。?最重要的是它的投资者、管理者?多是当地的农民。它打破了?们对旅游?业的认知，农民也能创造好的旅游产品，农民也能管理好旅游景区，更重要的是它能不断发展，不断成功，具有更?的可持续性。它充分说明了，中国的传统?化只要做到极致，只要擅于挖掘，只要按照旅游规律就可能创造奇迹。三科技?旅模式传统景区+科技光影+分散式沿线情景演艺这??做得最好的要数桂林“两江四湖”的夜游项?。这个项?推出应有五六年了，能?个很普通的在全国很多城市都很常见的?系，做成?个?六年（2002年开始）持续不衰的品牌项?，真的是值得钦佩。这项?投资应在2亿以内（包括主要的游船，不算政府河流治理），年接待游客超过百万?次，?个多?时的船票为80元（?天）、180元（晚
主要的游船，不算政府河流治理），年接待游客超过百万?次，?个多?时的船票为80元（?天）、180元（晚上），2016年收?1.2亿元，净利润也应在4100多万。“两江四湖”就在游客的游览体验上下?了?夫。全国那么多夜游景区，为什么两江四湖景区的夜游能被?多数游客所津津乐道。是因为在夜游两江四湖的过程中，不仅可以欣赏到?然景观与现代灯光，?且可以看到独具特?的风俗表演，让游客不虚此?，流连忘返。四销售型民宿模式民宿群落+集体分权+分时销售在?些著名风景区附近或发达的长三?区域，通过村民房屋的较?端民宿改造，形成集体产权分割式销售。投资总额数千万，每套（40年使?权）销售价格在30-80万元之间。投资周期?年左右。基本上当年收回投资，且有30%以上净利润。这??典型案例有“峨眉·时光”。“峨眉·时光”是峨眉?门前?化商业旅游度假第?站，“峨眉·时光”的稀缺投资型酒店公寓，联袂知名国际酒店管理集团，不仅实现年年稳增的零风险投资；?且收益更可抵?供，相当于12年后峨眉景区门??得?套房。可以说是民宿托管，?付3成，低投??收益。房款73万元（13518.52元/m，?积：54㎡），接近3500户的民宿集群，把?个普通的旅游地产变?为民宿集群并实现销售奇迹，这就是?化元素与旅游的结合典范。
“伴城伴乡”进?全国民宿改造后，销售40年使?权也是“?化+旅游+乡村”的成功探索。它的松阳项?总价38万起，租期40年；南京项?总价30万元起，租期20年；昆?项?总价20万起，租期20年……把普通的农房或过去的农家乐扩?规模，加?民宿业态，融?乡村?化，这就是?化旅游的真正魅?，也是可?的发展模式。五天?湖?站式休闲模式湖泊及景观+??全的休闲度假?化及设施2017年9?27?，江苏天?湖旅游股份有限公司(以下简称“天?湖”)在上海证券交易所主板正式挂牌上市。天?湖也由此赶在众多景区之前，成为近三年来率先成功在主板“破冰”上市的旅游企业。业内??表?，天?湖“?站式旅游休闲模式”迎合了国内度假经济的发展趋势，在观光型向度假型转变的浪潮中，独树?帜的发展模式为企业可持续发展赢得了先机，也获得了资本市场的青睐。 据了解，天?湖景区是华东地区较早提出“?站式旅游”旅游模式的景区，并将“?站式旅游休闲模式的实践者”作为企业?标，依托当地的?然资源和历史??底蕴，致?于将景区打造成汇集?然观光、休闲养?、会议商务等众多功能的?站式旅游?的地。
天?湖景区以满?游客需求为诉求，将古镇、??、度假、游乐等不同产品相融合：在季节层?上，春季采摘，夏季避暑，秋品美?，冬泡温泉；在客群层?上，针对不同的游客年龄层，景区设定的路线也有着不同的组合，加之天?湖丰富的旅游产品，游客更是可以?由搭配，打造属于??的专属线路；在产品层?上，天?湖观光类旅游产品??园和南??海、御?温泉、?世界形成良好互补，形成协同作?，吸引更多类型的旅游?群，产品多元化明显。同时，天?湖通过天?湖旅?社为纽带，进?区域资源的整合，将周边数量庞?的农庄、拓展基地、?态园及酒店进?整合，突破传统的?有产品组合，以?景区为核?、数量众多的采摘、农庄成为点缀，术业专攻，抱团前?，使得天?湖旅游度假区的核?竞争?得到前所未有的增强，为公司成功进?资本市场奠定了坚实的基础。在服务体系的建设中，天?湖景区也?直有??独特的?套?法。其中，在硬件??，天?湖的游客接待中?建设??，延伸??铁站及景区，?前已形成?络化服务体系；在软件??，景区在学习国内外优秀景区服务经验的基础上，以游客“让渡价值”最?化为核?建?的游客满意度体系，保障了整体旅游的舒适度与满意度。天?湖的?然条件、市场条件及其它各项条件其实国内不少地?旅游企业都具有，但为何是它能成功上市？根本原因就是它做了?桌“满汉全席”。这个“?站式休闲度假综合体”充分把握了中国全?进?休闲时代后的市场机遇，并采取了较为有效彻底的市场化运作?段，在财务、法务、企业治理等??较为规范。其实质还是休闲?化与旅游景区的融合。天?湖旅游股份的成功上市，迎合了国内旅游景区由传统观光型转向?品质休闲度假模式的趋势，“?站式”旅游模式为传统景区的转型升级树?了标杆，对旅游企业的转型升级，具备?泛的借鉴意义。
六“开??花”模式欢乐演艺+综合效益+粉丝经济+00后市场成本7000万，票房已超15亿，国庆档票房冠军《羞羞的铁拳》让电影投资??少赚了10倍。?这背后受益最?的是“开??花模式”。对于已经创?14年的“开??花”来说，从最初的舞台剧、戏剧到电影，再从14.4亿元票房的《夏洛特烦恼》、?碑担当的《驴得?》以及刚刚上映已经突破21亿票房、创造国产2D电影票房新纪录的《羞羞的铁拳》……“开??花”已然成为了国内电影、戏剧领域中的超级?IP，精准地瞄准了上班族、学?、8090后新兴家庭群体的消费市场。随着消费升级的到来，购物中?需要满?消费者更多的消费需求，?开??花剧场院线所承载的实体剧场，其能满?深层次?化需求的属性，正为实体商业和消费者提供了更多的可能性。为了在实体商业稳扎稳打，创新剧场进驻购物中?的商业模式，“开??花”邀请朝阳?悦城现场演出起家，以北京为“根据地”，2010年以来，“开??花”?陆续在华南、华东、东北、西北等地中?城市设??公司进?区域管理，拧出本地化的“开???花”。基于这些丰富和稳定的戏剧产品，开??花剧场院线开拓了三类剧场：1000~1600座的?剧场、500~800座的中剧场、400座位左右的?剧场。还规划了400平?多功能“?匣?”空间，兼顾演艺、展览、培训、商业发布和沉浸式演出等功能，除此之外，与影院共有的前厅，将围绕电影、戏剧进?综合的配套商业运营。并通过这三类剧场，来实现购物中?剧场新的体验模式——“前店后场”。想象?下，只要经过开??花剧场，就会被“前店”所设置的?创零售、戏剧培训、戏剧衍?品、脱?秀酒吧、戏剧主题餐饮、甚?是戏剧酒店所吸引；?“后场”则是为?家提供观看戏剧的场地。同时，剧场兼具了剧?创作、排演与观众触达的功能，集内容?产、商业演出与戏剧运营为?体，打破现有剧场单?的场地租赁模式，“前店后场”的规划正是开??花剧场的核?竞争?。?前，“开??花”在北京、上海、深圳、天津、沈阳、南京、武汉、?东等都成?了区域公司，进?属地运营和渠道深耕。每年开??花在全国演出的?剧场舞台剧近2000场，上座率达到85%~90%。根据?麦?提供的数据，每卖出四张戏剧票中，有?张就是“开??花”的。同时，在去年全国戏剧票房的8亿元营收中，“开??花”占13%的场次量，20%的观众?数和26%的票房。如此明朗的数据，给了我们?个明确的答案：随着品牌影响?的提升，以及电影对舞台剧的滋养与反哺，让“开??花”更有底?地启动戏剧?态链上最重要和关键的?环----剧场院线的全国拓展，以及商业模式的快
养与反哺，让“开??花”更有底?地启动戏剧?态链上最重要和关键的?环----剧场院线的全国拓展，以及商业模式的快速复制。?前，单从戏剧产品来看，“开??花”每年都会不断原创新的喜剧、?童剧、?乐剧作品，同时还不定期与第三?合作，引进新剧?。那么，“开??花模式”为何能取得成功呢？第?，“开??花”的运营者很早就决定这是?家“贩卖开?”的公司，创造的是?向?众的“商业产品”。应该说，?论产品定位，还是公司基因，这是?种成熟的商业开发者的态度，保障了其?后的商业成功。第?，“开??花”的复制能?值得学习。原创IP能?依靠的是?才，所以开??花有专门的培训班，从国内各?戏剧院校“招聘”演员、编剧和导演，进?严格的“?花风格”训练。经过两个多?的培训，从200多?中选出40?再进?“实习”，最后能成为正式员?的只有???。“开??花”还成?演艺经纪公司，在全国招募和签约演员，将北京的?剧场模式复制到全国，在全国各地设?开??花剧场，陆续建设?主运营剧场。第三，相关多元化延伸是商业价值?幅变现的临门?脚。“开??花”的运营者发现，电影市场宣传的主要城市和开??花话剧的中?城市基本上是重叠的。那么，何不把“开??花”的粉丝们动员起来？这是“开??花”从话剧向电影进?相关多元化延伸的重要决策依据之?。其实也正是开??花的商业基因，让其冲破了许多话剧团体排斥电影这种?众?化的多元化延伸的重要决策依据之?。其实也正是开??花的商业基因，让其冲破了许多话剧团体排斥电影这种?众?化的障碍，?论商业还是艺术价值，未来都有可能?得更远。第四，从“开??花”成?初期，就开始进?会员运营，每?场演出都有?作?员招揽观众办理会员，把观众的联系?式记下，下次有新剧推出，就挨个打电话邀请观众们来看。这个习惯?直保持了下来，留下来的观众?然?然地成为了“开??花”的原始铁杆粉丝。“?前我们都粉丝数据库有150多万。”刘洪涛说。这群粉丝同时也是2015年?成本、?明星、上映前业界票房预估300万元的电影《夏洛特烦恼》?卖的功?。第五，?建票务系统是开??花商业链条的重要环节。从2012年“开??花”开始?建票务系统。现在，“开??花”所有演出票房?概40%从?有的销售系统出票产?。?前“开??花”院线与开发商、政府均有合作，且合作?式各不相同：1、?营剧场：?如，在北京的地质礼堂，?年演出量达250多场，全年满档运转，平均上座率近90%。2、股权合作?式：上?所提到的北京华熙Live五棵松项?，就是“开??花”与华熙国际集团合资运营的剧场。3、托管合作?式：?如，?娱市场发展并不成熟的长期孵化项?，可通过以运营补贴和剧?补贴的模式，由开??花剧场院线来进?剧场的管理。4、与政府合作：将于今年上映的《西哈游记》?乐剧，就选择在与深圳龙岗政府合作的原创?乐剧基地进?制作和?演，进?达到带动戏剧产业链发展及打造区域?化名?的效应。?今为?，“开??花模式”还是?较成功的。特别是它代表了针对今天这个90后、00后等这些新?代消费者的市场把握。免责声明：………………………………………………………………………………………………………..感谢您关注由?诺规划倾?打造的农旅产业?态圈智创平台!?诺规划关注活动:加?诺规划微信公众号：nongplan（?诺农旅规划）、lyplan（?诺?旅乡村振兴旅游规划设计院）
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诺智能温泉），加?诺规划微信号：dengyongfu88、yinuoplan，为您提供专业咨询及服务。?诺规划能为我们做什么？长沙?诺旅游规划设计有限责任公司是农旅?养规划设计引领者，农旅?养产业?态圈智创（平台）企业，农旅?养产业IP智造?，国内实战型和创新型?站式规划设计专业提供商，专注于
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、浏阳卓然捞?河畔??园综合体?期?园旅居康养项?总体规划、湖北建始青花?园综合体项?总体规划、?西岑溪市盘古?园综合体项?总体规划、张家界武陵源?园综合体项?总体规划、?东阳江海陵岛万寿庄园?园综合体项?总体规划、贵州三?梅?化旅游特??镇项?总体规划、陕西凤县嘉陵绿??园综合体项?总体规划、长春莲花?特?旅游?镇总体规划、珠海格?六乡?态农场总体规划、兴义市?地烟叶绿??园综合体项?总体规划、贵州洒?茶旅特??镇项?总体规划、四川绵阳鹤林绿洲综合?态产业园区总体规划、四川崇州盘古农业休闲综合体项?总体规划、湖北?别?现代休闲农业产业园总体规划
、衡东洣?三?洲?效?态农业科技?范园总体规划等50个；康养?旅产业项?：雄安新区百花?国家农业公园总体规划（雄安新区五?重点项?之?）、英?县篓??康养旅游度假区
总体规划、??桫椤湾国际森林康养旅游综合体总体规划、贵州贡芽云上茶溪?养?旅游?范园总体规划、兴义峰岚.贵地湾养??总体规划、、浏阳卓然捞?河畔??园综合体?期?园旅居康养总体规划、湖北建始青花?园综合体项?总体规划、长春莲花?特?旅游?镇总体规划
、海南新兴农庄项?总体规划(呀诺达投资)、?东阳江海陵岛万寿庄园?园综合体项?总体规划等50个；亲?研学项?：长沙县?顽国亲?乐园总体规划、马壮
壮陌上?园亲?乐园
总体规划、洛阳黄河神仙湾休闲农业旅游度假区总体规划等20个；乡村振兴和精准扶贫项?：??洞（精准扶贫）苗汉?农业产业?范园项?总体规划、湖北?柳溪有机富硒茶产业?范园及?态富硒养?度假村总体规划、桑植县?道湾乡村旅游项?总体规划、兴义市?地烟叶绿??园综合体项?总体规划、江西宜春社江?态农场总体规划、六盘?汪家寨三线?茶园项?总体规划等30个；农业产业和休闲农业规划设计项?：?东惠东县嘉隆现代农业产业园项?总体规划、江西万安红?杉养??项?总体规划、海南新兴农庄项?总体规划(呀诺达投资)、安徽合肥海棠湾国际农庄项?总体规划、洛阳黄河神仙湾休闲农业旅游度假区总体规划、江西龙虎?静和欢观光农业?态园总体规划、中国兰?.寨???（福建）项?总体规划、贵州梵净???态??菌产业园项?总体规划、永兴隆和美农业?态园总体规划、武汉颐鑫现代农业园项?总体规划、湖北?柳溪有机富硒茶产业?范园及?态富硒养?度假村总体规划、珠海格?六乡?态农场总体规划、贵州江?坝盘?态农业?范园总体规划、吉林???葡萄庄园总体规划、江西宜春社江?态农场总体规划、河南洛宁县现代?效特?农业?范综合体总体规划及局部修建性详细规划、青海粤海?态农业产业?范园总体规划、尖扎县李家峡黄河渔业深加?及旅游观光项?总体规划、湖北铭浩?态科技产业园总体规划、株洲?关花卉农场总体规划、?龙江省鸡西市滴道现代农业?范园总体规划、贵州绥阳?银花牧场总体规划、中国?银花?市场总体（提质）规划、湖北千叶湖休闲农业?态园总体规划、黄冈现代农业观光村总体规划、湖南清渠?态农业?范园总体规划、江西莲湖洲?态农业科技?范园总体规划、长沙南洲湖农业休闲?庄总体规划、浏阳?围??态?果博览园总体规划、长沙臻善?态农庄总体规划、湖南泽域美景?态农业科技?范园总体规划、武冈华鹏现代农业科技?范园总体规划、湖南军粮集团永安种养基地项?修建性详细规划
态农业科技?范园总体规划、武冈华鹏现代农业科技?范园总体规划、湖南军粮集团永安种养基地项?修建性详细规划及施?图设计、湖南黄龙河?态园总体规划、萍乡瑞和园总体规划及修建性详细规划、湖南利天油茶博览园总体规划、汩罗蟠龙?庄项?修建性详细设计、桂东绿缘红?杉?态园总体规划及局部修建性详细规划、湖南龙门阵?态农场总体规划及局部修建性详细规划、桂东玲珑茶叶?态观光园总体规划、衡阳?丰?态农业体验园总体规划、湖南新阳?态农业科技?范园总体规划、宏祥中医药?化养?园总体规划、?寒乡休闲农业总体规划、恒盛?态农庄总体规划、东洲现代农业科技园总体规划等300多个项?；项?可?性研究报告：湖南军粮集团永安种养基地项?可?性研究报告、湖南黄龙河?态园项?可?性研究报告、湖南利天油茶博览园项?可?性研究报告、湖南龙门阵?态农场项?可?性研究报告、湖南新阳?态农业科技?范园项?可?性研究报告、东洲现代农业科技园项?可?性研究报告、?阳市太平圩乡永光综合养殖专业合作社项?可?性研究报告、恒盛?态农庄项?可?性研究报告、东洲现代农业科技园项?可?性研究报告、炎帝陵?场项?可?性研究报告、南泥?利风景区项?可?性研究报告、神农家园项?可?性研究报告、?寒寨?态旅游景区项?可?性研究报告。如何联系?诺规划？?诺规划-农旅?养规划设计引领者微信咨询：dengyongfu88yinuoplan?诺农旅规划官?：www.1ngh.com地址：湖南省长沙市芙蓉中路三段380号汇?国际银座20楼2008.【热点推荐】休闲农业、乡村旅游
：如何申请政策补贴？“?园+养?”休闲农业模式，成为未来康体养?的主战场！?园综合体对于乡村振兴战略有多重要？康养?镇的三避三养+微度假，将成为未来发展新引擎
！?园综合体：政策+扶持资?+产业融合+资本下乡+建设?地指标+申报突出融合发展编制好县域乡村振兴规划中央明令禁?：乡村振兴需避免这15个雷区?旅融合：了解“六?模式”强化“三个意识”乡村振兴战略视?下我国乡村产业发展的思考?旅振兴乡村七?实操重点乡村振兴：产业主导，?化先导，旅居引导?园综合体要盈利，要靠三?变现新模式探讨：现代农业产业园该怎么做！
旅游?创：国内外值得借鉴的5个经典案例按语?化创意产品?般是以?化、创意理念为核?，是?的知识、智慧和灵感在特定?业的物化表现，其与信息技术、传播技术和?动化技术等的?泛应?密切相关。?创产业，?先呈现出?知识性、智能化的特征，如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合?完成的；其次，?创产业处于技术创新和研发等产业价值链的?端环节，是?种?附加值的产业，科技和?化的附加值?例明显?于普通的产品和服务；第三，?创产业作为?种新兴产业，是经济、?化、技术等相互融合的产物，具有?度的融合性、较强的渗透性和辐射?。当下，在?旅融合时代，?化创意已成为旅游产品开发的热门话题和后发动?。?主题IP运营：?本柯南?镇强?的IP运营能?，导?书籍、壁画、电影、动漫等?化要素，从?到有打造?旅类?镇，是?本柯南迷的朝圣之地。作为《名侦探柯南》作者青?刚昌的出?地，柯南的?影遍布北荣町的?街?巷：柯南?道、柯南?桥，连路标、指?牌、浮雕铜像、井盖也以柯南为主题。1、研发系列化的?创主题纪念品、商品?镇上有?家柯南侦探社，是柯南纪念品商店，可供游客购买柯南周边的各种商品，商店?的糖果、?机链、帽?、T恤全都以柯南为主题。有许多限量商品只在北荣町才能买到。2、赋予?镇对外窗?以鲜明的主题印象让游客?到达?镇就如同?进了柯南世界。?车站内的楼梯、售票处、候车室、储存柜，到处可以看到柯南的画像，车站外的?动贩卖机和站牌也配有柯南的形象。JR铁道公司运?在鸟取车站???车站之间的列车取名为“名侦探列车”。另外，位于鸟取市西北约7km的鸟取机场，也在2014正式改名为“柯南机场”，机场内布满柯南动漫相关装饰，例如在取?李处贴上的少年侦探团的壁画。3、策划以?镇核??创为主题的?化展馆2007年3?18?，以“柯南之?”青?刚昌的动漫作品世界为主题的博物馆“青?刚昌故乡馆”在北荣町开放。以《名侦探柯南》作为中?，铺设出青?刚昌绚丽的作品世界。每年约有13万以上的游客前来参观购物。4、清晰、主题化的游线系统在北荣町城区，围绕柯南主题打造了?道、?桥、?馆、?社，串起了整个?镇的旅游线路。5、将?创?化融?镇民?活北荣町作为《名侦探柯南》作者青?刚昌的故乡，?直以柯南为荣，当地政府在居民卡、户?簿的证明书上?都采?柯南的形象设计。柯南不仅是?镇旅游设施打造的主题，更融?了?镇每个居民的?活中。
6、坚持多元化产业发展北荣町除了围绕柯南IP打造?镇外，农业也是政府较为重视的产业之?。北荣町在城区外围有13个观光农园，游客可以从每年的1?到12?采摘西?、苹果、草莓、栗?、葡萄等不同农产品。政府通过农业振兴计划规划不同农作物产区，?励当地农民发展第六产业增强?镇产业活?。??创主题酒店：?禹·开元酒店位于会稽?脚下，毗邻?禹陵景区，酒店建筑?积1.38万平??，拥有客房99间，餐位400余个。1、营造静谧恬淡的江南村落?态印象构建独特的江南古村落?质——酒店整体建筑群以独栋的松散形式沿河展开，整体规划着眼于古村落的?然?态环境，不破坏?草??，?砖??，以?墙墨?的明清建筑为主体，村落式?宅，挨家挨户各不同，每?栋都独???，?桥流?穿插其中，祠堂、戏台、天井、古街、?巷等景致相映成趣。2、打造酒店底蕴?化中?酒店背倚?禹陵景区，?禹?化是其重要底蕴?化，建有禹裔馆为存放?禹后裔?化的博物馆，??强化了酒店的?化属性。3、酒店装修彰显?化品位酒店?堂装饰充满了中国特?，《兰亭序》雕字屏风，?桌?椅，锦缎坐垫。4、供具有?化体验性质的独特服务?住的客?凭着?门钥匙，可以在?禹开元官河埠头免费坐乌逢船，体验江南?游?化。度假村还为?朋友们准备了“?底?”游戏体验：踢毽?、转陀螺、滚铁环、跳绳、跳房?等。周五、周六酒店??处的旧式戏台时不时会上演社戏，让住客?睹传统曲艺风采。5、配套?创休闲街区酒店周边建有平成街，供游客体验多种江南传统?化业态：扇?&?编&??编织?袋的??艺制作室；可读书、写?笔字的书吧；体现江南拍摄风格的私?摄影室，还有福到茶座、评书室、国学私塾等，赋予酒店更具有吸引?的?创体验。三?创艺术街区：?州永庆坊2016年，蛰伏了10年之久的恩宁路迎来“微改造”，占地?积7000多平??的永庆?区变?“微改?创街区”——永庆坊，如今这?这条号称?州最美?街的街区已经成为了创客群体、?领阶层、市民游客汇聚的“打卡圣地”。1、众创计划奠定纯正的?创基底
以万科云为主、创客们和各领域?群在云?坊起步创业，常态化举的?各类沙龙活动让这?热闹?凡。众创计划为创客配套公寓、特?餐饮、??教育等，打造创客?镇的有机?态圈。2、?创业态丰富沿街更新活化后的西关传统建筑被注?了新的?化元素，多家个性??的?店聚集在此，创客坊、?艺?作店、轻餐饮、咖啡店、特?花店、岁?邮局……游客可以感知到?创的活?与不同。3、?“微改”路线，保留街区历史氛围不拆任何承重结构和构件，梳理出?条串联起来的由实际街道和现有建筑组成的内街?巷，把原来历史形成的“死胡同”盘活，同时植?新的空间形态，创造丰富的空间体验，形成?个充满古今对话?彩的体验型?活型的创意社区。4、构建层次分明、体验舒适的空间系统将复杂的场地分成了三个系统：流线系统、?化节点系统以及?然节点系统。流线系统通过独特的历史铺装连接不同的建筑物与周边的社区；??化节点系统则形成?们聚?的所在；空中?然节点系统在屋顶营造了?个绿意盎然的空间。5、保留?物质?化遗产，?街?化由表及?在永庆坊，除了?多处?物古迹和很多历史建筑外，还有“三雕?彩?绣”的国家级?物质?化遗产展览，也有声声??的传统粤剧，更有?绣、?雕等传统?艺?化，并借助?创之?有了全新的表达。四?创产业园：台湾华?1914?创园2009年6?正式开园转型后的华?被规划包含公园绿地、创意设计?坊及创意作品展?中?的创意?化园区，占地72000㎡，总投资15亿元新台币（约合?民币3.7亿元）。1、创意产品对位市场，成为园区核??撑?园区的创意产品紧接地?、对位市场，靠时间积累已成为了具有情怀的热销商品，是园区的核??撑。创意产品有主题、有品牌，包括?创设计商品、节庆礼品、观光纪念品等，它们?多??核??化资源，寻求多元载体，并延伸出?限?长点。2、旧建筑讲述历史?化故事，成为?化地标华?1914园区内的建筑是以?区进?阶段性的扩建，具有台湾近代产业历史上的特殊价值与意义。在华?园区内，不仅可以看到保存完整的?治时期制酒产业建筑群，更可以感受到园区建筑风格上因为兼容不同时期、不同类型之建筑构造技术与?法，?极具建筑史学上的意义，也因位居市中?精华地段，?兼具都市整体发展的指标性意义。3、创意打造产业链条，保证园区持续发展将园区背后创意产业链的构建作为创意园区发展的核?，以保证和推动园区持续发展。?前，华?园区涵盖?化创意产业从创作、制造、加值、流通到消费端等所有??，是从参与制作、创造到分享、传播、推?的过程，是?产、?活和?态相互有机结合促进的环境。
?态相互有机结合促进的环境。4、艺术?下殿堂聚合?艺?地华?包含户外艺?空间及室内展演空间两部分，是?个提供给艺?界、?营利团体及个?使?的创作场域，也是?个以?艺为主的专业场地。平时常会有各种展览、表演等活动在这?举办。户外街巷的展演空间极具亲和?，拉近艺术与民众之间的距离，容易形成交流互动。全年密集的展览演出、?艺活动形成群聚化效应，带动和吸引了学?名?、?业团体携带各?活动相继涌?。5、特?店铺诠释休闲?活?式特?店铺座落在园区??巷弄?，艺术氛围浓厚。在提供餐饮购物、休闲娱乐的同时，通过举办展览、讲座、节庆等活动，提供艺术?化体验，营造出满??们吃喝玩乐和慢?活的创意聚落。6、多样市集提升全天候吸引?华?园区的市集种类多样，处处创意，步步风景。周末假?园区门??草原旁年轻?的创意市集，园区内"台湾味"???吃?助餐厅和创意店铺，明星?作室及其衍?的精品店，使华?园区全天候不停歇，?天和夜晚?样充满吸引?。7、创意经营实现效益与艺术共存华?园区的经营理念不以单纯招商引资为?标，?是通过搭建创意平台汇聚?流，吸引有效的商家进驻。创意采取"商家?驻与空间租赁"相结合的?式，在保证固定商家?常经营的同时，以艺术活动有效提升园区空间使?率，增加园区??活?。五?创?店：台湾好样本事门?虽?，却有着“全球最美??家书店”的称号。1、以书为原点，发散多元化?化产品店内除了贩售以设计艺术、?活风格、?谱为主的书籍，也贩卖从世界各国搜集回来的?件、设计?物、?活杂货。藏书以国外?谱、摄影集、旅?杂志、美学刊物为主。收藏品则千奇百怪，有旧式打字机、铁质熨?，各种风格的?摆件，让书店的每个细节都很吸睛。2、持续开发的多样化主题不断引客每两到三个?，好样本事会重新规划店内主题，都是团队?国外带回的别具特?、趣味性??的书籍和商品。?如与餐饮相关的主题，除了各国料理的制作书籍之外，还可以看看陈列?旁的独特陶瓷餐具或是少见的??玻璃杯具。3、兼具?化感、观光感和休闲感被评为最美丽书店，从外到内的颜值?然可以不吝期待，即使你不爱书店，也会被门?的美景吸引，这?简直是拍照的胜地。另外，好样本事提供?些饮品和甜品，结合优美的环境，是?次完美下午茶的理想之地。原标题：?创旅游——典型?创旅游案例
原标题：?创旅游——典型?创旅游案例
文旅夜游成功案例
近年来，“文旅夜游”越来越受到欢迎。“文旅夜游”指的是融合文化与旅游的一种旅游方式，游客可通过夜游的方式，深入体验当地的文化，探索当地的旅游资源。文旅夜游在不同的地方都已取得了成功，本文将以北京和上海两地的文旅夜游成功案例为例，阐述文旅夜游的发展历程以及成功的背后秘诀。
首先，北京的文旅夜游成功案例。根据研究发现，北京文旅夜游的发展始于2017年，当时北京文化旅游发展有限，景点旅游资源也有所局限，文旅夜游提出了一条新的发展路径，容纳当地特色文化，进行一种全新的文旅深度体验，包括了赏灯、体验习俗、体验美食等，使文旅夜游不断变得火爆起来。今天，北京文旅夜游市场行业发展如此蓬勃，领先于全国其他城市，主要原因是文旅夜游采取了“文旅融合”的方式，将传统文化、当地文化、美食文化、购物文化等深度融入文旅夜游体验中，以此来吸引更多游客前来游览。
其次，上海的文旅夜游成功案例。从2017年起，上海开启了“夜上海”的发展新纪元，结合“夜上海”的观光主题，以及灯光艺术、文化产业、购物中心等综合景观，上海实行了一条“文旅融合”的发展文旅夜游模式，满足游客对文旅夜游的多样需求，从而使文旅夜游成为游客的热捧之对象，得到了快速发展。除了上述文化体验外，上海还推出了海洋公园夜游，通过夜游的方式，让游客体验独特的海洋氛围，感受到大自然的壮丽景色。
最后，文旅夜游成功的背后秘诀。文旅夜游可以说是当今最受欢
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迎的旅游新模式，其成功的背后，有以下三大要素：一是文化体验，文旅夜游要求参与者深入体会和探索当地的历史、文化、艺术、自然，以此来增加游客的文旅体验；二是创新技术，采用创新的技术手段，从而大大凸显文旅夜游的文化价值，以此来吸引游客；三是定位，文旅夜游应能够精准定位，这样才能吸引更多的游客，使文旅夜游成为一种具有当地文化特色的旅游方式。
总结起来，文旅夜游的取得成功，主要得益于文化体验的深度，创新技术的采用，以及定位的精准性。文旅夜游不仅是一种新的旅游模式，也是一种能够给游客带来更多文化体验的旅游方式，将有助于活跃本地文旅市场，促进当地经济发展。
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